Precauciones cobranding
Se le puede considerar como una marca compartida próximo movimiento. Cobrands capitalizar los beneficios de dos marcas compatibles que presentan atributos deseables de manera similar a los consumidores con perfiles similares. ventajas Cobranding incluyen:
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Ambas marcas se benefician de la posibilidad de recurrir a una mayor base de clientes que cualquiera puede ser capaz de llegar por sí misma.
Cada marca representa para mejorar su estima por los préstamos en la fortaleza de la marca pareja.
Las marcas comparten los costos de comercialización, lo que resulta en un ahorro de costes para cada uno.
Cada marca se beneficia del apoyo percibido de la otra.
Los siguientes son los peligros potenciales de la marca compartida:
gestión de marca se ve complicada por la necesidad de integrar los sistemas operativos y los enfoques de gestión de cada marca por separado.
La oferta de marca compartida puede confundir a los consumidores a no ser que el enlace entre las dos marcas es inmediatamente obvio, sensible y fácil de entender.
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Una marca puede ser disminuida en estatura si los consumidores consideran que la marca asociada a ser un partido incompatibles.
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Cobranding esfuerzos pueden implicar alianzas estratégicas en las que dos marcas se unen para alcanzar objetivos comunes o promociones cobranded en el que dos marcas se unen para lograr los objetivos de ventas a corto plazo. Los esfuerzos también pueden implicar la introducción de productos en co-branding en el que dos marcas traen sus esfuerzos de producción y comercialización en conjunto para lograr un mayor impacto en el mercado que cualquiera podría lograr por sí solo.
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Los ejemplos de presentaciones de productos cobranded incluyen el entrenador Edición de Lexus, el AT&T universal MasterCard, y la Eddie Bauer Edición del Ford Explorer. Cada aprovecha la estima y atributos de ambas marcas a través de una asociación que es un buen ajuste en la mente de los consumidores debido a que las marcas apelan a mercados similares, ofrecen una calidad similar y representan beneficios similares.
Antes de unirse a una asociación común de la marca, asegúrese de que puede responder a un fuerte “sí” a cada una de estas preguntas:
Son sus marcas compatibles sin competir directamente entre sí?
¿Sus marcas apelan a los mismos o muy similares a los clientes?
Serán ambas marcas mejorar su reputación a través de la asociación?
¿Los clientes, medios de comunicación, inversores y demás respetan ambas marcas por igual?
Son los estilos de gestión y comercialización de ambas marcas compatibles?
¿Usted confía en los demás?
Están todos los detalles en un papel y firmado por ambas partes, incluyendo el plan de marketing de la marca compartida, presupuesto, cronograma y responsabilidades?
¿Puede explicar el producto de marca compartida o promoción en una frase que tenga sentido para los empleados, clientes y otros? Ambas marcas están explicando exactamente de la misma manera?