Cómo crear un eslogan para su marca
UN Lema, también llamado un eslogan o lema, es una frase que acompaña a su nombre de marca para traducir rápidamente sus declaraciones de posicionamiento de la marca y en pocas palabras memorables que proporcionan una indicación de su oferta de marca, promesa, y posición en el mercado.
El descubrimiento de lo que hace un gran lema
Grandes frases tienen una serie de atributos comunes. Al escribir su lema, ver que se cumpla con estos criterios:
Es memorable. Se la oye, recuerda, y repetir con seguridad.
Es corto. Grandes frases tienen tan sólo diez sílabas de manera que son rápidos para recitar, fácil de meter en el lado de logotipos, y lo suficientemente corto como para incluir en el más breve de las comunicaciones.
Transmite punto de diferencia de una marca. Un buen ejemplo de este elemento es Zipcar: “Un auto cuando lo desee.”
Se diferencia de un negocio de todos los demás. De hecho, un gran lema es tan único que no funciona cuando están vinculadas a la marca de un competidor.
Refleja la marca de identidad, carácter, promesa, y la personalidad.
Video: ¿Cómo escoger un nombre y un logo para tu marca?
Es verosímil y original.
Un gran lema sobresale en la mayoría o todos estos frentes al mismo tiempo evitar un par de errores importantes Lema:
Se invoca sentimientos positivos, sin correr el riesgo de desencadenar réplicas sarcásticas.
Se hace un llamamiento a los consumidores. En otras palabras, el lema no quede empantanado con la entrada de los ejecutivos que inadvertidamente a su vez el lema en una llamada de reunión corporativa en lugar de un imán consumidor.
Se añade al significado de la marca sin repetir ninguna de las mismas palabras o conceptos.
De decidir si necesita un eslogan
Frases llevan su identidad de marca y la promesa en su logotipo no puede ir, al igual que sus mensajes de correo electrónico, anuncios de texto, saludos de correo de voz y otros canales de comunicación no visuales.
Algunos nombres de marca cuentan una historia de la marca bastante completa (por ejemplo, Coppertone, Jiffy Lube, U-Haul). Otros nombres de marcas se benefician de alguna explicación rápida, que es donde frases vienen al rescate. Además, los nombres de marca, incluso aparentemente autosuficientes adquieren dimensión a través de sus consignas.
Para determinar si necesita un eslogan, responda a estas preguntas:
Video: Somos Empresa | 4 claves para crear un buen slogan
¿Su negocio ofrecen a los consumidores distintas ventajas que no se transportan en su nombre?
¿Su carácter de la marca será presentada con mayor claridad con una línea que viaja con su nombre de marca?
¿Está su empresa mejor en algo que desea que los consumidores conocen pero eso no es transportado por su nombre?
Si su respuesta es “sí” a cualquiera de estas preguntas, un lema bien puede ser una gran incorporación a su nombre de marca, logotipo y programa de marketing.
El subir con su lema
En la elaboración de su lema, siga estos consejos:
Sepa su declaración de posicionamiento. Qué lugar significativo y disponibles en su mercado Cómo se rellena mejor que cualquier otra marca?
En base a su posición única, llegar a una lista de memorables, algunas frases rápidas que transmiten su distinción especial.
Ponga cada uno de sus contendientes Lema a la prueba por ver si viven hasta las cualidades mencionadas anteriormente. Para su posterior evaluación, solicitar la opinión de los expertos de la marca y tomar ventaja de la herramienta de prueba gratuito que se ofrece en coletilla TaglineGuru.com, identificado por el gran lema: “Es su marca en la línea.”