Cómo comunicar su marca de empleo

Un valor para el empleado Proposition (EVP), que usted puede pensar en como su marca de empleo, es un elemento importante en el compromiso de los empleados. Para ser eficaz, también debe comunicar esa marca de empleo, tanto interna como externamente.

Si usted se compromete a la difusión de sus empleados y para el resto del mundo eso eres un lugar oleaje para trabajar, con el tiempo, vendrán a creer que (suponiendo, por supuesto, que es verdad)! De esta manera, se puede comprometer a los empleados existentes y atraer a los mejores reclutas, por no hablar de hacer la mejor impresión posible de potenciales nuevos clientes!

En esencia, mediante la comunicación de su marca de empleo, es fomentar el orgullo en su empresa entre su fuerza de trabajo. Eso no es poca cosa. De hecho, según un informe de 2012 realizado por investigadores de Dale Carnegie, “¿Qué hay detrás compromiso de los empleados,” el orgullo de la propia organización es uno de los tres mejores pilotos de combate. (Los otros dos, en caso de que se esté preguntando, son la satisfacción con el gerente inmediato y la confianza y la fe en el liderazgo de alto nivel.)

Por desgracia, la mayoría de los empresarios pasan la mayor parte de su tiempo de cristalización, la marca, y la comunicación de lo que vender, No quiénes son.

equipo de marketing de su organización debe trabajar de la mano con sus equipos de personal y de recursos humanos para dar a conocer los mensajes acerca de su marca de empleo, tanto interna como externamente.

Marca internamente para el compromiso del empleado

Hay estudios que clasifican a los empleadores por “Mejores Beneficios a los empleados”. Sorprendentemente, las empresas que cuentan con los mejores programas de beneficios para empleados no son las empresas con las mejores prestaciones de los empleados. En cambio, las empresas con los mejores programas son los que hicieron el mejor trabajo de comunicar los beneficios que hizo oferta.

Este tipo de estudios deben hacer una impresión duradera sobre el poder y el impacto de la marca efectivamente un beneficio (o mensaje, iniciativa, idea, y así sucesivamente). Es por esto que es un gran problema cuando las empresas llevan a cabo una encuesta de compromiso de los empleados tomarse el tiempo para comunicar a sus empleados sus planes para revelar los resultados.

En esencia, estas empresas son la “marca” sus esfuerzos para difundir la información. (Por desgracia, si los empleados no oyen actualizaciones, tienden a ser un poco poco cínica y asumir que no pasa nada -. Que puede conducir a una falta de compromiso)

Video: Qué es la marca personal y por qué la necesitas

La repetición es la clave. Hay una razón por la que conectamos con los caballos de Clydesdale de Budweiser, o lagartijas hablar con Geico. Hemos visto estas marcas anuncian con tanta frecuencia que los animales se han convertido en sinónimo de sus productos. Lo mismo ocurre con otros tipos de marca, así - incluyendo su marca de empleo.

Por desgracia, muchas organizaciones pasan horas y horas en sus esfuerzos de marca de productos externos que son capaces de comunicar su marca de empleo en el interior. Ellos underbrand su cultura y EVP, aunque tal vez overbranding sus servicios y productos para el mundo exterior.

Pero el hecho es que hay que recordar continuamente a sus empleados de la marca de empleo de su empresa, o EVP. empresas dedicadas serán prácticamente gritar “Estamos muy bien!” una y otra vez a sus empleados (incluso si ese mensaje es más una aspiración que una realidad basada). Ellos saben que los empleados y los líderes de los dos quieren lo mismo: trabajar para una compañía cuya cultura rocas.

Marca externamente para el compromiso del empleado

Usted ha identificado lo que eres. Usted ha comunicado de manera efectiva ese mensaje internamente. Ahora es el momento para que el mensaje llegue al mundo exterior.

Esto puede suceder en cualquier número de maneras. Una de ellas es la ruta tradicional - con ayuda de la corriente principal de marketing y publicidad herramientas para dar a conocer su marca de empleo. Por ejemplo, un reciente comercial Walmart se centra en un joven empleado, llamado Nathaniel, que ve su trabajo con la empresa como una oportunidad para ascender en el mundo, señalando que en Walmart, el 75 por ciento de la administración de la tienda comenzó como asociados por hora.

Él va a decir que él puede utilizar los beneficios de educación de Walmart para obtener un título universitario. El anuncio termina con el lema, “Oportunidad. Eso es real Walmart.”Sean cuales sean sus sentimientos acerca de este gigante corporativo, hay pocas dudas de que el anuncio se comunica con eficacia un aspecto importante de la marca de empleo de la compañía!

Otras vías para la marca externa incluyen el aprovechamiento de “Mejor Lugar para Trabajar” encuestas y premios y el uso de los medios sociales. Para más información sobre estas tácticas, sigue leyendo.

Las reglas del juego “mejor lugar para trabajar” encuestas y premios

Muchas personas “mejor lugar para trabajar” premios son similares a los concursos de popularidad. Sin embargo, el hecho es que las empresas que persiguen “mejor lugar para trabajar” estado reciben muchas recompensas tangibles. . . incluso si no ganan.

Video: Cómo comunicar Imagen de Marca en la Era de las Redes Sociales

Aquí está uno: El simple hecho de llenar un “mejor lugar para trabajar” encuesta proporciona a las empresas un panorama general de lo que funciona y lo que no lo es. En esencia, este actúa como un punto de referencia para los esfuerzos de participación de la empresa, y ayuda a iluminar donde debe centrarse su energía.

Aquí hay otro: Incluso si usted sabe que tiene mucho trabajo que hacer antes de llegar a la parte superior-50 o el estado de la parte superior-100, sólo el propio proceso de aplicación puede llegar a ser el empuje que el equipo de liderazgo necesita adoptar sus esfuerzos de participación. De hecho, “mejor lugar para trabajar” encuestas, que son generalmente breves y de bajo costo, a menudo provocar una encuesta en toda la compañía completa para medir el pulso de sus empleados.

Ser nombrado “mejor lugar para trabajar” también ofrece pruebas irrefutables de su reclamo que son, de hecho, un patrón de élite. Con “el mejor lugar para trabajar” de estado en su bolsillo trasero, se puede demostrar a los empleados y al mundo exterior que eres algo especial.

Acelerar su marca de empleo utilizando los medios sociales

Las empresas que pueden articular su marca de empleo pueden beneficiarse de un gran acelerador de marca: las redes sociales. organizaciones iluminados utilizan esta nueva tecnología para pío, correos y un blog acerca de ofertas de trabajo, los nuevos empleados, líderes de opinión internas, noticias de la compañía, y cómo hinchar la empresa es trabajar para.

Ayer, una empresa podría salirse con decirle al mundo lo que hace. Hoy y mañana, las empresas serán capaces de acelerar su puesta en escena diciéndole al mundo no sólo lo que hacen, sino también lo que son. . . en 140 caracteres o menos!

Por supuesto, el uso de los medios de comunicación social no se limita sólo a las empresas. empleados comunes y corrientes de archivos usan, también.