Causar la comercialización de letra pequeña
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programas de marketing de causa que utilizan las donaciones de compra-desencadenó están bajo mucho escrutinio en este momento porque los consumidores están cuestionando con razón la cantidad de su donación y en qué causa su dinero que está pasando. Los consumidores quieren estar seguros de que los regalos están siendo canalizados a una buena causa y no un mal uso.
Aquí hay algunas pautas para asegurar que sus programas de donación de compra-desencadenado son auténticos, transparente y legal:
Luchar por los programas auténticos. El bien de la causa tiene que llegar antes de que el éxito del programa de marketing de causas. Período. Si usted no puede poner en primer lugar la causa, al menos podrás sacrificar los beneficios de favorabilidad de marketing de causas y reducir el programa de comercialización de edad normal. Peor de los casos, se le ira y alienar a los consumidores que lo controle para su falta de autenticidad.
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Ser transparente. Siempre ser claro sobre cómo gran parte del dinero va a la causa y que causan que va a. Es inaceptable para golpear una etiqueta en un producto causa que dice: “Una parte de la recaudación se destinará a organizaciones de derechos de los animales.”
Tienes que ser claro y específico, tal como Dannon es en su etiqueta yogur, como se muestra en la siguiente ilustración. La compañía afirma claramente que 10 centavos de dólar será donado a la Fundación de Cáncer cada vez que alguien inicia sesión en las Copas de la web de Esperanza y entra en el código que se encuentra bajo su tapa de yogur National Breast. Mantenga usted mismo con un ideal superior, o consumidores lo harán por ti.
De acuerdo con el Cono 2.010 provocar emanaciones de estudio, sólo el 45 por ciento de los estadounidenses creen que las compañías están proporcionando suficientes detalles sobre sus esfuerzos de marketing de causa.
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Conocer la ley. Las leyes varían según el estado y el país, y un debate en profundidad sobre la ley de causa comercialización está más allá del alcance de este libro. Pero recuerde que la mayoría de las jurisdicciones tienen requisitos legales relativos a provocar asociaciones. Asegúrese de familiarizarse con las regulaciones locales.
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Dos buenos lugares para comenzar su investigación son la causa Foro de Marketing y Las Vegas abogado Ed Chansky. Foro de Marketing causar con frecuencia tiene sesiones sobre el derecho de marketing de causas que son informativos, específico y esclarecedor. Abogado Ed Chansky es un frecuente colaborador del foro y un experto en derecho marketing de causas. Es digno de mirar en Google si tiene inquietudes o preguntas más específicas.
Esperar a ser responsables. Pesar el peor de los casos. ¿Qué pasa si un consumidor o de la oficina del fiscal general de su estado en tela de juicio su causa prácticas de comercialización? ¿Podría defenderlos? ¿O la esperanza de que nunca se van a llamar?