Encontrar la combinación de contenido adecuado para su estrategia de marketing de contenidos
Video: El mapa de contenidos en el Inbound Marketing
docomercialización ontenido se refiere a la creación y la preservación de los diferentes tipos de contenido se utilizan para atraer, educar y vender a los clientes. El marketing de contenidos se considera una parte importante de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y de generación de oportunidades para los negocios en línea. Descubrir la combinación correcta de contenidos a utilizar para su público objetivo, que puede ascender a más tráfico para su sitio y más ingresos para su negocio.
Empieza por tomar una inventario de su existente contenido. Además de los elementos de contenido utilizados a través de su sitio web o blog, considerar los tipos de contenido que usted envíe a los clientes de correo electrónico, incluir como parte de las campañas fuera del sitio de anuncios o PPC (pago por clic) campañas, o compartir medios de comunicación social. Los tipos de contenido al inventario deben incluir lo siguiente:
Los libros electrónicos
libros blancos y guías
infografía
vídeos
podcasts
webinars grabados o Hangouts de Google+
Estudios de caso
presentaciones de PowerPoint
Recomendaciones de clientes
Memes, fotos, y las imágenes (cualquier tipo de contenido visual)
Artículos (incluyendo artículos de procedimientos, listas y comentario)
Video: 011 - SEO de contenidos
Siguiente, definir sus personajes comprador y el contenido que se adapte a cada persona. UN persona es un conjunto de rasgos que mejor describe un tipo particular de cliente o comprador. Personas ayudan a poner una cara a sus clientes y mantener el rumbo en cuanto a lo que más importa a ese cliente en particular. rasgos comprador que conforman un personaje debe incluir tanto los datos demográficos (por ejemplo, género, ingresos, y la ubicación geográfica) y psicográficos (preferencias personales, estilo de vida y comportamientos y necesidades).
Personas comprador debe alinearse con los tipos de problemas de un cliente en particular está tratando de resolver el uso de sus productos o servicios, o los deseos particulares de ser conocido por sus productos y servicios. Después de haber definido sus personajes comprador, identificar el contenido existente que habla o se dirige a esos personajes.
Video: Cómo optimizar el proceso de compra con el Marketing de Contenidos - Parte 2
Después se determinan sus personajes comprador, usted debe identificar el contenido que soporta cadaetapa en el proceso de compra para su producto o servicio. En general, se puede contenido de grupo en una de las siguientes etapas de compra:
Conciencia: El comprador puede o no darse cuenta de que tiene una necesidad o deseo de su producto y se encuentra en una etapa muy temprana del aprendizaje o incluso la realización de su producto o servicio existe. Contenido en la etapa de conocimiento debe ser general y debe empezar a educar al comprador acerca de los problemas o preocupaciones que se relacionan con su producto.
Evaluación: El comprador es consciente de que tiene un problema o deseo y está empezando a considerar diferentes soluciones o productos. En esta etapa, su contenido debe abordar específicamente las prestaciones o características de su producto o servicio, o hablar de su empresa.
Compra: Ahora está listo para hacer una compra, el comprador en esta etapa del proceso se puede elegir entre las cuales la empresa y qué marca comprar, o puede decidir cuándo comprar. El contenido de esta etapa del proceso debería ayudar a empujar hacia el comprador que la decisión final de compra.
Es necesario hacer una lista más: asignar a dónde se utiliza su contenido. Hacer esta lista ayuda a determinar qué tipo de contenido que necesita. Esta lista podría incluir sus diferentes sitios de medios sociales (Facebook Pinterest, Twitter, LinkedIn, y otros), Google AdWords, su blog, páginas específicas en su sitio web (incluyendo páginas de destino, o las páginas donde los visitantes tienen más probabilidades de entrar en su sitio, que no sea su página de inicio), o de terceros sitios en los que puede necesitar o desear para aportar contenidos.
Después de terminar los ejercicios anteriores, es posible determinar que casi todo su contenido es general. Usted puede descubrir que su contenido no se dirige a ningún tipo específico de cliente, y no aborda todas las etapas del proceso de compra. O bien, puede darse cuenta de que simplemente no tiene suficientes tipos diferentes de contenidos de apoyo a todas las actividades de publicidad y marketing.
Identificar los agujeros en su estrategia de marketing de contenidos - el contenido se echa en falta. Específicamente, que ahora son capaces de crear la combinación adecuada de contenidos determinando el contenido que tiene o que tiene que desarrollar esa es la medida para un cliente en particular por lo que se puede abordar mejor forma en que su producto cumple con las necesidades del comprador o deseos en las diversas etapas de la compra.