Como clientes del grupo por la geografía de datos impulsada comercialización
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Los datos geográficos se pueden utilizar en un sorprendente número de formas para mejorar basadas en datos de campañas de marketing. Algunos productos simplemente no son necesarios en ciertas regiones. Pero también se puede utilizar la geografía para personalizar los mensajes y determinar el momento apropiado campaña. La geografía también se correlaciona con muchos rasgos demográficos, que pueden ser tanto útiles y potencialmente riesgosa.
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agrupaciones geográficas en la comercialización basada en los datos
Hay una variedad de maneras de direcciones de grupo juntos. El USPS utiliza códigos postales de hacer precisamente eso. Sin embargo, el gobierno federal también se dirige a grupos juntos en un par de otras maneras. Estas agrupaciones están relacionados con informes del gobierno y el censo.
Una agrupación común es el Área estadística metropolitana, o MSA, para abreviar. Un MSA es esencialmente un núcleo de población. Por lo general, contienen uno o más bastante grandes ciudades de al menos 50.000 personas.
También hay una agrupación de nivel inferior llamada Micropolitan Áreas estadísticas que se utiliza para la información gubernamental. Estas áreas son más pequeñas que las áreas de metro - menos de 50K, pero al menos 10K en la población. Las delimitaciones de las dos áreas metropolitanas y Micro está disponible en el sitio web del Censo de EE.UU..
Los resultados del censo, las condiciones económicas, y prácticamente todo lo que está seguido por el gobierno federal se reporta por MSA. Estos datos son todos disponibles públicamente. Esto significa que usted tiene a su disposición un perfil demográfico bastante detallada de cada MSA. Debido a que los MSA están estrechamente alineados con los mercados de televisión y radio, estos perfiles son, naturalmente, de interés para los vendedores. La oficina de censo proporciona un conjunto de herramienta de exploración de datos.
Los resultados del censo son denunciados a una agrupación de menor nivel mucho también. Que en realidad son reportados en el bloque censal nivel. Se puede pensar en esto como una manzana de la ciudad. Se pone un poco más sutil en las zonas rurales. Pero estos son grupos muy pequeños. Hay más de 8 millones de bloques del censo en los EE.UU. Esto significa que estos grupos por lo general sólo contienen unas pocas docenas de hogares.
Saber dónde enfocar sus esfuerzos de marketing basadas en datos
Algunos productos tienen un atractivo regional. Este recurso puede estar relacionado con una serie de factores. La cultura es un grande. Mucho más granos se venden en el Sur que en el resto del país.
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Eso no es para decir que no se puede expandir productos regionales a una audiencia más amplia. Sin embargo, el enfoque se toma a la comercialización de dichos productos será definitivamente diferente fuera de su mercado principal. La expansión de su mercado se requiere para superar una brecha de la conciencia.
Todo el mundo en el Sur sabe lo que son granos. Pero en el medio oeste, es necesario responder a la pregunta “¿Qué es un grano?” Tienes que ser más informativo acerca de lo sémola son y cómo se debe servir.
llamamiento regional de un producto también puede estar relacionado con el clima. Parkas no van a vender en el sur de la Florida. Geografía sí mismo puede ser un factor también. Los barcos no van a vender, así como en las Grandes Llanuras ya que están en la costa del Golfo, por ejemplo. Tampoco son tablas de surf que va a ser popular en las montañas de Virginia Occidental.
Envíe a sus clientes en el lugar adecuado con la comercialización basada en los datos
Personalización de los mensajes es otra aplicación de los datos geográficos. Es una cosa para hacer referencia en su comunicación a “un lugar cerca de usted.” Es muy distinto a decir en realidad su cliente en ese lugar es. Este último es mucho más útil y por lo tanto más eficaz.
Personalización es absolutamente crucial si su negocio es la adición de nuevas ubicaciones. Hacer correr la voz acerca de una nueva tienda es fundamentalmente acerca de la orientación geográfica. Al mirar a su base de clientes actual, se puede llegar a un perfil de su cliente típico.
A continuación, mira para los clientes que cumplan con ese perfil en las inmediaciones de la nueva tienda. De hecho, la nueva ubicación fue elegido probablemente, al menos en parte, sobre la base de un análisis similar.
software de geocodificación se ha vuelto muy sofisticados en los últimos años. Ahora es muy fácil de identificar los hogares que viven dentro de una distancia dada de una ubicación de la tienda. Esta capacidad es evidente en muchos sitios web. cadenas de entrega de pizza hacer un buen uso de ella en dirigir a los usuarios a la tienda que sirve a su área. Muchos minoristas hacen uso de ella para encontrar de forma dinámica qué tienda puede tener una partida buscadas en stock.
Para las empresas que no tienen la opción de hacer negocios en línea pura, es importante entender el alcance geográfico de su base de clientes. parques temáticos y restaurantes son ejemplos de empresas que requieren que el cliente realmente visitar su ubicación. Para la comercialización de estas empresas de manera efectiva, lo que necesita saber hasta dónde la gente está dispuesta a viajar a hacer negocios con usted.
los destinos de viaje en grupo por lo general sus clientes en función de lo lejos que viven. Se hace una distinción entre los clientes que son lo suficientemente cerca para conducir y los que tienen que volar. La comprensión de esta distinción es importante debido a la gran diferencia de coste entre los dos modos de viaje.
Los clientes en los mercados de moscas pueden necesitar tener mayores ingresos con el fin de permitir el viaje. Los clientes de la unidad de mercado pueden ser lo suficientemente cerca para visitar con frecuencia. Los mensajes de marketing que son más eficaces difieren entre los dos grupos.
tiempo de comercialización de sus comunicaciones utilizando los datos conducidos
Las vidas de las familias con niños giran en torno a los horarios escolares. vacaciones de invierno, vacaciones de primavera, fiesta de graduación, vacaciones de verano, de regreso a la escuela a tiempo, y la graduación de ir y venir como un reloj. Este calendario dicta el calendario de vacaciones y compras de todo, desde vestidos de fiesta a la escuela.
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Muchos eventos de temporada varían según la geografía. Al igual que los horarios escolares, la llegada del invierno varía geográficamente. Y también como los horarios escolares, la llegada del invierno impulsa la demanda de un conjunto específico de productos. Mediante el análisis de la sincronización de la demanda de sus productos geográficamente, puede colocar sus mensajes para estar en el mercado en que son más relevantes.