Perfil de cliente objetivo de su plan estratégico
Usted debe conocer su bien al cliente antes de poder desarrollar un plan estratégico para obtener y conservar un negocio de ese cliente. Para visualizar su cliente ideal, crear un perfil de cliente o descripción detallada de su cliente objetivo, como parte de su proceso de planificación estratégica. Específicamente, usted quiere que su perfil sea tan descriptivo que se puede visualizar estrechar la mano de su cliente. Enumerar las necesidades y deseos de cada uno de sus grupos de clientes objetivo. Piense acerca de los comportamientos, motivaciones y beneficios potenciales buscados.
Con el fin de crear un perfil detallado del cliente, es necesario conocer las características de sus clientes. Estar interesado en sus gustos, disgustos, necesidades, deseos, cumpleaños, aniversarios, estilos, títulos, creencias, comportamientos, perspectivas, la política, los sueños, tallas de zapatos, y así sucesivamente.
Echa un vistazo a esta lista de características genéricas de los consumidores y de negocios:
características de los consumidores
Demografía: Edad, generación, género, ingresos, tamaño de la familia, ciclo de vida, ocupación, educación, religión, raza, etnia, clase social, la salud
Geográfico: región del mundo, condado, estado, ciudad, el clima, la densidad
Estilo de vida: Innovadores, pensadores, han logrado El, experimentadores, creyentes, luchadores, confeccionistas y sobrevivientes
Personalidad: Compulsiva, gregaria, autoritario, ambicioso
Uso: Ocasiones, beneficios buscados, la condición de usuario, la tasa de uso, el estado de la lealtad
características de las empresas
Demográfico: Industria, tamaño de la empresa, la ubicación
Ambiental: Los cambios económicos, las condiciones de suministro, el cambio tecnológico, los acontecimientos políticos y regulatorios, evolución de la competencia, la cultura y las costumbres
Características personales: Comprador-vendedor similitud, las actitudes hacia el riesgo, la lealtad
La compra de enfoques: Localización de la función de compras, de toma de decisiones estructura, la naturaleza de las relaciones existentes, adquisitivo general y políticas de pago, criterios de compra
Factores situacionales: Sentido de urgencia, necesidad del producto o servicio para una aplicación específica, el tamaño potencial del orden
Si usted tiene un producto o servicio de consumo, los principales tipos de características son demográficos, geográficos, estilo de vida, y su uso. Si usted tiene un producto o servicio de negocio a negocio, los principales tipos de características son las variables demográficas, ambientales, de funcionamiento, métodos de compra, los factores de situación y características personales. Si usted tiene empresas específicas que las que se dirige, anote sus nombres e información de contacto principal.
Crear un perfil de cliente que se requiere para visualizar sus clientes con un 100 por ciento mayor claridad. La tabla presenta ejemplos de tres grados de perfiles de clientes, de mal en bien en mejor.
Mal ejemplo | Buen ejemplo | Ejemplo mejor |
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Las pequeñas empresas ubicadas en Oregon | Las pequeñas empresas ubicadas en Oregon que están en el automóvil industria | talleres de chapa pequeños que buscan el reembolso del seguro rápido Oregón |
Todas las agencias en la industria del marketing | Todas las agencias en la industria del marketing que facturan menos de $ 10 millones de dólares anuales | Una agencia se centra en las relaciones públicas de locales y estatales programas comunitarios de gobierno |
personal de ventas de campo constantemente en el camino | ventas de campo de personas que ganan entre $ 50,000 y $ 100,000 quien&rsquo-re quiere para comprar un coche nuevo en el próximo año | personal de ventas de campo que ganan entre $ 50,000 y $ 100,000, que son pioneros conscientes de la imagen y están buscando comprar un deportivo coche en el próximo año. |