Cómo utilizar los canales de medios sociales para su marca de empleador
Atrás han quedado los días en que los equipos de contratación debaten el valor y el retorno de la inversión (ROI) de compromiso social. En el mundo de la marca empleador de hoy, la cuestión no es si usted debe estar en sociales, es dónde para mostrar y cómo comprometerse.
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No aventurarse en cualquier plataforma social sin una estrategia clara. El establecimiento de una presencia meramente por el bien de estar allí es probable que haga más daño que bien.
Donde a aparecer: La elección de los canales sociales para la marca empleador
La primera cuestión que necesita para hacer frente es donde los candidatos que está tratando de alcanzar están colgando hacia fuera - las plataformas sociales que están usando. Si usted ha realizado ejercicios de mapeo persona, usted debe tener una idea de las redes sociales de su talento objetivo probable que el uso de la red y de los empleadores y un mapeo general de sus motivaciones e intereses de investigación. Evaluando su público objetivo le permite desarrollar una estrategia de contenido que atraviesa el ruido y le permite comenzar a tirar de perspectivas en su embudo de compromiso.
Elija una plataforma (probablemente LinkedIn o Glassdoor) para centrarse en primer lugar, y lo utilizan como su plataforma piloto. A medida que adquiera el éxito en una plataforma, puede ampliar sus esfuerzos a otras plataformas sociales más fácilmente y con confianza.
¿Cómo involucrar a los candidatos potenciales para su marca de empleador
Después de averiguar dónde su talento orientado pasar el rato y lo que les interesa, puede comenzar a centrarse en cómo para participar ellos. Por supuesto, es necesario adaptar el enfoque de su audiencia y cada uno a la plataforma social que utilice, pero también es necesario seguir algunas pautas generales que se aplican a todos los públicos y medios de comunicación social en su conjunto.
Las reglas del juego (no escritas)
Todas las plataformas de medios de comunicación social tiene sus propios términos de servicio y otras reglas de combate, pero cuando se utiliza cualquiera de estas plataformas para construir una imagen de empresa, también debe seguir estas cuatro reglas que mejorarán su éxito:
- Establecer un propósito claro. Ya sea que esté utilizando los medios sociales para llegar a los solicitantes de empleo activas o pasivas, promover su marca de empleador, o construir una comunidad de empleados y el talento apuntado, pensar exactamente lo que quiere lograr. Su objetivo será guiar a su elección de plataformas de medios sociales para utilizar, forma de orientar el talento, e incluso el contenido que usted decide compartir.
- Añadir valor. Sé generoso. Informar, inspirar y entretener. ¿Cómo se define el valor varía en función de sus objetivos y metas, pero asumiendo que usted está utilizando sus canales sociales para atraer talento, el valor es casi siempre algo más que puestos de trabajo. Puestos de trabajo sólo son valiosas a los solicitantes de trabajo activas que están buscando una posición en su campo, la industria o ubicación. Esa es una pequeña porción de la torta total de la población se puede llegar a social. Cuando se tiene un flujo de contenido diversificado, que es capaz de atraer a un público mucho más amplio. Muchos pueden no estar en condiciones de examinar los trabajos con ustedes hoy, pero proporcionando valor para ellos abre la puerta para una futura consideración, gustos, las acciones, los +1, y referencias.
- Diversificar su flujo de contenido. Compartir una corriente diversificada de contenido, incluyendo noticias e información de la industria, detrás de las escenas se ve en la experiencia de los empleados y la cultura, los recursos de búsqueda de empleo, el reconocimiento / premios por ser un empleador iniciativas de calidad, la comunidad y la sostenibilidad, y así sucesivamente. Si estás usando sociales exclusivamente para publicar ofertas de trabajo, que no verá mucho compromiso.
- Abrazar la dinámica en tiempo real. Instantánea compromiso unidades de gratificación en usuarios mediadores sociales demandan contenidos en el instante en que esté disponible y esperar una respuesta razonablemente oportuna a los comentarios que publican o preguntas que hacen. Social le da el poder compartir el contenido en tiempo real y da a los candidatos la libertad de mensaje que en tiempo real. el éxito depende de los medios sociales de comunicación bidireccional. Si usted va a lanzar un canal social, debe estar preparado para supervisar y para responder y participar a su público. Fallar aquí, y pronto tienen la reputación de ser un empleador que no le importa.
Contribuir a los debates pertinentes. Si alguien hizo una pregunta en respuesta a un post que ha compartido o que ha sido notificado acerca de una conversación acerca de la evolución del panorama de su sector, responder y unirse a la discusión. La posición de su empresa como el principal experto en la industria.
Encontrar a sus medios sociales voz comercialización
El éxito en las redes sociales a menudo va de la mano con un tono distintivo, pero consistente de voz. Al igual que en marcas de consumo, consistencia a través de los canales sociales proporciona un marco familiar para los candidatos y las perspectivas de llegar a conocer y colaborar con ustedes.
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Hacer que su tono de voz una extensión de su propuesta de valor empleador. Debe reflejar los componentes básicos de lo que usted ofrece y se esfuerzan hacia la oferta como empleador. Por lo general debe alinearse con, pero no necesariamente reflejar, su voz marca de consumo. La consistencia aprovecha la asociación con la comercialización como a ejecutar su estrategia de marca de empleador.
Debido a que los objetivos últimos de la marca de consumo (que los clientes compren sus productos o servicios) y la marca empleador (atraer la derecho talento y conseguir que se aplican) distinto, de manera Que tu tono de voz. Considere la posibilidad de hacer su marca de empleador voz un poco menos corporativa y más personal y atractiva. Su objetivo es mostrar la humanidad en su organización a través de cuentos intencional y otros medios. Un tono menos formal es más probable que conectar con las perspectivas en las plataformas sociales.
No tratar a los medios de comunicación social como una extensión de su bolsa de trabajo. Una bolsa de trabajo no es más que una emisión, un canal unidireccional. Los medios sociales son un canal de doble vía en la que se interactúa con las perspectivas para formar el tipo de relación que con el tiempo permite a los empleadores y empleados para encontrar la combinación perfecta.