Formas de marketing de causas: la compra, concesión de licencias, y la promoción de mensajes
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Una asociación entre una organización no lucrativa y una de lucro para fines de lucro mutua se llama marketing de causas. Tres de las formas de comercialización con causa donaciones, las licencias se basan-compra y causó la mensajería centrado.
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Compra o donaciones de acción desencadenada
Una compra o donación acción desencadenada ocurre cuando un consumidor realiza una determinada acción - la donación de un abrigo, el gusto de una página de Facebook, y así sucesivamente - o compras un producto o servicio. En ambos casos, una donación se hace a una causa. Por ejemplo, cuando se compra la aplicación ROJO para el iPhone y el iPod touch, Shazam contribuye en un 20 por ciento respecto al precio de $ 5.99 para envio al Fondo Mundial para invertir en programas de VIH / SIDA.
la concesión de licencias
la concesión de licencias es cuando una empresa paga una tarifa para utilizar la marca de una organización no lucrativa en su producto. La concesión de licencias incluye típicamente un proceso de certificación por parte de la organización no lucrativa antes se le permite utilizar el logotipo de la empresa. Un pacto de licencias de larga data es de la Arthritis Foundation Facilidad de uso Encomienda para la tapa abierta artritis Advil Tabletas fácil.
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licencias de marketing causa es practicada por sólo las grandes causas con las marcas icónicas, como Komen para la curación y la Asociación Americana del Corazón. Estas causas bien establecidas pueden conducir de compra del consumidor y tienen los equipos legales para garantizar que los pactos se ejecutan correctamente. Porque la concesión de licencias de comercialización no es una opción realista para las pequeñas empresas y las causas.
la promoción de mensajes
promoción mensaje es cuando una empresa pone sus recursos a trabajar para promover un mensaje centrado causa. Por ejemplo, la compañía de alimentos para mascotas Iams reclutó celebridad portavoz Hilary Swank, un ganador del Oscar en dos ocasiones y el dueño de dos perros adoptados, para los anuncios en apoyo del Refugio Helen Woodward Animal. La voz de Swank se utilizó en un par de anuncios de servicio público en movimiento que muestran los perros del refugio y gatos unión con sus nuevos propietarios. “La recompensa real en adoptar una mascota,” Swank dice, “es cuando la mascota que adopta.”
A veces, la promoción de mensajes se combina con un regalo de caridad. En el caso de “Rojo, blanco & Usted”de Nueva Inglaterra Confectionary Company (Necco), su anuncio impreso se combinó con una donación de $ 75,000 para United Service Organizations (USO) y suficientes caramelos sweetheart de 3.000 paquetes de ayuda.
