Cómo licenciar su marca
licencia de marca es una de las formas más utilizadas para extender una marca, en gran parte debido a que permite una marca para lograr la introducción de nuevos productos sin preparando operacionalmente para la tarea. En lugar de ello, la marca licencia su nombre a un fabricante que lleva en todos los esfuerzos de producción y comercialización del nuevo producto.
Cuando tú licencia su marca, básicamente, que alquila su identidad de marca protegida legalmente a otro negocio que va a fabricar y vender los productos que llevan su nombre.
Para el consumidor, los productos con licencia se parecen a los productos de marca. Así que antes de pensar en un acuerdo de licencia, asegúrese de que el acuerdo dará lugar a productos que cumplen con todas las características de la marca y evitar todas las minas terrestres perjudiciales para la marca.
Comprensión jerga de licencias
licencia de marca viene con un lenguaje propio. Los términos que más se escuchan son los siguientes:
la concesión de licencias: Arrendamiento de una identidad de marca de marca registrada o derechos de autor, incluyendo la marca, logotipo, eslogan, u otra forma de firma de la marca, a otra empresa, por lo general para su uso en un producto o línea de producto.
licenciante: El propietario de la marca y el arrendatario de los derechos.
Concesionario: El negocio de alquiler de derechos de uso de la identidad de marca.
Acuerdo contractual: El documento de permiso formal que define cómo el licenciatario podrá utilizar la marca y la forma en que el licenciante se pagará.
El contrato debe incluir fines específicos de uso, limitaciones en las aplicaciones, área geográfica, período de tiempo, calendario de pagos y términos. Depender de un abogado para redactar y revisar el acuerdo y obtener las firmas formales. Apretones de manos son grandes, pero sólo después la tinta está seca.
Realeza: En la mayoría de los contratos, el licenciatario se compromete a pagar al licenciante un pago mínimo garantizado más una regalía sobre las ventas que exceden la cantidad mínima de pago.
Beneficios de la concesión de licencias
En un buen acuerdo de licencia, ambas partes se benefician. El licenciante obtiene el beneficio de una extensión de marca y los ingresos (a través de las regalías) sin ningún tipo de inversión en el desarrollo de productos, producción o comercialización. El acuerdo de licencia proporciona una forma sin costo del valor de la marca de apalancamiento.
Video: Cómo elegir un buen nombre para tu marca | Startuptorial [2] | César Dabián
El licenciatario obtiene el beneficio de la marca del licenciante, que se presta conciencia inmediata, distinción, y la confianza de lanzamiento del producto del fabricante. Sin necesidad de ningún tipo de inversión de desarrollo de marca, el licenciante es capaz de alcanzar la prominencia mercado y tienen un precio de venta de primera calidad, gracias al contrato de arrendamiento de la marca del licenciante.
Licencias pasos a seguir
La mayoría de los contratos de licencia dan lugar a lo que se ve para el consumidor, ya sea como un producto de marca producida o un producto de marca compartida. Por ejemplo, Disney licencia su nombre a Timex, Timex y hace que los relojes que ofrece Mickey Mouse. El consumidor piensa los dos se unieron para hacer posible el reloj, y lo hicieron, a pesar de que era probablemente a través de un acuerdo de licencia en lugar de a través de una fabricación y comercialización de asociación.
Cómo su producto de marca llega al mercado es un detrás de las escenas tema que es invisible a los consumidores. El consumidor simplemente ve el producto, lo vincula a su nombre, y decide si el producto aumenta o disminuye su imagen de marca.
Dar ofrendas con licencia el mismo nivel de consideración y escrutinio que le das cualquier otra extensión de la marca o línea.
Construir, proteger y gestionar su marca y su autoestima.
De lo contrario, algunos licenciatarios encontrarán su nombre vale la pena el precio del alquiler.
Establecer pautas de concesión de licencias.
Incluya lo lejos que va a permitir que su marca cubre - en términos de categorías de productos, rango de precios y canales de distribución - a través de los productos con licencia.
Licencia sólo para bien gestionados, muy respetado, y las empresas bien financiadas.
Limitar socios de licencia a uno o pocos en cada categoría de producto o área geográfica.
Implementar un programa integral de formación titular para asegurar que todos los productos licenciados se desarrollan y comercializan a sus estándares de la marca.
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La mayoría de los programas de formación licenciatario empiezan con la educación que sumerge a los concesionarios de la guía para imágenes de marca y de uso. También cubren los licenciatarios pasos deben tomar con el fin de obtener la aprobación de los productos, empaques y cualquier material o comunicaciones que llevan la identidad de la marca.
Vigilar y proteger la forma en que su marca se presenta a través de los productos con licencia de la misma manera a proteger su uso dentro de su propia organización.
Estar alerta con respecto a uso indebido de su identidad de marca o infracciones en su licencia.