Comprado disparado por la donación de los programas de marketing de causa
El concepto detrás de comprar o acción-donación disparada marketing de causas programas (PTD) es simple. El consumidor compra un producto o servicio o realiza alguna acción, y se hace una donación a una causa. Pero, ¿quién está haciendo la donación real. A veces es la empresa- otras veces es el consumidor a través de la empresa.
Cuando la empresa realiza la donación
En los programas de donación de acción desencadenada (ATD), la compañía hace un monetaria - también puede ser en especie - donación a una causa, a cambio de que el consumidor realiza una acción específica.
Video: Legislación, Juris. y Bibliografia en Internet 73. Derecho. La revocación de la donación. © UPV
He aquí tres ejemplos:
Dentro de la larga duración de yogur Yoplait “Save Lids to Save Lives” consumidores campaña de correo en tapas de color rosa, y Yoplait dona 10 centavos por cada tapa a Komen for the Cure. Acción: Mail en las tapas. Desencadena: diez centavos por cada tapa va a Komen.
Cybex, un fabricante líder de equipos de ejercicio, se asoció con la Fundación de Investigación de Cáncer de Mama y ofreció un programa de marketing llave en mano causa que participan clubes deportivos: Cybex donaría 10 centavos por cada milla conectado en uno de sus cintas rosadas personalizadas. Acción: Iniciar una milla en una cinta de color rosa especial. Disparadores: diez centavos por cada milla conectado va a BCRF.
Macy anima al público que apoye la Make-A-Wish Foundation dejando caer las cartas a Santa en cajas especiales de letras en tiendas Macy. Los grandes almacenes se comprometió a donar $ 1 por cada carta recibida a la causa. Acción: Envíe su carta a los Reyes en Macy. Desencadena: Un dólar por cada letra va a cuajar.
Cuando el consumidor realiza la donación
Con donaciones desencadenados-comprado (PTD), una causa recibe una donación cuando el consumidor compra un producto o servicio. Para ser claros, la compañía sigue siendo el que hace la oferta, el manejo del dinero, el envío de la caridad del cheque, y cosechar los beneficios fiscales. Pero es el consumidor que desencadena la donación a través de su compra.
Aquí están algunos ejemplos:
Cuando los comensales visitan Barra de chile & Parrilla en un día designado, el 100 por ciento de las ganancias de los restaurantes participantes ir al Hospital de Investigación Infantil St. Jude.
Video: Legis., Juris. y Bibliogr. en Internet 60. Derecho. Revoc. de la donación por inc. de cargas. © UPV
En el Día Mundial del SIDA, Starbucks donó 5 centavos por cada bebida hecha a mano se venden en tiendas en los Estados Unidos y Canadá a participar Producto (RED).
En el Día Nacional de la crepe, IHOP regaló shortstacks libres de tortitas suero y le pidió a los clientes a donar lo que habrían pagado al hospital Miracle Network de sus hijos locales.