El proceso de marca sin fin

Hay varios pasos involucrados en la construcción de una marca de la esencia de la idea de la estima de una oferta conocida y de confianza. Echar un vistazo a lo que está involucrado.

La marca es un proceso circular que implica las siguientes acciones:

Definicion de Producto:

Puede marca productos, servicios, empresas, personas o personalidades. El proceso se inicia mediante la definición de lo que está la marca y si su marca será el uno y sólo uno de varios o en su organización.

posicionamiento:

Cada marca tiene que llenar un lugar único y significativo, y están disponibles en el mercado y en la mente del consumidor.

Promesa:

La promesa de realizar y mantener es la columna vertebral de su marca y la base de su reputación.

Presentación:

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Cómo presentar su marca puede hacer o romper su capacidad de desarrollar el interés del consumidor y la credibilidad de su oferta. Comience con un gran nombre y el logotipo, y luego lanzar las comunicaciones que establecen su marca, transmiten un mensaje convincente, atraer a su público, y fomentar el tipo de comunicación de la marca de dos vías y la interacción demandada por los consumidores conectados a la pantalla y con poder.

Persistencia:

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Este es el punto en el ciclo de la marca, donde demasiadas marcas pierden fuerza. Una vez establecidas las marcas, los propietarios de marcas a menudo comienzan a improvisar con nuevas miradas, nuevos mensajes, e incluso nuevas personalidades de marca y promesas. Justo cuando es más necesaria coherencia con el fin de obtener claridad y confianza en el mercado, las marcas que carecen de persistencia ir fuera de pista.

análisis Percepción:

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En la mente de un consumidor - que es donde viven las marcas y prosperar - una marca es un conjunto de creencias acerca de lo que usted ofrece, promesa, y representan. Las grandes marcas supervisan continuamente las percepciones de la marca para ver que están en alineación con las aspiraciones de los propietarios de la marca y en sincronía con el consumidor quiere y necesita.

Con base en los resultados del análisis de la percepción, los propietarios de marcas comienzan su lazo alrededor del ciclo de la marca, esta vez el ajuste de los productos, declaraciones de posicionamiento de ajuste, el fortalecimiento de las promesas, la actualización de las presentaciones, la reescritura de las reglas de gestión de marca, y, una vez más, el seguimiento de las percepciones de preparación para los reajustes de marca y revitalizaciones.