La comercialización en línea con pago por clic en los anuncios
Pago por clic (PPC) o anuncios en un motor de búsqueda permiten a un anunciante para suministrar respuestas a un espectador en el momento en que el espectador está interesado en un producto o servicio específico. Los anuncios de PPC más familiares aparecen en los motores de búsqueda, como se muestra en la siguiente ilustración.
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En la ilustración, los anuncios típicos de PPC en Yahoo! se muestran en la columna a la derecha de los resultados de búsqueda naturales para el término de búsqueda reno los bienes raíces anuncios de patrocinadores pagados aparecen encima de los resultados de búsqueda naturales.
Estos anuncios de sólo texto, que parecen anuncios clasificados, sólo aparecen si los usuarios buscan una de las palabras clave preseleccionadas. Facebook, MySpace, Twitter y otros canales de medios sociales ahora también llevan anuncios en formato de PPC. La publicidad PPC ha demostrado ser duradera: El gasto en anuncios PPC generada alrededor de $ 11.9 mil millones en ingresos por publicidad en 2010.
anuncios PPC-como que aparecen fuera de los motores de búsqueda pueden no llegar a clientes potenciales bien calificados. Un usuario que ve los anuncios en las páginas de redes sociales u otros sitios web no es tan probable que se acerca a una decisión de compra como alguien que hace clic en los anuncios en la columna derecha de la página de resultados del motor de búsqueda.
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PPC se diferencia de la publicidad pasada de moda en estos tres aspectos importantes:
anuncios PPC se muestran en los motores de búsqueda sólo cuando los usuarios están interesados lo suficiente para introducir una palabra clave elegida. El resultado es un público muy específico.
Los anuncios que se alimentan a sitios que no son los motores de búsqueda utilizan generalmente la orientación contextual. Resultados del uso de esta técnica sólo se muestran cuando cerca del contenido o una búsqueda interna incluye la palabra clave elegida. En algunos canales de redes sociales u otros sitios que no son los motores de búsqueda, también puede orientar los anuncios basados en opciones demográficas, en lugar de, o además de, palabras clave.
Por definición, el costo de los anuncios PPC se basa en el número de clics que recibe, no en el número de veces que se sirve o visto su anuncio. Estos puntos de vista son llamados impresiones en la publicidad tradicional. Ahora existen variantes del PPC, incluyendo PPA (pago por acción) y el tradicional CPM (coste por mil impresiones),.
David Hallerman de eMarketer señalaron en 2008 que “a pesar de que muchas personas están dispuestas a clic en los anuncios de búsqueda de pago correspondientes, se prefieren los listados orgánicos”. A pesar de los listados de búsqueda orgánicos pueden recibir hasta un 70 por ciento más tráfico que los resultados de PPC, las personas que hagan clic en los anuncios de PPC son más propensos a estar interesado en la compra de productos o servicios que en la búsqueda de información.
Usted no tiene que colocar anuncios en los términos y frases para los que su sitio ya aparece en la parte superior de los resultados de la búsqueda! Su presupuesto para términos de búsqueda competitivos cuando no se puede romper a través de búsquedas naturales. A medida que sus resultados de búsqueda naturales mejoran el uso de SEO, usted puede ser capaz de detener los anuncios pagados en determinadas palabras clave.