Cómo crear una identidad de marca con un impacto visual empleador
Video: Cómo realizar un manual de identidad corporativa. Parte 1 completa. El logotipo
Tanto lo que dice y cómo lo dice (su lenguaje corporal) son factores importantes en la fabricación de una fuerte impresión positiva en las personas. En la marca empleador, pensar en su identidad visual de la marca como el lenguaje corporal de su marca. Utilizar la identidad de marca corporativa se describe en su PVE como el punto de partida para cualquier decisión relativa a la forma de presentar su marca de empleador desde una perspectiva visual.
Video: Que es lenguaje de marca
En la mayoría de las empresas líderes, las directrices de identidad corporativa de la marca están diseñados para cubrir todas las formas de comunicación de la marca, pero es posible que sus directrices de la marca existentes son más limitadas. Idealmente, las directrices de su identidad de marca corporativa deben contener una guía para los siguientes elementos visuales:
- logotipo de la empresa (s): Estas pautas generalmente cubren cómo y dónde el logotipo de la empresa se presenta dentro de los formatos de comunicación impresos y digitales típicos, incluyendo páginas web, publicidad, folletos y presentaciones.
- Elementos de diseño: Directrices para los elementos de diseño de la cubierta de gráficos distintos del logotipo, como la textura de fondo, estilo de línea, espacio en blanco, y bloques de color, que deben ser coherentes con el fin de reforzar el reconocimiento de marca.
- paleta de colores y tipos de letra: Estas directrices establecen la gama de colores y las fuentes adecuadas para la comunicación de marca.
- Fotografía: Estas pautas pueden especificar un rango de imágenes aceptables para ser utilizado cuando se comunica la marca o definir más libremente un estilo recomendada de fotografía (con ejemplos ilustrativos sobre-marca y sin marca).
Las directrices de la marca corporativos deben proporcionar un conjunto general de parámetros para su identidad de marca empleador, pero es una práctica común para adaptar el “look and feel” desplegado en la comercialización del reclutamiento y la comunicación con los empleados a las necesidades y preferencias específicas de la audiencia objetivo. Esta práctica tiende a seguir un patrón regular en los siguientes aspectos:
- La marca corporativa tiende a favorecer una gama estrecha relación, silenciado, y la conservadora de colores (más generalmente adecuado para inversores). marca empleador tiende a ser más eficaz cuando se implementa una más rica, más amplia gama, más expresivo de los colores, ya que generalmente sugiere un entorno más acogedor, personal (menos corporativa), y diversa de trabajo.
- La marca corporativa tiende a favorecer esquemas de diseño relativamente formales (que expresa solidez), mientras que los elementos de diseño desplegados por las marcas empleador exitosas tienden a aparecer con elementos de diseño más vibrantes y fluidas (que expresa la energía humana y la creatividad).
- La marca corporativa y el cliente suele poner un mayor énfasis en la presentación del producto y otras manifestaciones más tangibles de la empresa, tales como edificios. marca empleador tiende a ser más eficaz cuando se pone un mayor énfasis en las imágenes de personas.
En la práctica, este enfoque da lugar generalmente a un conjunto separado de directrices de la marca del empleador equilibrando cuidadosamente alineadas con las directrices generales de la marca corporativa y el cliente, sino también adaptadas al contexto más humano de empleo.
Prestar mucha atención a la “look and feel” de la marca de empleador sus talentos competidores, por lo que puede elegir conscientemente colores, elementos de diseño visual y estilos fotográficos que ayudan claramente a las personas reconocen su marca y diferenciar su empresa de otros dentro de la misma industria o reserva de talento. Si está empleando una agencia de publicidad, asegúrese de que un análisis de la marca de su talento competidores se incorpora en el pliego de condiciones y pedir a la agencia para demostrar cómo sus soluciones creativas le ayudan a destacar entre la multitud.
Después de establecer su identidad visual de la marca, que se aplican consistentemente a través de todos sus dominios de carrera digitales, por lo que los posibles candidatos al hacer clic entre un dominio y otro, ya que comúnmente se hacen, reconocer de inmediato la integridad total y el sabor único de la marca.