¿Cómo incorporar historias de negocios en materiales de marketing

Como un cofre del tesoro, así es como las historias principales de su negocio puede mejorar sitios web, correos electrónicos, redes sociales, y cualquier otra impresión y marketing en línea y materiales promocionales que necesita.

Integrar la historia en sitios web

Para construir con éxito un sitio web en un formato de pisos requiere estas entradas: marca de la organización, persona de la organización incrustado en esta marca, junto con los personajes que representan diferentes segmentos del mercado, y la narrativa para ser compartido en el sitio.

Con esto en parte, aquí hay tres formas de integrar la historia en diseño de sitios web:

• La arquitectura del sitio: Arquitectura abarca todo el flujo de la navegación y la página. El diseño de este flujo de manera similar a cómo una historia sigue lógicamente el flujo de la trama. Storyboarding puede ayudar.

  También puede storyboard lo página web experiencia de los espectadores a medida que avanzan a través del sitio. Debido a que la gente salta hacia atrás y adelante entre las páginas, ir a través de la disciplina de pensar acerca de cómo las páginas fluyen juntos como una narración, incluso cuando se accede de forma aleatoria.

• El diseño gráfico storified del sitio: Pruebe estos enfoques:

• Estratégicamente colocar el contenido visual en todo el sitio para que colectivamente cuenta una historia. Añadir elementos visuales que mejoran historias individuales: fotos, imágenes, ilustraciones, diapositivas, videos, trazado gráfico, infografía, dibujos animados, y similares. UN 2012 estudio por retorno de la inversión La investigación demostró que el 44 por ciento de los usuarios de Facebook son más propensos a involucrarse con las marcas que publican fotos.

• Utilice las mascotas para transmitir la historia de su organización. Axure ha hecho esto en su sitio web. El Geico Gecko se ve con frecuencia en anuncios de televisión (ver cómo llegó a ser aquí). También hay un entero página dedicado a su viaje a través de los EE.UU., incluyendo un mapa gráfico y un blog de rodadura con fotos.

  Video: Que es El StoryTelling - Como Contar Historias de Marca

• Construir la interactividad en una historia.

• Utilizar el desplazamiento. Tiene una historia se desarrolle como el espectador se mueve hacia abajo una página.

páginas “Acerca de”

Acerca de las páginas son una de las partes más infrautilizados de un sitio web. En esta página, su empresa tiene la oportunidad de revelar su personalidad y ofrecer una historia real acerca de quién es y por qué hace lo que hace. Es el lugar perfecto para atraer a la gente y empezar a construir una relación con ellos.

¿Qué tipo de historias se pueden colocar o enlazados desde su página Acerca de? Considere las siguientes opciones:

• ¿Cómo se concibe la organización - su historia fundacional.

• Una historia que demuestra lo que su empresa representa.

• Una historia que muestra lo que hace su empresa.

• Historias sobre el fundador o líderes clave - o toda la organización, si es pequeña. Incluye fotos.

Video: Historias de Emprendedores | McDonald's y Ray Kroc

Antes de diseñar la página Acerca de, pregúntese: “¿Quién va a visitarla?” Las personas que quieren trabajar con su empresa? Absolutamente. Perspectivas? Sí. visitan por primera vez? Probablemente. Los clientes actuales? Tal vez. Luego pregunta: “¿Qué quieren saber que también tendrá a tomar acción? Y, “¿Qué hacemos como organización necesitan que aprendan por lo que va a tomar acción?”

por acción, que busca una llamada, correo electrónico para obtener más información, o ping a su organización a través de los medios sociales. A continuación, compartir una historia o dos, con estas medidas de acción incrustados al final.

formas

Nunca estado a un sitio web maravillosamente diseñado y quiso tomar acción - llenar un formulario de contacto, encuesta, o la aplicación de algún tipo - pero ese momento de la interacción era tan engorroso o feo que dejó el sitio y no hizo nada? ¿Qué es un negocio que hacer? Considere formularios web narrativas. Estas son las formas que siguen literalmente estructura narrativa. Mira las diferencias aquí.

Estas formas han demostrado aumentar las conversiones en un 25 a 40 por ciento. ¿Por qué? D. BNonN Tennant, autor de “Cómo aumentar sus conversiones con las formas narrativas web,” dice que trabajan por tres razones:

• “Formas narrativas crean un contexto que su perspectiva le importa.”

• “Formas narrativas imitan secuencia de pensamiento de su perspectiva.”

• “Formas narrativas reducen la fricción visual. [Se ven] más fácil de completar “.

Crear campañas de correo electrónico dinámicos

¿Cómo se llega a la gente a abrir un correo electrónico de marketing y de hecho ha leído? Tener una línea de asunto interesante o provocador es crítica.

¿Qué tipo de historias funcionan bien en los e-mails? Para conectar a nivel personal a los clientes, reemplazos - el mayor proveedor del mundo de la vieja y la nueva porcelana, cristal, plata, y objetos de colección - se ha sabido poner historias sobre animales domésticos empleados en su correspondencia electrónica.

También puede compartir delirante historias, historias de fans en el cliente de-la-semana, u otros tipos de historias de marketing. O preguntar a los clientes enviar fotos e historias y ejecutar un concurso con premios para los mejores.

Para mantener el interés del lector, al compartir historias en las campañas de correo electrónico, en un sitio web, y en las entradas del blog, haga lo siguiente:

• Romper una sola historia en párrafos cortos o añadir unos puntos. No va a cambiar la historia-que está cambiando su presentación visual que la gente pueda digerir rápidamente. Si la historia es lo suficientemente corto, superponer el texto sobre las imágenes, dibujos, y así sucesivamente.

• Bloquear la historia en tres secciones principales y enviarlos en correos electrónicos separados durante un período de tiempo designado. La primera sección es el ajuste y la configuración. El segundo es el conflicto. En la tercera sección es la resolución.

  Cada sección puede ser dividida en dos o tres correos electrónicos, dependiendo de la longitud de la historia. No arrastre la historia demasiado larga o la gente va a perder interés. Asegúrese de que las transiciones entre la iniciativa e-mails de una parte de la historia en el siguiente.

• Enviar historias diferentes pero relacionados entre sí en un lapso de semanas.