Top 10 de los recursos de información de marketing basadas en datos y asistencia
Los datos de marketing impulsadas se hace más fácil mediante el uso de los recursos disponibles. Normas, reglamentos y procesos necesitan ser entendida y aplicada a sus datos impulsado campañas de marketing y existen asociaciones y recursos libres y disponibles disponibles para ayudarle.
Unirse a la Asociación de Marketing Directo
La Asociación de Marketing Directo, o DMA, es una organización sin ánimo de lucro que ofrece servicios de base de datos dirigidos y el apoyo relacionados con el marketing a los consumidores y empresas. La DMA es la abanderada de las mejores prácticas en la comercialización de la base de datos.
Tiene un conjunto detallado de las políticas y procedimientos que se espera que todos los miembros de seguir. Estas directrices se refieren a todos los aspectos de las campañas de marketing de base de datos, a partir de privacidad de los datos a la lengua utilizada en las ofertas de marketing.
Suscribirse a las publicaciones de la industria
Prácticamente todas las industrias tienen revistas, blogs y sitios web que están dirigidos específicamente a este sector de actividad. Estos recursos pueden ayudarle a mantenerse al tanto de las cuestiones y tendencias que afectan a su industria. Muchos son gratis. Pero la mayoría de los sectores empresariales tienen un par de publicaciones mejor en su clase, que son considerados lectura obligada para los participantes de la industria. Una búsqueda simple de la tela para las publicaciones en su sector de la industria le dará un montón de opciones para evaluar.
Utilizar los datos del censo
Con frecuencia se encontrará haciendo preguntas acerca de la composición demográfica de los diferentes mercados. Usted puede estar tratando de tener una idea de lo grande que es un público determinado. Usted puede estar tratando de determinar hasta qué punto su penetración en un mercado determinado.
Familiarizarse con la oficina de correos
La página Web del Servicio Postal contiene una gran cantidad de información relacionada con el marketing directo, incluyendo enlaces a publicaciones que describen las normas de direcciones de correo masivo. Se describe en detalle las ventajas y los costes asociados a los diferentes métodos de tratar con el correo devuelto o no se pueden entregar.
Para evitar tener que lidiar con grandes cantidades de correo no entregado, el USPS tiene normas estrictas para la forma de correo masivo tiene que estar preparado. Estas normas no se refieren simplemente a la forma de indicar direcciones, pero también implican coincidir las direcciones a una base de datos estandarizada de direcciones válidas. Estos estándares se describen en detalle en la web.
Mantenerse al día con el ambiente regulatorio
Una variedad de leyes aplicables a su actividad de marketing de base de datos. Algunos de ellos giran en torno a la privacidad de una forma u otra. Algunos se ocupan de la distribución de los datos. Otros se relacionan con las peticiones en honor de las personas a no ser contactados. El DMA puede mantenerlo informado acerca de lo que la legislación está ahí fuera y cómo cumplir.
Contratar a los proveedores de servicios de marketing directo
Una gran cantidad entra en los detalles de la ejecución de una campaña de correo directo. Para aprovechar las tarifas a granel en el USPS, varias funciones técnicas necesitan ser realizados. Direcciones tienen que cumplir con los estándares de formato. Las direcciones también necesitan ser verificados como válidos, lo que requiere el uso de software certificado por el Servicio Postal. Y el correo tiene que ser resuelto físicamente.
En el lado de e-mail, también hay una buena cantidad de trabajo técnico por hacer. Pero con el correo electrónico, una gran parte de este trabajo tiene que ver con el seguimiento de lo que ocurre con el correo electrónico. ¿Se consigue entregado? ¿El receptor marcarlo como spam? ¿El receptor de abrirlo? ¿El receptor haga clic en el enlace a su sitio web? La lista continua.
Comprar servicios creativos
Muchas empresas optan por subcontratar su desarrollo creativo. Si su empresa hace publicidad en televisión, que ya tiene una relación con una agencia de publicidad que facilita las compras de medios. Estas agencias son a menudo parte de una empresa más grande de servicios de marketing. Por lo general tienen empresas hermanas que proporcionan servicios creativos, de redacción con el diseño gráfico, que son necesarios para sus campañas de marketing de base de datos.
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Grupo registra su cliente en los hogares
Es importante recoger los registros de clientes juntos en los hogares. Existen dos motivos principales para esto:
Muchos de los datos demográficos que se utilizan sólo está disponible en los hogares.
Sus campañas de marketing son típicamente dirigidos a los hogares en lugar de individuos. Por lo general, no tiene sentido para enviar múltiples copias de un mensaje a la misma dirección.
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Considere los proveedores de datos de terceros
Para mejorar los datos que recoja en la empresa, es probable que desee considerar la compra de datos de una fuente externa. Una amplia gama de datos demográficos está disponible que lo más probable es que nunca será capaz de obtener de sus fuentes de datos internas.
Los datos se pueden comprar divide en dos categorías generales. La primera es que los datos que está ligado a los hogares individuales. Una buena cantidad de datos ha sido recopilada de una variedad de fuentes, incluyendo los registros públicos. valor de la vivienda, o al menos el último precio de venta, son datos de registros públicos, por ejemplo.
Sin embargo, los proveedores de datos también tienen acceso a una gran cantidad de datos que está protegido por las regulaciones de privacidad y las políticas de privacidad corporativas. Los vendedores no pueden proporcionar estos datos para que a nivel de los hogares individuales.
Lo que hacen en cambio es analizar sus datos con el fin de crear pequeños segmentos de clientes que tienen rasgos similares. En otras palabras, utilizan los datos que tienen que identificar grupos de clientes que comparten rasgos muy similares demográficos, gustos y necesidades de productos, e incluso las actitudes psicológicas.
Utilice el software de análisis
El análisis se puede hacer con las herramientas de informes básicos y hojas de cálculo. Pero algunos de ellos requiere un conocimiento avanzado de estadísticas y software que puede realizar procedimientos estadísticos avanzados de grandes cantidades de datos.
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En el contexto del análisis estadístico, un par de paquetes de software se utilizan comúnmente en la industria del marketing:
SPSS: Ahora propiedad de IBM, este paquete de software ha sido un estándar de la industria de marketing, ya que por primera vez disponibles en la década de 1970. Su uso generalizado en aplicaciones de marketing se inició en el contexto del análisis de otras aplicaciones de investigación de mercados y datos de la encuesta.
SAS: SAS es una empresa de software que ofrece numerosas procesamiento de datos, análisis, informes y herramientas estadísticas. Muchos de los productos de SAS están personalizados para aplicaciones específicas del negocio, tales como el marketing de base de datos.