Cómo utilizar datos impulsada resultados de marketing para saber dónde hacer publicidad
Su presencia global de marketing es más eficaz si se coordina. El uso de sus datos de resultados de marketing impulsadas es una buena manera de coordinar esos esfuerzos. Usted quiere que su empresa y la marca para mostrar una imagen coherente a los consumidores, independientemente de cómo se está comunicando con ellos. En parte, esto significa mantener los mensajes y ofertas que se está comunicando a través de campañas de marketing de base de datos consistentes con los mensajes y ofertas que se anuncian a través de otros canales.
Pero hay otra forma de ayudar a optimizar la presencia de marketing de su empresa. Uno de los grandes desafíos para la publicidad es averiguar dónde y cómo hacer publicidad. En pocas palabras, esto equivale a decidir qué tipos de medios para comprar, cuándo y cuánto. Sus perfiles de los clientes son muy útiles en este proceso.
Medios de comunicación tradicionales
Medios de comunicación tradicionales es un término general que se refiere esencialmente a los canales no electrónicos. Los ejemplos típicos son televisión, prensa, radio, vallas publicitarias y pares. El termino los viejos medios a menudo se utiliza para distinguir estos canales de nuevos medios de comunicación como los sitios de Internet y las redes sociales.
El costo de la publicidad en un canal determinado depende, simplemente, en el número de personas que se pueden alcanzar. El pináculo de la publicidad televisiva es el Super Bowl. El problema es que en un millón de dólares más por minuto, que el tiempo de aire está fuera del alcance de la mayoría de los presupuestos de marketing.
Pero por un millón de dólares, se puede obtener una gran cantidad de publicidad hecho. Super Bowl anuncios de trabajo debido a que prácticamente todo el mundo los ve. Sin embargo, su público objetivo no es por lo general todo el mundo.
Las compañías que venden publicidad en estos medios tradicionales generalmente tienen un buen sentido de la audiencia que están llegando. Las estaciones de televisión, por ejemplo, obtener una gran cantidad de visor de información demográfica de las encuestas Nielson que se han ejecutado durante décadas. Revistas tienen perfiles demográficos de sus suscriptores.
El truco en la compra de la publicidad es hacer coincidir los perfiles de audiencia con los perfiles de los clientes que desea alcanzar. Aquí es donde tu entras.
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Hay un número de maneras de un perfil de sus clientes. Entre ellos, los perfiles demográficos y perfiles geográficos vinculan más estrechamente con la forma en audiencias de publicidad están segmentados. Al presentar a sus últimos clientes en base a los tipos de datos que definen las audiencias de publicidad, puede ayudar a conseguir la publicidad frente a los consumidores a las que sea relevante.
Las cadenas de televisión son sólo eso. Por definición, estas redes tienen afiliados locales. La publicidad puede ser adquirido de forma selectiva por la geografía. Esto significa que puede ayudar a enfocar esta exposición geográfica mediante la segmentación de sus compradores últimos en función de su lugar de residencia.
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Las características demográficas, en particular la edad y el género, juegan un papel muy importante en perfiles de audiencia de televisión. Sino que también desempeñan en gran medida en la descripción de la base de suscripción para los medios impresos, como revistas. Ponte la gorra y la comercialización de la página a través de cualquier periódico. Encontrará una uniformidad increíble en los tipos de anuncios que aparecen en ella.
Esta uniformidad es un reflejo de perfiles demográficos. Más específicamente, es un reflejo de la coincidencia de los perfiles demográficos. La revista ha desarrollado perfiles de abonado. Los productos que se anuncian en sus páginas están dirigidos a los consumidores con perfiles que son similares a los de la base de abonados.
"Nuevos medios de comunicación
Los perfiles de clientes juegan un papel similar en la compra de publicidad entregada electrónicamente en línea y otros. Pero en el caso de estos nuevos canales de comunicación, los perfiles pueden ser significativamente más robustos que los que se utilizan en los canales fuera de línea.
Una enorme cantidad de datos de navegación se puede utilizar para analizar el comportamiento del consumidor en línea. Por esta razón, los perfiles de clientes basados en transacciones son fundamentales para decidir qué anuncios se publican y dónde. Pero esto no significa que los perfiles demográficos más tradicionales no tienen su lugar.
Obtener su sitio web para que aparezca en las páginas del motor de búsqueda es un componente importante de la comercialización en línea. Los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados sobre sirviendo contenido basado en algo más que los términos de búsqueda.
En particular, muchos motores de búsqueda construyen perfiles de consumo basados en el comportamiento pasado de búsqueda y sitios web de los que pasaron a ser vistos. A continuación, sirven resultados de búsqueda basados selectivamente sobre el perfil de un usuario, así como qué términos el usuario buscado. Y se puede comprar patrocinados colocación de la búsqueda en los resultados sobre la base de estos perfiles.
sitios web de medios sociales están haciendo lo mismo. Se venden colocación de publicidad sobre la base de perfiles de clientes. Estos perfiles se construyen a partir de datos tanto de la información de registro de usuario, así como el uso del sitio.
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Aquí de nuevo, puede ser de ayuda. El hecho de marketing a través de Internet y otros nuevos medios de comunicación se realiza en gran medida independiente de las bases de datos de marketing en línea. Esto se debe en gran parte a la rápida evolución de nuevos canales de comunicación y la necesidad de adaptarse rápidamente.
En la medida en que su base de datos de marketing contiene información que no está disponible en línea, usted tiene la oportunidad de ayudar a sus socios en línea. Los perfiles que usted construye sobre la base de transacciones fuera de línea o la demografía todavía puede ser útil en nuevos esfuerzos de marketing en los medios de comunicación. perfiles fuera de línea se utilizan con mayor frecuencia para conducir la prospección en línea.
La idea es buscar nuevos clientes en línea que se ajustan al perfil sin conexión de un cliente rentable. Y en la mayoría de los casos, es beneficioso para mantener los perfiles consistentes a través de los canales. Se facilita una experiencia de usuario sin fisuras con su marca.