Cómo crear un concepto de marketing de vídeo fuerte
La primera cosa para recordar la hora de crear un concepto de vídeo de marketing de éxito es que el vídeo no se trata de ti. Muchos videos de marketing no pueden hacer su trabajo porque no tienen en cuenta la mentalidad de las perspectivas que verlo. Estos vídeos se convierten en piezas de mueble para baño en su lugar. Nadie quiere escuchar que abejón sin cesar sobre sí mismo a menos que usted está proporcionando una solución directa a su dolor.
videos de marketing funcionan mejor para solucionar el dolor identificado por cuellos de botella. Antes de considerar los agentes, el diálogo, y los conjuntos de usar, usted tiene que dar cuerpo a una descripción del dolor se puede resolver para sus clientes potenciales. Sólo entonces se puede representar visualmente su dolor para ayudar a ver las perspectivas de que entiende lo que son y por qué se preocupan por lo que tiene que decir.
Prueba este ejercicio de reflexión:
Enumerar el problema.
A partir de un cuello de botella, escribir una breve declaración que describe su dolor. La declaración debe ser estrechamente enfocado, específica, y verdadero. Cuanto más amplio sea el dolor, más difícil es crear un vídeo sobre ello.
Reúne tres a cinco personas en una habitación.
El proceso creativo siempre es más productivo cuando se centra en el diálogo. Establecer una sesión de lluvia de ideas cortas, de 30 a 60 minutos con personas que conocen bien a sus clientes, tales como una selección de las personas de la administración, servicio al cliente y ventas.
Animar a un grupo diverso de personas para asistir, incluyendo aquellos que tienen un historial de desacuerdo entre sí - un conflicto saludable es la mejor herramienta para el descubrimiento de la verdad. Si usted puede convencer a una persona ajena objetivo de unirse al proceso, es posible que usted no entiende su perspectiva, así como usted puede pensar.
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Haga que cada persona se relaciona una historia o un ejemplo del dolor que haya resuelto.
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Después de discutir la declaración básica dolor y validar su legitimidad, tiene cada persona dar un testimonio, con gran detalle, acerca de un posible cliente que convierte a su negocio.
Enumerar todos los detalles comunes a partir de las historias de los participantes.
Haga que los participantes escriban los detalles comunes que escuchan mientras escucha las historias, en las categorías de Quién qué cuando donde por qué, y cómo. Después de todo el mundo ha compilado una lista, el equipo puede discutir la validez de las respuestas comunes - que forman la base del concepto. Los otros pequeños detalles pueden resultar útiles para añadir profundidad y color a la historia en el video.
Consolidar la información en un párrafo corto y descriptivo.
La lista que hizo es útil en secuencias de comandos, pero por ahora se necesita una declaración simple para probar la idea y actuar como una guía para su concepto.
Este ejercicio revela el núcleo de su mensaje. Aunque muchas imágenes vienen a la mente en este proceso, tratando de pensar en ideas de vídeo en este punto es contraproducente. Las ideas pueden tener mérito, pero es probable incompleta. Resistirse a pasar más tiempo con cualquier concepto de vídeo hasta que se haya materializado todos los mensajes importantes.
Tener a mano una pizarra separada, archivo de Word o un boletín electrónico para futuras ideas de vídeo. A lo largo del proceso de secuencias de comandos completa, grandes ideas pueden surgir que están mal para el video en particular que está trabajando, pero son útiles más adelante. Si designa un lugar de almacenamiento que se puede encontrar fácilmente siempre que lo necesite, se puede aprovechar el material extra creativo simplemente volver a examinar esas ideas para futuros proyectos.