La calificación de su programa de marketing de causa

Video: COMO CALIFICAR PLATA FAUSTO GUTIERREZ

escribiendo en PhilanthropyAction.com, Editor en jefe Tim Ogden propuso un sistema de clasificación para las empresas de marketing causa y causa de seguir y que los consumidores utilicen cuando evalúan las promociones de causa.

Trate de aplicar las normas de Ogden de su próximo programa de marketing de causas:

• Primera norma: El programa dice exactamente lo que la caridad recibirá los fondos, con suficiente información para una persona para encontrar e investigar la caridad por su cuenta. No más “Una parte de los ingresos de este producto apoyará la investigación del cáncer.” Decir exactamente qué organización (s) de la donación beneficiará de manera que el consumidor pueda explorar sus esfuerzos por nosotros mismos.

• Segundo estándar: El programa dice exactamente cuánto dinero recibirá la caridad (ya sea en su totalidad o de cada compra con una proyección del total y cualquier mínimo o máximos incorporado). Tenga en cuenta que los porcentajes, especialmente esos porcentajes nebulosos como “un 2 por ciento de las ganancias,” no cumplen con esta norma.

  Indicar de manera clara Inglés cuál será la donación! ¿Un centavo? ¿Una moneda de diez centavos? Un dólar por cada artículo vendido? ¿O será una donación plana de una cantidad fija se realiza al final del programa?

• Tercera norma: El programa dice cuando la caridad recibirá los fondos. Tener una fecha en la promoción y concluye cuando el dinero será entregado a la causa consumidores muestra que usted está comprometido a dar ética, transparente, e impactante.

  Video: Marketing de Causa é AllGood

• Cuarta norma: El programa dice lo que los fondos serán utilizados para o si hay alguna restricción en el uso de los fondos.

  Esto es especialmente importante cuando las marcas se vinculan a organizaciones benéficas muy grandes que hacen un montón de cosas en muchos lugares (por ejemplo, Save the Children, United Way, Fondo Mundial para la Naturaleza). No se trata de la buena o mala de fondos-restringida es sólo pidiendo información completa sobre los términos de los fondos y lo que van a ser utilizados para.

  Será el dinero irrestricto (Se puede utilizar para cualquier cosa la causa elige) o restringido (Limitado a un programa o tipo de gasto específico, como alimentos, equipos, o la medicina). Sea específico sobre dónde va el dinero y cómo se va a utilizar.

  Video: MARKETING MARKETING DE CAUSA

• Quinta norma: El programa dice por qué se eligió la caridad. La mayoría de los programas no se cumple con este criterio, pero es importante para impulsar las empresas con programas de caridad para el uso de los recursos a su disposición para ayudar al público en general encontrar buenas obras de caridad.

  Corporaciones invierten millones de dólares en estas campañas de marketing de causas. Lo menos que podían hacer es pasar un poco de ese dinero haciendo la debida diligencia en las organizaciones benéficas y decirle al público lo que encuentran. Causas sería absurdo dejar de lado este componente narración.

  Esto es menos un estándar y más un recordatorio para las empresas y hace que compartir sus historias y el impacto que tenían el uno al otro.