¿Cómo elegir el posicionamiento de núcleo para su marca de empleador
El propósito de su imagen de empresa de colocación de núcleo es de destacar una característica general que la mayoría quiere que la gente asocia con su organización como empleador. Este pensamiento único es valiosa desde una perspectiva de comunicación de la marca. El establecimiento de una importante asociación de la marca en la mente de todos es generalmente más fácil de establecer muchos más pequeños.
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Todavía se puede comunicar una gama de diferentes mensajes a diferentes audiencias objetivo, pero tratar de incorporar estos mensajes más específicos y localizados en un tema general que proporciona un paraguas global más consistente.
Comience con su marca corporativa. Si el posicionamiento corporativo se traduce también en el espacio de trabajo, manteniendo el mismo posicionamiento en su comercialización marca de empleador tiene mucho sentido.
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Por ejemplo, durante muchos años el corazón de la marca corporativa de Microsoft fue el objetivo central: “Para ayudar a las personas y empresas de todo el mundo a desarrollar todo su potencial” Este posicionamiento núcleo también funcionó bien desde el punto de vista de su posicionamiento de marca empleador. Tenga en cuenta, sin embargo, que no estará ligada a un solo estado.
Microsoft ha utilizado un número de diferentes titulares de campaña para transmitir su posición central. En sitios de carreras de Microsoft que utiliza la línea “Ven como eres, haces lo que amas”, que resume el mensaje de que cualquier experiencia, habilidades y pasiones que aportan a la empresa, puede tomar más a fondo con los recursos de Microsoft detrás tú.
En una reciente campaña graduado Reino Unido, Microsoft transmitió una noción similar a través de la línea “Lo que hace, lo hace Microsoft.” Otros buenos ejemplos son de GE “Imagination at Work”, “Construyendo un Mundo de Trabajo Mejor” de EY de Ericsson “Taking You Delanteros, ”y Grant Thornton de‘un instinto para el crecimiento.’
Alternativamente, usted puede encontrar que su posicionamiento corporativo proporciona un buen punto de partida, pero hay que perfeccionar y afinar el posicionamiento para que sea más relevante y convincente a los empleados actuales y potenciales. Deutsche Bank ofrece un buen ejemplo de este enfoque.
El posicionamiento corporativo, “la pasión para interpretar” establecer claramente el tono de la imagen de empresa, pero el posicionamiento del banco central optó por la marca de empleador era “mentes ágiles,” la entrega de un mensaje más específico acerca cómo Deutsche Bank lleva a cabo - a través de la agilidad mental y la rapidez de pensamiento de su gente. PAG&desde hace mucho tiempo el foco imagen de empresa de G en servir un rico caudal de retos estimulantes ( “Un nuevo reto todos los días”) jugó un papel similar en lograr una mayor relevancia personal a P&El posicionamiento de G general corporativo, “Tocando Vidas, mejora de la vida.”
También puede decidir que un posicionamiento central es innecesaria. Algunas compañías, como McDonalds, atribuyen su EVP a una serie de pilares de igual ponderación, sin destacar una característica general. Este enfoque ofrece sus operaciones en diferentes países una mayor flexibilidad en la elección de cómo posicionarse en los mercados locales, que se ajusta a la naturaleza descentralizada y la franquicia de la empresa.
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Teniendo en cuenta su contexto organizativo, su acercamiento a la colocación de núcleo puede ser bastante clara. Si no, entonces la lista corta una serie de opciones posibles y prueba de ellos junto a los pilares EVP entre su público objetivo, como se explica a continuación, antes de tomar una decisión final.