¿Cómo definir su marca con una declaración de marca

Tu declaración de marca, también llamado su definición de marca, encoge todos sus pensamientos acerca de su misión empresarial, valores, promesa, y el carácter en una declaración concisa que define lo que hace, cómo se diferencian de todas las otras soluciones similares, y lo que promete para entregar constantemente.

La declaración de marca a desarrollar sirve como el volante de su estrategia de marca. Influye en cada paso a tomar en la presentación de su marca de fábrica - de darle un nombre y el logotipo de la producción de anuncios y materiales de marketing para crear la experiencia que los clientes se encontrarán cuando entran en contacto con su marca desde cualquier dirección.

Lo que hay que incorporar

A medida que escribe su declaración de marca, asegúrese de que refleja la siguiente información:

• Las tres cosas que quieren que la gente sepa acerca de su negocio: lo que ofrece, el público al que sirve, y cómo se está mejor en lo que haces.

  Video: Marca la X en tu declaración de la Renta

• Su punto de diferencia (cómo servir a su mercado objetivo diferente y mejor que todas las otras opciones).

• Su promesa de negocios que se confirmó a través de todas las experiencias de marca.

  Video: Cómo definir tu Marca (Brand)

• Su carácter de la marca o de la personalidad que será comunicada a través del estado de ánimo y la voz proyectada en todas las expresiones de la marca.

La anatomía de una declaración de marca

Su identidad de marca es la cara de su marca. Incluye tu nombre, logotipo, eslogan o lema, publicidad, materiales de marketing, señalización, y todo lo demás que usted expresa su marca en su negocio y en su mercado.

Su declaración de marca guía a su identidad de marca. Se describe a las personas de su marca debe estar relacionada con los atributos que deben poner de relieve, y la promesa y el carácter que debe transmitir. Para escribir una declaración de marca que guía su estrategia de marca, utilice este formato:

[Tu nombre[] promesassu mercado objetivo] De que pueden contar con nosotros para [su único atributo o beneficio] Entregado con [información sobre el carácter, la voz y el estado de ánimo a transmitir].

Video: Vídeo educativo: Conceptos de marca

Grado su estado de cuenta

Antes de aceptar su declaración de marca como el que va a guiar su estrategia de marca, ver si puede contestar “sí” a estas tres preguntas:

• ¿El documento iluminar su diferencia? ¿Tiene claro lo que difiere de otras soluciones en el área de los negocios?

  Video: Que es valor de marca

• Es la declaración centrada en el cliente? Qué aclarar lo valioso beneficio o valor que usted proporciona y la promesa de otros en lugar de lo que usted aspira por sí mismo?

• Se puede proyectar la declaración con una voz unificada en todos los mercados y los medios de comunicación? Y puede cumplir su promesa a través de cada contacto con su negocio y como parte de la experiencia general del cliente con su marca?

Poner su declaración de marca de la prueba

Después de comprometerse con su declaración de marca, probarla internamente dentro de su negocio y con el cliente clave o grupos de clientes potenciales.

En las reuniones personales y de grupos focales sesiones, confirme que la declaración de marca que ha hecho a mano resuena con su público mercado objetivo por el aprendizaje de las respuestas a estas preguntas:

• Actualmente es la promesa que usted hace consistente con la gente creencias sobre usted? O si usted está marca un nuevo negocio o producto, es la promesa en la que usted realmente cree que puede desarrollar la confianza?

• Es la promesa que puede vivir hasta a través de cada forma de encuentro del mercado?

• Es fácil entender la promesa? Si un cliente tuviera que explicarlo a otro, ¿cree que sería capaz de expresar con claridad?

Si su marca servirá un mercado concisa y fácil de alcanzar, y relativamente pequeño, se puede probar su declaración de marca por su cuenta. Para las marcas que sirven a mercados más grandes o cara principal competencia de las marcas establecidas y reconocidas, invertir en asistencia profesional para probar su declaración antes de ponerlo a trabajar como el nombre de su marca, el diseño de su logotipo y lema, y ​​crear materiales de marketing.