Causar la comercialización en la vida real: café con leche leprechaun

Muchos programas de marketing de causa que utilizan compraron activan las donaciones son grandes esfuerzos nacionales, pero también pueden ser pequeñas, esfuerzos locales de base y seguir siendo un gran éxito.

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Leprechaun Lattes, un moka de menta bebida con sabor cubierto con crema batida verde, fue vendido inicialmente en un solo centro de Boston Starbucks el mes anterior al día de San Patricio. Veinticinco centavos de cada bebida se vende fueron a Jumpstart, una organización de alfabetización orientadas a niños nacional con sede en Boston.

Durante los próximos cinco años, el programa se amplió a todas las tiendas de Nueva Inglaterra. En febrero y marzo de 2005, Starbucks vende 53.000 bebidas y levantó $ 13.000 Jumpstart.

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Mientras que Starbucks es una gran empresa internacional con varios programas de marketing de causa igualmente grandes, más notablemente con el Producto (RED), este programa tenía un andar por casa, ambiente local para ello.

Starbucks apoyó la campaña con un poco de publicidad en el periódico local, Boston Globe. Pero la mayor parte de la promoción de Era garabateados en las pizarras A-frame populares tiendas de Starbucks se basan en la promoción de nuevos productos. El boca a boca en este programa fue clave.

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Cualquier empresa puede hacer lo que Starbucks tenía: Elija un período de tiempo, designar un producto o servicio específico, y donar un porcentaje o parte de las ventas a la organización benéfica de su elección.