Cómo escribir las declaraciones de visión y misión para su marca

Su marca es un reflejo de lo que representan, por lo que tiene que alinearse perfectamente con los valores y el propósito de su empresa u organización. Los siguientes consejos son útiles si no estás seguro de lo que usted quiere que su marca representa, los clientes a los que sirve, y lo que promete.

Esta información también es grande si usted tiene un buen sentido de su visión y misión, pero todavía no ha cometido nada a la escritura. Este es el momento de poner las ideas en palabras.

Branding comienza con dos afirmaciones esenciales:

• Su declaración de visión define sus aspiraciones a largo plazo. Esto explica por qué estás haciendo lo que estás haciendo y el bien último que quiere lograr a través de su éxito. Piense en su visión como la fotografía del lugar donde en última instancia, quiere que su trabajo se conduce.

• Su declaración de misión define el propósito de su trabajo y el efecto va a tener en el mundo que le rodea. Afirma lo que haces por los demás y el enfoque sigue que tu objetivo es lograr las aspiraciones que ha establecido para sí mismo, su organización, o su negocio. Piense en su misión como la ruta que va a seguir para alcanzar su visión.

  Video: Misión y Visión de una Empresa Cómo hacer una Visión

Un buen ejemplo histórico de la visión y misión claramente definidas proviene de la caminata del siglo 19 a través de América llamó la ruta de Oregón. La visión de Oregón era encontrar una mejor vida de la misión era viajar por el carro de Missouri a Oregón.

Para un ejemplo más, mucho más reciente de cómo una visión y misión se relacionan - y cómo se traducen en un lema o eslogan - tenga en cuenta estas declaraciones de la red de comunicación orientada a los negocios LinkedIn:

• Visión: Para crear oportunidades económicas para todos los profesionales en el mundo.

• Misión: Para conectar a los profesionales del mundo para que sean más productivos y exitosos.

• Lema o eslogan: Las relaciones son importantes.

Enfocar su visión

Es probable que tenga una visión del bien que se pretende lograr en su mundo. Del mismo modo, es probable que tenga un conjunto de principios y valores que guían la forma de operar y lo que eres y no está dispuesto a hacer para alcanzar el éxito.

Si no lo ha hecho, cometer su visión y los valores de palabras. Son fundamentales para lo que representan y guían el desarrollo de su imagen de marca.

Los valores que valoras

Para empezar, aclarar su valores - sus creencias acerca de su responsabilidad a otros. Esta hoja de trabajo puede guiar su pensamiento.

Su declaración de valores puede tomar la forma de una lista simple que declara los principios que orientan sus estrategias y decisiones. Por ejemplo, el sitio web de Whole Foods dedica una página a una lista de valores centrales de la compañía, incluyendo los siguientes:

• Vender la más alta calidad natural y productos orgánicos disponibles.

• Satisfacer, delicia, y nutrir a nuestros clientes.

• equipo de apoyo de la excelencia miembro y la felicidad.

• Crear riqueza a través de ganancias y el crecimiento.

• Servir y apoyar a nuestras comunidades locales y globales.

Sus más altas esperanzas y aspiraciones

Tu declaración de la visión pone en una sola frase la razón de ser de su negocio. Independientemente de si usted vuelve a poner, hacer cambios operacionales, actualice su logotipo, revisar su mensaje de marketing, o llevar a cabo otros cambios estratégicos o tácticos, la visión de lo que usted está apuntando a lograr - lo bueno que piensa hacer en su mundo - debe permanecer estable.

Muchas organizaciones publican sus declaraciones de visión en sus sitios web corporativos. Los siguientes son algunos ejemplos:

• TED Comunidad Global: Para hacer accesible las grandes ideas y para provocar una conversación.

• Habitat para la humanidad: Un mundo donde todo el mundo tiene un lugar decente para vivir.

A medida que desarrolla su propia declaración de la visión, considere las siguientes preguntas:

• Lo que hace que usted y los de su organización quiere ir a trabajar todos los días? Se podría ganarse la vida en cualquier número de lugares, por lo que lo que se trata la visión y el propósito de lo que haces que te mantiene leal y motivado?

• ¿Qué cambio está apuntando a afectar en su mundo? Lo que diferencia duradera es lo que quiere hacer?

• ¿Qué beneficios no definitiva sus productos y servicios ofrecen?

Use sus respuestas para compilar una declaración de visión que resume lo que siente es el más alto propósito que (para las marcas personales) o con su objetivo de negocio.

Definir su misión

Su visión es su última sueño- su misión es cómo va a lograr sus aspiraciones. No hay un formato a seguir en la escritura de su misión empresarial, pero es importante para hacer frente a los siguientes puntos:

• Quien sirves

• ¿Cómo usted es único

• ¿Qué valor, beneficios, o bien mayor Prometes

  Video: ¿Cómo conformar una Organización a partir de una Visión?

Su declaración no tiene el mismo aspecto que cualquier otra persona. Por ejemplo, la declaración de misión Instagram es una frase larga:

Para capturar y compartir momentos de todo el mundo.

La misión del Cuerpo de Paz enumera tres objetivos:

1. Ayudando a la gente de los países interesados ​​en cubrir sus necesidades de hombres y mujeres capacitados.

2. Ayudar a promover una mejor comprensión de los estadounidenses por parte de las personas atendidas.

3. Ayudar a promover una mejor comprensión de otros pueblos por parte de todos los estadounidenses.

Aquí hay algunas preguntas para ayudar a enfocar su pensamiento, junto con un marco para el montaje de su declaración de misión.