Cómo detectar jugadas genéricas en las estrategias y oportunidades de marca empleador a ser diferente

Detectar obras generales de las estrategias y oportunidades de marca empleador a ser diferente implica la identificación de patrones comunes de comunicación - las palabras, frases e imágenes que surgen con frecuencia apreciable a través de su entorno competitivo. Patrones tienden a ser particularmente evidente en las industrias donde las empresas suelen llegar a la misma ruta “uno” conclusiones sobre lo que va a atraer el talento de destino, con ejemplos notables de las empresas que se destacan de la multitud.

Al ver las similitudes en la marca del empleador a través de su industria

El primer lugar para comenzar está manchado titulares similares. Por ejemplo, las empresas globales, en particular las instituciones financieras, han hecho uso frecuente de la frase mundo de oportunidades. En el transcurso de los últimos cinco años, hemos notado más de 30 empresas líderes a nivel global utilizando este mismo título, por lo que es posiblemente el más genérico título de marca de empleador de todos. Entre las empresas de tecnología con un celo más misionera para cambiar el mundo, un titular común es similarmente hacer una diferencia o hacer un impacto. Asimismo, las empresas farmacéuticas utilizan comúnmente la frase mejorar la vida.

Otro enfoque es prestar atención a la estructura narrativa subyacente de la promesa de la marca, donde las palabras utilizadas puede ser ligeramente diferente, pero el patrón general es muy similar. Por ejemplo, un análisis reciente de cómo los patrones importantes de ingeniería en las industrias del petróleo, gas, y de automoción describe su oferta de empleo reveló el siguiente patrón genérico.

Aunque estos campos de empleo no son necesariamente débil en el aislamiento, que representan oportunidades para otras empresas que se destacan de la multitud mediante el despliegue de frases y patrones de comunicación más característicos y únicos.

Además de identificar similitudes entre sus competidores de talento, buscar oportunidades para ser más distintivo, además de la identificación de atributos atractivos que pueden estar ausentes de marketing de la marca empleador de sus competidores.

El análisis de posicionamiento visual competidores en la marca empleador

Junto a su análisis de cómo sus competidores presentan su EVP y contar su historia, echar un vistazo a cómo se presentan visualmente. Hemos encontrado que la mayoría de los mercados siguen códigos visuales muy similares, como en los siguientes ejemplos:

• servicios financieros globales: Durante muchos años, los bancos globales han ilustrado sus páginas de carrera con una muy similar visual. Presenta un grupo diverso de personas (generalmente cuatro) en representación de ambos sexos, una mezcla de edades (aunque tendiendo hacia los jóvenes), y una serie de orígenes étnicos. La gente es relajado y sonriendo el uno al otro. Están vestidos en lo que los británicos llaman la cual los hombres significa camisas blancas inteligentes pero sin vínculos “inteligente, casual”. Se ven como si estuvieran amigos salir juntos en lugar de hacer un trabajo serio, excepto que no están en una cafetería. Por lo general se fotografiados contra una ventana de cristal grande, con una visión clara del cielo y una pizca de razón social y la ambición.
• Empresas de alta tecnología: Esto presenta una versión mucho más chill-out del código visual financiera. El visual típica contiene el mismo género y la mezcla étnica, pero la gente son todos jóvenes. No hay trajes. Más informal que casual elegante, pero sin duda inteligente mirando, super luminoso, y moderno. Estas personas tienden a estar sonriendo el uno al otro en lugar de a la cámara. El ajuste se parece más a un bar de moda o un club social que una oficina.
• Compañías farmacéuticas: Las empresas de este sector también ponen el énfasis en las personas, pero más en la gente fuera del lugar de trabajo - los consumidores en lugar de los empleados. El mensaje central es la salud y vitalidad. Ves a la gente que se ejecuta en el ciclismo de montaña, playa, o simplemente jugando con sus hijos.
• empresas de ingeniería: Éste no necesita mucho tiempo para adivinar. La clave de la imagen son los hombres con cascos de pie delante de impresionantes ejemplos de proyectos de ingeniería a gran escala.

Todas estas imágenes tienen sentido en el contexto de sus sectores industriales. Sin embargo, desde una perspectiva de comunicaciones, que dan pocos indicios de que el carácter individual de las organizaciones que representan. En cuanto al posicionamiento narrativa, cuando usted entiende los códigos visuales del mercado que se encuentre, puede decidir conscientemente a seguir el código o encontrar una manera de presentar su empresa que se destaca de la multitud y destaca lo que te hace especial.

En el mercado de servicios financieros, el Deutsche Bank decidió en una presentación visual que hizo un claro valor atípico desde un punto de vista visual. En lugar de la “regla de los cuatro” clásica foto del equipo de la diversidad, la página de la carrera mundial de Deutsche Bank contó con brillantes salpicaduras de color y una fila de ganchos de la ropa. Esta comunica un mensaje de diversidad similar a muchos de sus competidores globales, pero de una manera mucho más expresivo e imaginativo. El eslogan de marca empleador era el “pensamiento ágil” y el uso de esta imagen alternativa perfectamente demostrado que la reclamación.

Una nota de precaución en la exploración de presentación visual es tener en cuenta los niveles actuales de familiaridad con su imagen de marca existente de su imagen de empresa y. Si su marca no está particularmente bien conocido, puede que tenga que pegarse más cerca de la norma (esperado) códigos visuales en el mercado para establecer lo que los vendedores se refieren como su categoría de membresía.