¿Cómo construir una estrategia narración negocio
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Usted tiene muchas oportunidades de usar historias en la comercialización de su negocio. Averiguar qué compartir y donde compartirla son hazañas tácticas. Pero la táctica sólo le llevará hasta el momento. Mejor pensar estratégicamente primero y luego construir una estrategia de historia que incluye estas tácticas. Base de la estrategia de estos cuatro interconectado I de: inmersión, la interactividad, la integración, y el impacto.
Inmersión: A través de historias de marketing, que está creando ambas experiencias y entretenimiento. Al oír o leer una historia, los oyentes se sumergen en el mundo de la historia siendo compartida. ¿Qué medidas está tomando para invitar a la gente en las historias de su organización? A cambio, ¿qué haces para sumergirse en las historias que comparten?
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interactividad: Crear situaciones donde la gente puede tanto sumergirse en la historia e interactuar con él a afectar a su resultado.
¿Cómo puede suceder esto? Pueden escribir su propio final y compartirlo (o seleccione un final diferente), comparten una historia desde la perspectiva de un personaje, crear diferentes parcelas de cómo la historia debe ir, o crear una parodia de la historia para compartir. También puede ofrecer interactividad a través de enlaces, vídeos, mapas adicionales, y similares para retransmitir las diferentes facetas de la historia.
Integración: Conecte sin historias en todas las plataformas de marketing. No se replican en diferentes historias comparten mediación diferentes partes de la historia en diferentes medios de comunicación que utilizan una línea de historia original unificado. Eso significa que usted necesita para decidir sobre los mensajes, valores y cualidades que necesitan cruzar todos los canales de medios.
Por ejemplo: Cuenta la historia principal de un producto o servicio en un medio, historias de clientes y empleados en otros lugares, volver historias sobre el proceso en el otro canal.
He aquí otro ejemplo usando el cuento de la Cenicienta. Contarlo populares en un canal. Tiene el Hada Madrina contar su versión de los hechos en otro canal. En un tercer canal, el Príncipe Azul ofrece su versión de la historia.
Vincular todas las historias juntos en línea para que se alimentan mutuamente. ¿Está pensando en sus historias de marketing de esta manera? ¿Qué tema o los temas se pueden utilizar para unirlos y crear la integración?
Impacto: ¿Qué tipos de impactos emocionales, sociales y psicológicos son historias de su organización que tienen en las personas? El uso de herramientas de evaluación cuantitativa y cualitativa es importante aquí. Son historias que ofrecen los pasos de acción para estas personas a tomar sobre la base de lo que aprenden en su compromiso con la comercialización de estas historias? Recuerde siempre que el grado de impacto se conecta de nuevo a las estrategias y técnicas de narración que se utiliza para llevar a cabo la inmersión, la interactividad y la integración.