La marca es clave para el éxito de marketing causa
causa poderosas marcas de marketing son como imanes. Ellos hacen cosas buenas y cosas buenas a su vez se sienten atraídos por ellos. Tome causas nacionales likeFeeding América, (ROJA), UNICEF y la red del milagro de los niños. Ellos hacen un gran trabajo, y las empresas acuden a asociarse con ellos (al igual que acuden a causas poderosas marcas comerciales como New Balance, Starbucks, y Walmart e inundan con peticiones y propuestas).
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Es probable que haya sido testigo del poder de la marca de ciertas causas y las empresas de lejos, porque su organización no lucrativa no tiene la misma fuerza magnética. Su misión puede ser tan digna como cualquier otra causa, pero está oculta por una capa y el anonimato y la irrelevancia que es mortal para las causas.
La marca es lo que la experiencia - lo que sientes -cuando entra en contacto con el producto o servicio de alguien. Por ejemplo, cuando ves a un Zipcar (una empresa de coche compartido), sus pensamientos se dirigen a-eco-liberales urbanos. Al comprar el último iPhone de Apple, se siente como un friki de moda.
Las buenas marcas, ya sea con fines de lucro o sin fines de lucro, la generación de energía fuerte, visceral, que es tan fuerte y adictiva como cualquier café. Con una marca más fuerte, tendrá un mejor y más grande programa de marketing de causa.
Un montón de causas por las que una gran cantidad de dinero sin el marketing de causas no tienen marcas conocidas. Todas las causas que tienen éxito con las grandes iniciativas de marketing de causas que no son también marcas conocidas. Las grandes marcas hacen un gran marketing causa, y la causa un gran marketing va de la mano con las grandes marcas.
¿Cómo se crea esa marca? Jeff Brooks de la Futuro recaudación de fondos Ahora blog tiene una sugerencia:
“En lugar de una marca mirada-en-mi, es una mirada-al-te marca. Se reconoce que los donantes dan para hacer que sucedan cosas buenas, no apoyar a una organización. En lugar de la promesa de ser la caridad fresco en el bloque, que promete una información rica experiencia gratificante, que maximice el impacto del donante “.
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Las ventajas de este enfoque son de dos tipos. En primer lugar, como causa tendrá un impacto mucho más. En segundo lugar, los seguidores podrán ver la diferencia que está haciendo con claridad y de forma espectacular.
La sugerencia de Jeff es un gran día para causas, ya que aborda la necesidad de crear y comunicar una experiencia poderosa para el donante que genera una respuesta igualmente poderosa.