La planificación estratégica y el marco atractivo del mercado
Después de que haya determinado qué productos o servicios hacen dinero y cuáles toman el dinero, evaluar cuáles invertir en examinado lo atractivo es el mercado.
Una herramienta ampliamente utilizada para la realización de un análisis de la cartera es el Marco atractivo del mercado, que proporciona una estructura que funciona con sus productos y servicios que se enumeran en la sección anterior. El marco se ve en su cartera sobre la base de los puntos fuertes de cada producto o servicio y su atractivo mercado.
El ejemplo de la figura proporciona una buena visión de los que una empresa debe invertir para producir el mayor crecimiento en la parte superior derecha; parte de la mano de la matriz. Utilizar el Marco atractivo del mercado para determinar su cartera de productos en relación con el atractivo del mercado y de negocios fortalezas.
El método de usar el Marco atractivo del mercado es para adaptarse a sus productos o servicios en una de las tres áreas.
Video: Atractivo del mercado
La determinación de los factores que hacen que un mercado atractivo y cuáles son los productos y / o servicios fortalezas pueden ser difíciles de precisar. Una buena dosis de intuición es también útil para determinar dónde colocar sus productos y servicios en el marco. Sobre la base de donde caen estos elementos, puede utilizar las recomendaciones aquí para ayudar a guiar sus esfuerzos de planificación.
Los factores que afectan el atractivo del mercado
Aunque cualquier evaluación de atractivo del mercado es necesariamente subjetiva, sólo tiene que utilizar su conocimiento y buen juicio. Los siguientes factores clave también pueden ayudar a determinar el atractivo:
Tamaño de mercado
El crecimiento del mercado
las tendencias de precios
La intensidad de la competencia
Video: Matriz Atractivo del Mercado
El riesgo general en la industria
Oportunidad para diferenciar los productos y servicios
El más atractivo el tema, cuanto más alto se lo coloca en el eje vertical del marco. Cuanto menos atractiva que sea, menor será trazar él.
Video: planeación estratégica de marketing
Los factores que afectan a la fortaleza del negocio
Una de las ventajas clave del negocio es producto o servicio rentabilidad. El un negocio más rentable, más fuerte es su producto o servicio es. Sin embargo, la rentabilidad no es todo. Tenga en cuenta estos otros factores como trazar sus productos y servicios en el marco de:
singularidad del producto o servicio
Reconocimiento de marca
el crecimiento de la cuota de mercado o el declive
La lealtad del cliente
posición de costos relativa (estructura de costos en comparación con los competidores)
Capacidad de producción
la fuerza de distribución
Registro de innovaciones
Determinar la fuerza del negocio de cada producto o servicio. Cuanto más fuerte es, cuanto más a la izquierda se coloca en el eje horizontal. Cuanto más débil es, cuanto más a la derecha que se trazan.
Después de mirar la fortaleza del negocio y el atractivo del mercado, se puede armar su propio marco similar al ejemplo y organizar cada producto o servicio principal en algún lugar de las tres áreas.