¿Cómo poner en marcha su marca

Su lanzamiento de la marca tiene que ocurrir en dos fases: en primer lugar una fase interna y una fase externa. Sólo después de que su equipo interno está a bordo y cada punto de contacto con el cliente está en la alineación y dispuestos a cumplir su promesa de marca ¿estás listo para llevar su marca fuera de su organización y de su mercado objetivo.

El lanzamiento internamente

Incluso su lanzamiento interno tiene que ocurrir en dos fases: la primera para la alta dirección y el segundo para su equipo completo de los empleados. Esta secuencia es importante porque es necesario para obtener todos los ejecutivos con firmeza a bordo antes de empezar reuniendo las tropas.

De lo contrario, se arriesga a ganar entusiasmo por parte de los empleados sólo para tener algo de vicepresidente decir algo como: “Yo no sé por qué estamos gastando tanto tiempo y dinero en esto.” Al igual que el apoyo interno para su programa de marca puede tomar un retroceso gigante.

Si su empresa es de tamaño pequeño a mediano, su puesta en marcha interna de dos fases puede suceder durante un período de tiempo corto. Si usted está tratando con varias ubicaciones o divisiones, sin embargo, se necesitará más tiempo. De cualquier manera, con la participación de ejecutivos en la fase de planificación y desarrollo de la marca, a reducir el tiempo necesario para llevar a los líderes de alto nivel a bordo porque son parte del equipo de planificación desde el principio.

El lanzamiento con la alta gerencia

Su equipo de ejecutivos de alto nivel estuvo involucrado en el proceso de desarrollo de marca (¿verdad?), Por lo que no es necesario dar a conocer su marca nuevo o revitalizado a este grupo. En su lugar, utilice el lanzamiento como su oportunidad de llevar toda la imagen de marca en el foco, siguiendo estos pasos:

1. Revisión y ganar consentimiento unánime para su posición de marca, promesa, carácter, definición, y el mensaje de lanzamiento.

   Atender cualquier duda o aclaración para que todos los líderes son la lectura de la misma página cuando su mensaje de marca se mueve en su organización.

2. Obtener un acuerdo con respecto a sus objetivos de marca de lanzamiento y el tiempo.

   Esta es la última oportunidad para aprender sobre la sincronización conflictos entre el lanzamiento de la marca y otras actividades empresariales para que pueda limar las torceduras mediante la alteración de la programación, cambiando las responsabilidades de lanzamiento, o la contratación de empleados o profesionales externos para manejar las tareas involucradas. Frente a cualquier problema en esta etapa de la puesta en marcha para que no se conviertan en un obstáculo para el éxito al implementar su lanzamiento más amplio.

3. Vista previa de los materiales de la marca de lanzamiento y presentación.

   Ahora es el momento de una vista previa de los materiales de presentación con su equipo de alto nivel por lo que no habrá ninguna sorpresa (o resistencia) a la presentación de toda la empresa.

4. Discutir y ganar acuerdo con respecto a la forma en el departamento de cada ejecutivo puede integrar de manera tangible la promesa de la marca en todos los aspectos de los productos y servicios de la organización.

toda la compañía lanzamiento

Al tomar el tiempo para explicar por qué está la marca, cambio de marca, o revitalizar su marca y cómo sus esfuerzos enlace a su misión y objetivos del negocio, que anticiparse a la resistencia interna y poner en marcha el proceso de creación de un equipo de campeones para su marca.

Su lanzamiento de la marca interna debe ser a la vez un proceso de educación y una manifestación empresa. Para un lanzamiento exitoso, siga estos pasos:

1. Hacer un caso sobre el valor de la marca.

   Si no se puede conectar a la idea de la marca a su visión de negocio, misión, valores y objetivos, que se está preparando para oír murmullos de “Ellos pagaron la cantidad de ¿ese?”

2. Presentar su estrategia de marca, poniendo especial énfasis en la promesa de la marca y la importancia de una experiencia de marca que se refleja a través de cada punto de encuentro con su negocio.

3. Desvelar su identidad de marca.

   Mostrar el logotipo, una vista previa de la consigna, y los prototipos actuales de cómo aparecerá la identidad de marca a través de sus negocios y materiales de marketing en las próximas semanas y meses.

4. Dar a cada empleado un regalo de calidad que ofrece el nuevo logotipo.

   El mejor el tema, mejor será la impresión, por lo que evitar todo lo barato o cursi menos esa es la imagen que desea que sus empleados para llevar con ellos. En su lugar, acompañar su lanzamiento de la marca interna con distribución de artículos de calidad que los empleados gusta y quiere mantener. Por favor, no hay bolígrafos clic-top con huellas metálicas en forma de escamas por el lado.

   Recuerde a los empleados de la fecha de lanzamiento externo y pedirles que mantener su identidad en secreto hasta que llegue ese día. Si su personal es demasiado grande como para controlar, tenga en cuenta la distribución de regalos o copias de la nueva identidad se produce hasta después de la puesta en marcha externa.

5. Pedir a cada miembro de su equipo para abrazar personalmente la marca y convertirse en un embajador que proporciona una experiencia de marca a los clientes.

lanzamiento de forma externa

Sólo cuando su empresa está lista para pasar de las palabras es el momento de tomar su mensaje de marca en el mundo fuera de su negocio siguiendo estos pasos:

1. El tiempo de su lanzamiento externa para coincidir con el interés público en su historia.

   Si va a servir una industria en particular, considere tiempo de su lanzamiento en torno a una conferencia o comercial importante espectáculo. Si va a servir un mercado local, coincidiendo su lanzamiento con una conferencia anual de desarrollo económico, la feria de negocios regional, o algún otro evento que reúne a los líderes regionales y los medios de comunicación en un solo lugar.

2. Poner en marcha un programa de relaciones públicas para llevar su mensaje de marca en su comunidad, área de mercado, y el ámbito de la industria.

3. Colocar anuncios que presentan su marca y la promesa que hace.

4. Desvelar su promesa de marca y el mensaje en la página principal de su sitio web y páginas de medios sociales.

Como usted anuncia su marca fuera de su organización, la publicidad palanca para lanzar su marca, publicidad para poner su estaca en el suelo, y poner el poder de las comunicaciones digitales a trabajar para difundir su mensaje de marca a lo largo y ancho.