¿Cómo se prepara para su lanzamiento de la marca

Video: Lanzamiento de mi marca | Tulle Rouge

Después de que haya decidido y aprobado su nombre de marca, logotipo, y el subtítulo, mantenga esa información cerca de su chaleco mientras se pone su marca a través de pruebas finales y prepararlo para presentación.

Es necesario anunciar una historia completa de la marca. Si su nueva identidad de marca se escapa de forma fragmentada, las personas dentro de su organización son propensos a pensar que una de dos cosas:

• ¿Y qué?

• Se pasaron todo ese tiempo y dinero en ¿ese?

Conozca su historia

Asegúrese de que esté 100 por ciento listo para su lanzamiento interno mediante el ensamblaje de declaraciones breves que resumen cada uno de los siguientes elementos de la marca:

• Su posición en el mercado

• Su promesa de marca

• Su carácter de la marca

• Su marca definición

Poner su lanzamiento de la marca en su contexto

Antes de desvelar su marca, todos los empleados, los accionistas y los clientes tienen que entender lo que está haciendo y cómo el esfuerzo contribuirá al valor de su organización.

Para prepararse para el lanzamiento de la marca, conocer sus respuestas a estas preguntas.

¿Por qué está llevando a cabo este esfuerzo marca?

La mayoría de los programas de marca tienen como objetivo conseguir uno o más de los siguientes resultados:

• Crear conciencia

  Video: ¿Cómo lanzar un producto o un servicio al mercado?

• Crear una conexión emocional

• Diferenciar su oferta

• Crear o aumentar la credibilidad y la confianza

• motivar a las compras

¿Qué espera el lanzamiento de la marca para lograr?

Después de establecer sus prioridades de marca, es necesario establecer objetivos claros para los resultados cuantificables que desea que su lanzamiento de la marca de lograr.

• Si usted está lanzando una nueva empresa o marca, vas a empezar de cero. Por lo tanto, el establecimiento de objetivos es una cuestión de determinar la rapidez con que la intención de llegar a ciertos niveles de éxito en cada área prioritaria.

• Si estás de cambio de marca o revitalizar una marca existente, comenzar por evaluar la fuerza de pre-lanzamiento de su marca para establecer el punto de referencia contra el cual va a medir el éxito de su lanzamiento o relanzamiento de la marca.

Qué se necesita para lanzar su marca de fábrica o en una fecha determinada?

Si usted planea tener su marca de lanzamiento ganando impulso con un empate en una importante conferencia, feria o evento de la industria, o si va a beneficiarse de la introducción en una fecha determinada por alguna otra razón, hacer que esa fecha clara cuando se inicia la marca internamente.

¿Cuál es su mensaje?

Utilice la siguiente guía para crear un mensaje para las nuevas marcas o marcas revitalizadas:

Al poner en marcha una marca totalmente nueva: Su mensaje debe transmitir la posición única de su marca, punto de diferencia, promesa, y el valor.

La producción de prototipos de la marca introductorias

Mientras se prepara para introducir su marca, estará listo para mostrar cómo su marca aparecerá en el mercado en las próximas semanas y meses. Para ello, cree prototipos, también llamado maquetas, de todo, desde señales de anuncios a páginas web a los uniformes, ropa, artículos de la especialidad, y los paquetes de productos.

No escatime en la producción de sus prototipos. Si las muestras que mostrar no son impresionantes, la reacción a su marca no va a ser impresionante.

Verifique si está listo interna

Antes de su lanzamiento de la marca, asegúrese de que los siguientes puntos de contacto están listos para reflejar su marca y fortalecer su promesa de marca:

• Teléfono: ¿Está preparado para responder con prontitud y móviles con un mensaje que refuerza su marca? Qué grabaciones de voz transmiten su nombre de marca, el tono y el mensaje?

• En persona llegada: Si los clientes que llegan a un lugar físico, será la señalización y la entrada reflejar su nueva marca?

• llegada en línea: Es el sitio web listo para presentar la nueva identidad de la marca y el mensaje en las páginas que son rápidos de cargar y fácil de ver en todas las pantallas - especialmente en dispositivos móviles? ¿Ha reservado su nombre de marca en las redes de medios sociales?

• Dentro de su negocio: ¿Tiene la mirada, sonido, e incluso el olor de su negocio transmitir su carácter de la marca? ¿Sus empleados reflejan su identidad de marca?

• Correspondencia: ¿Ha electrónico estandarizado y correspondencia por correo electrónico por lo que las comunicaciones crean una caja de resonancia de la calidad y el calibre de la marca que está lanzando?

• Servicio: ¿Estás listo para proyectar su nueva marca en cada uno de los siguientes ocho puntos de servicio?

• Contacto inicial

• Establecimiento de una relación

• Presentacion de producto

• negociación de las operaciones de venta

• Pago

• Entrega

• Seguimiento para confirmar la satisfacción del cliente

• atención al cliente y la comunicación en curso

Vista previa de la marca con las audiencias prioritarias

Antes del lanzamiento público generalizado de su marca y otra vez en al menos una vez al año, a su historia de la marca a sus audiencias exteriores más importantes: sus inversores y sus mejores clientes.

Llevar a su historia de la marca a los principales socios, inversores y analistas

El mundo financiero relojes Interbrand y BusinessWeek encuestas anuales sobre las marcas de alimentación para una razón: Los inversores se dan cuenta de que una buena manera de controlar un potencial de ganancias de una empresa consiste en supervisar la fuerza de su programa de marca.

Al presentar a los que invierten en su negocio, transmitir información que les asegura de respuestas positivas a las siguientes preguntas en la mayoría de las mentes de los inversores:

• ¿La marca de transmitir la misma identidad, mensaje, y la promesa cuando se trata de todos los grupos interesados, de los inversores a los consumidores a los empleados?

• ¿La marca se exprese a través de un programa de marketing integrado que proyecta una apariencia consistente, tono, mensaje, y la promesa en línea y fuera de línea, dentro y fuera de la empresa, en la publicidad, en los materiales de cumplimiento, a todos los públicos, y en todos los puntos de contacto?

• ¿La marca de retener a sus clientes?

• ¿Tiene la marca han coordinado la gestión interna?

Tratamiento de sus mejores clientes para previsualizar una visión

Si estás de cambio de marca, la revitalización de su marca, o la introducción de una extensión submarca o marca, no deje que sus mejores y más leales clientes escuchan las noticias a través de la vid. En su lugar, tratarlos como los de adentro son a través del acercamiento con las invitaciones a en-persona o eventos de marca de vista previa en línea.