¿Cómo medir la eficacia de las campañas sociales de su marca de empleador

El objetivo de la comercialización de contenidos social tiende a ser compromiso de la marca empleador y la construcción de relaciones en lugar de llamar la atención sobre las oportunidades de empleo inmediatas. Algunas empresas publican una gran cantidad de anuncios de empleo o alertas en los canales sociales, pero la gente en estas comunidades a menudo consideran publicaciones tales como el desorden de alimentación, y estos anuncios son más propensos a dañar su imagen de empresa que mejorarla. Por esta razón, las medidas utilizadas para evaluar las campañas sociales y mensajes individuales tienden a ser diferentes de los que generalmente se utiliza para evaluar la contratación de publicidad.

Video: Diferencia entre Eficacia y Eficiencia - (Ejemplo Sencillo)

costes de los medios sociales para su estrategia de marca empleador

Los costos de la realización de una campaña de medios sociales son similares a los de una campaña de marketing de contratación. Ambos cubren el costo de crear el contenido y conseguir que el contenido frente a las perspectivas:

el coste de desarrollo de contenido: Estos costos cubren abastecimiento, redacción, fotografía, y el tiempo dedicado por los empleados de generación y publicación de contenido y comprometerse con las perspectivas que publican comentarios. El desarrollo de contenidos también incluye el tiempo el desarrollo de un calendario editorial para asegurarse de que su empresa es publicar contenido relevante con regularidad.

Aunque el desarrollo de contenidos de medios sociales puede ser subcontratada, por lo general es más eficaz cuando se produce internamente y con la participación de los empleados actuales.

Video: Como medir la efectividad de nuestra publicidad

coste del medio: La colocación de los contenidos de los canales de medios sociales puede ser libre (orgánica), pero las empresas están cada vez más el pago de los mensajes patrocinados para llegar al público objetivo.

la exposición audiencia a su marca de empleador

En los canales sociales, la exposición audiencia se mide en términos de alcanzar - el número de personas que han tenido la oportunidad de ver un anuncio o el número de personas que han tenido uno de sus mensajes aparecen en sus feeds de noticias. En los canales sociales, la exposición audiencia puede aumentar de manera significativa a través del número de veces que un anuncio se comparte (llegar a los medios ganado) en el mismo canal social o en otros canales, como cuando un post va viral.

Compromiso con su marca empleador

campañas sociales ofrecen numerosas oportunidades para el público a comprometerse con el contenido. Estas son algunas de las métricas de compromiso que debe considerar para determinar el éxito de un anuncio o campaña dada:

Video: SM - Cómo usar la monitorización de las redes sociales para medir el éxito de una campaña

Gustos / favoritos: El número de gustos es una medida no sólo del compromiso, sino también su alcance y la importancia y el valor de los contenidos informados.
comentarios: Comentarios representan un paso adelante en términos de la interacción de contenidos, ya que requieren una mayor reflexión y esfuerzo por parte de un miembro del público. Sin embargo, debe tener en cuenta tanto el número y la naturaleza de los comentarios - cuántos comentarios se publican y si son positivos, negativos o neutros.
Comparte: Una forma de alcance de los medios ganado (en contraposición a pagar por contenido patrocinado), las acciones de extender el impacto potencial de su contenido dentro de los grupos de pares de destino y son una excelente indicación de que las personas que vieron el contenido como si (o el odio) lo suficiente como para compartirlo con sus amigos y colegas.
Porcentaje de clics (CTR): Aunque el propósito principal de contenido social no siempre es para dirigir el tráfico a su sitio de la carrera, una de sus micrositios de trabajo, o para otro tipo de contenido sugerido, a veces eso puede ser su objetivo. En tales casos, el CTR se convierte en una medida importante.
Tasa de participación: El porcentaje total de personas que han tenido la oportunidad de ver su contenido y que han optado por mantener relaciones con él en al menos una de las formas descritas en esta lista.
aplicaciones: El objetivo de la mayoría de las campañas sociales es construir conocimiento de marca empleador y crear una impresión positiva de la imagen de empresa en el público objetivo. Sin embargo, es posible publicar algún contenido en los canales sociales con el fin de animar a la gente para solicitar una vacante en particular o presentar una solicitud para una futura consideration- en tales casos, el número de solicitudes es un indicador clave.

Fuente de aplicación, fuente de alquiler, y la fuente de influencia en la marca empleador

En función de sus objetivos, es posible poner en marcha una campaña de reclutamiento en uno o más canales sociales para cubrir una vacante o para mejorar empleador alcance de la marca y la reputación. Elija las siguientes métricas para medir el éxito de su campaña en relación con sus objetivos:

Video: Como medir la eficiencia

SOA y SOH: A pesar de las campañas sociales tienden a ser entregado en un formato más storylike, pueden contener uno o más enlaces a información relacionada con el trabajo. Esto puede resultar en un puesto social, convirtiéndose en la primera fuente de conocimiento para una oportunidad de empleo que en última instancia conduce a una aplicación o arrendamiento. Si estás usando sociales para generar aplicaciones y llenar las vacantes de esta manera, SOA y SOH son métricas relevantes.
Fuente de influencia (SOI): El uso de cookies para rastrear donde la gente va en la web después de leer contenido social informados pueden ayudar a determinar si ciertos puestos es probable que los han influenciado en su búsqueda de más información antes de hacer una solicitud. Estos datos SOI puede ser muy útil en la identificación de la relación entre el compromiso social, aplicaciones y contrataciones.

Utilizando los resultados de su análisis para mejorar su comercialización reclutamiento

A medida que reunir y analizar los datos para evaluar el éxito de las campañas sociales individuales, utilice la visión para mejorar la eficacia global de su comercialización reclutamiento:

Término corto: Identificar qué campañas sociales, temas y formatos generan los más altos niveles de alcance y compromiso, y el uso de esos hallazgos para ajustar y afinar su estrategia de comunicación sobre una base continua.
Término medio: Analizar los datos para determinar qué atributos de su propuesta de valor empleador (EVP) resuenan con más fuerza con su público objetivo, y upweight esos atributos en sus campañas sociales. Dependiendo de su rendimiento relativo de la inversión en aplicaciones que generan, también podría decidir aumentar o disminuir la importancia de las redes sociales en su mezcla de marketing.
A largo plazo: Con el tiempo, es posible descubrir una necesidad de ajustar su PVE para alinear más estrechamente con las necesidades, los deseos y las aspiraciones de los talentos que está tratando de atraer.