Cómo asignar posicionamiento de la marca de sus competidores para su estrategia de marca de empleador
Además de evaluar dónde y cómo sus competidores están comunicando su imagen de empresa, también se debe evaluar cuáles son sus mensajes clave son. En hablan marca, esto se describe como posicionamiento - cómo las empresas se posicionan en la mente de los posibles reclutas. He aquí una excelente aproximación a la cartografía de posicionamiento de la marca de sus competidores:
- Enumerar los eslóganes y titulares destacados a través de las páginas principales sitio de la carrera de cada competidor (página principal, “¿Por qué unirse?” De la página, o equivalentes, y así sucesivamente), páginas de inicio sociales, y cualesquiera materiales de la campaña de reclutamiento se puede obtener en sus manos a través de un Google buscar.
- Marcos cuál de las siguientes categorías de posicionamiento estos mensajes caen en (algunos mensajes pueden caer en más de una categoría):
- Propósito: misión de la empresa, el valor del cliente, la responsabilidad social
- Trabajo en equipo: El espíritu de equipo, la amistad, la diversidad, la inclusión
- Empoderamiento: Autonomía, lo que hace una diferencia, modalidades de trabajo flexibles
- Innovación: Ámbito de aplicación de nuevas ideas, el espíritu empresarial, la creatividad
- Aprendizaje: Formación y desarrollo, los gerentes de apoyo, experiencia
- Carrera: oportunidades de progreso, oportunidades de liderazgo, la movilidad laboral
- Actuación: Orientación a los resultados, el enfoque de calidad, compromiso con la excelencia
- Estado: escala global, el éxito de mercado, productos y servicios atractivos
- Completar la cuadrícula de posición por debajo escribiendo el número de mensajes que caen en cada categoría para cada uno de sus competidores.
Marca de empleador posición en la parrilla posicionamiento categoría la empresa A La empresa B La empresa C Propósito Trabajo en equipo Empoderamiento Innovación Aprendizaje Carrera Actuación Estado - Resaltar la categoría posicionamiento primario para cada empleador - el mensaje clave de cada empleador anterior pone de relieve todos los demás.
Este puede ser el lema central del empleador (si tiene uno), el principal titular en su página de inicio de carrera, o simplemente la impresión predominante que se obtiene de la lectura de su copia relacionados con la carrera.