Cómo alinear su imagen de empresa con la marca corporativa
Video: Identidad Corporativa
Su marca de empleador debe alinearse con su marca corporativa. El termino marca corporativa se utiliza generalmente para describir la reputación global de la empresa, en contraposición a su reputación más específica como empleador. Además de encontrar su ajuste dentro de la jerarquía estratégica, es necesario aclarar su lugar dentro de la jerarquía de la marca.
Video: Importancia de la Identidad Corporativa
Desde una perspectiva de gestión, la manifestación más discernible de la marca corporativa es su identidad visual - el logotipo corporativo, colores, fuentes y elementos de diseño utilizados para presentar una imagen coherente con el mundo. Muchas empresas también tratan de definir algunos de los componentes más intangibles de la identidad, incluyendo los siguientes:
Video: La importancia de la imagen corporativa en tu empresa
- Propósito: La razón de la Organización para la existencia más allá de la fabricación del dinero - lo que hace la organización. Google ofrece un gran ejemplo de propósito: “Para organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”.
- Visión: “Un sueño con una fecha límite” - El objetivo de la organización actual final lo que la organización está tratando de lograr, dentro de un marco de tiempo dado, un poderoso ejemplo histórico de esto es la visión original de la compañía de Microsoft (cuando el acceso a las computadoras fue todavía muy limitado): “ para poner una computadora en cada escritorio en cada hogar “.
- Valores: principios rectores de la organización - cómo la organización hace lo que hace. Unos pocos ejemplos de Southwest Airlines se “trabajo duro”, “divertirse” y “Trata a los demás con respeto.”
Si su organización tiene un definidos propósito, visión y valores, estas declaraciones un importante punto de partida para definir su oferta de empleo y la estrategia de marca de empleador, con una clara alineación entre las creencias centrales de la compañía y la proposición más específico que está estableciendo para la corriente y empleados potenciales.
Video: La Importancia de la Imagen Corporativa en tu Empresa
No deje que la falta de una declaración clara del propósito, la visión y los valores de sostener el proceso de definición y la promoción de su imagen de empresa. Cuestionar el equipo de liderazgo en el mediano y dirección a largo plazo de la empresa, y sus puntos de vista sobre el tipo de cultura que creen que la empresa debe promover internamente para lograr estos objetivos a largo plazo.
Comience el desarrollo de la marca empleador con una comprensión clara de la marca corporativa y los parámetros en los que la marca de empleador necesita para funcionar a garantizar la coherencia dentro de la jerarquía general de la marca. propuesta de valor del empleador de su organización (EVP) debe alinearse con la afirmación central de la organización de las creencias - su propósito, visión y valores.