Cómo reparar una marca roto
La mayoría de las marcas no se rompen porque los mercados cambian, pero porque las empresas cambian. A veces, los nombres o logotipos deben actualizarse con el fin de seguir el ritmo de las realidades del mercado, los gustos y las tendencias culturales, pero ese tipo de cambio adaptada al mercado implica solamente una actualización o ajuste cosmética nombre, no es una revisión general de la marca.
reacondicionamientos de marca se hacen necesarias cuando reacondicionamientos de negocios, literalmente, cambiar el corazón y el alma de una empresa. Cuando el núcleo del negocio - la base de la marca - cambia radicalmente, la cara de la marca - el nombre de la marca, el logotipo y elementos de identificación - tiene que cambiar, también. De lo contrario, hay una desconexión entre lo que la marca dice que es y lo que, de hecho, la marca es. Y eso es una fórmula para el desastre credibilidad.
La protección de sus objetos de valor
El paso más importante en la fijación o la actualización de una marca es determinar qué marca activos llevan el valor más alto en la mente del consumidor. activos de la marca incluyen
Su nombre de marca
elementos de identificación de su marca, incluyendo su logotipo, su logotipo o escritura, su lema o eslogan, la combinación de colores, su embalaje y artículos de la firma de la marca como un aroma único (piensa Cinnabon), una firma musical (United Airlines música de fondo, por ejemplo), o incluso los acontecimientos de la firma que los consumidores enlazan con su nombre
el mensaje central de su marca y la promesa
Video: →ALCOHOL←Como reparar una sombra rota?!
El dominio de su marca en un nicho de mercado definido
el acoplamiento de su marca a grupos de clientes clave
Si descubre que su marca de producto tiene poca conciencia o que su uso ha sido mal manejado en los últimos años, es posible determinar que la sustitución de su símbolo sólo servirá para reforzar su imagen. Por otro lado, si usted encuentra que los consumidores tienen alto grado de conciencia y consideración por su nombre, usted debe pensar largo y tendido antes de abandonarlo.
Hacer el cambio
Iniciar el proceso de revitalización después de tomar los siguientes pasos para determinar qué activos de marca que debe mantener y cuáles son prescindibles:
Obtener la dirección de su empresa involucrado desde el principio.
La persona que dirige su empresa debe conducir o estar involucrado en la revitalización de la marca o el proceso de cambio de marca. De lo contrario, usted es apto para hacer frente a una batalla cuesta arriba cuando es el momento de adoptar la nueva identidad.
Determinar si va a actualizar o revisar su promesa de marca.
En esencia, su marca es la promesa que usted hace a todos los que tratan con usted, su negocio, o sus ofertas. El grado en que se altera su promesa en gran medida determina el grado en el que se altera su marca.
Determinar si necesita modificar su nombre, poco o drásticamente, para adaptarse a sus negocios, el mercado y los canales de venta.
Decidir si es necesario rediseñar su logotipo.
Como parte del proceso de rediseño, reescribir sus directrices gráficas y sus políticas de gestión de marca.
Decidir cómo va a refinar su experiencia de marca para que cada encuentro refuerza su mensaje de marca revitalizada, fortalece su promesa de marca, y ayuda a desarrollar su imagen deseada.
Relanzar su marca, comenzando dentro de su organización.
No saltarse este paso. Si usted no puede obtener la comprensión y la aceptación por parte de su equipo interno, nada de lo que externamente puede guardar la marca de las ramificaciones.
Cuando se conoce su marca revitalizada, aceptado y aprobado internamente (y no antes), lleve a su público marca.
Comience con un esfuerzo de generación de publicidad que comparte la historia de por qué está haciendo el cambio, cómo se está construyendo sobre la herencia de su marca mientras abraza al mismo tiempo el futuro de su marca, y cómo su nueva identidad y el enfoque de estrategia de marca en una clara, fuerte, la visión de gran alcance.
comunicaciones de lanzamiento y promociones para anunciar y amplifican el mensaje de su marca revitalizada.
Invertir el tiempo y los dólares necesarios para construir y proteger el valor de su marca revitalizada.
Errores a evitar al revitalización
Como auditar, actualizar y volver a alinear su marca para hacer frente a sus realidades comerciales y de mercado, evitar algunos de los errores más comunes por pasar unos minutos con esta lista de trampas para evitar. Los errores más comunes son
Video: Como reparar huecos en madera
El no contar con la cabeza de su organización como el líder de la revitalización de la marca
La falta de evaluar si su producto o su experiencia de marca - y no su identidad de marca - puede ser lo que está perjudicando la estima de su marca en su mercado
El no contar con profesionales con experiencia para ayudar con la investigación, el desarrollo nombre, diseño del logotipo, registro de marcas y comunicaciones de marca
Video: Repara auriculares Sony, Samsung, Pioneer, Beats, cualquier marca
La no comunicación a su personal desde el principio acerca de por qué usted está emprendiendo una revitalización de la marca
La falta de protección de sus activos de marca actuales a medida que revise su marca para el futuro
Si no se mantiene una escenario silencioso, un tiempo durante el cual se llevan a cabo los planes de la marca cerca del chaleco hasta que sean adoptados por la administración y listo para su presentación al equipo interno de su organización (puesto en términos familiares, labios sueltos hunden barcos)
El fracaso para introducir y ganar el apoyo internamente antes de que deje que su historia de la marca revitalizada fuera de los confines de su organización
De no llegarse a sus más fieles clientes, inversores, proveedores y con la noticia de su marca revitalizado antes de aprender acerca de sus cambios de marca a través de la vid oa través de los medios de comunicación social o de masas
Si no se establece un plan de gestión de la marca que garantiza una comunicación continua y consistente de su mensaje de marca y la promesa en todos los canales de comunicación y en todos los puntos de contacto con los consumidores
Incapacidad de introducir su marca revitalizado con la fanfarria que se merece