La forma de crear el contenido de su declaración de objetivos de marketing

Cuando usted oye el término estado de la misión, probablemente está pensando “aburrido.” En algún momento, mientras estaba en la escuela, se les enseñó acerca de la misión y lo encontró aburrido. Pero la buena noticia es que ahora, cuando nos fijamos en la comunicación de la razón de ser de su empresa, una declaración de la misión se vuelve importante y personal.

En su libro Contenido épica: Cómo Cómo contar una historia diferente, acabar con el desorden, y ganar más clientes por Marketing Menos (McGraw-Hill Education, 2013), Joe Pulizzi, “el padrino de la comercialización de contenidos” y jefe del Instituto de Comercialización de contenido (véase la siguiente figura), ofrece una manera fácil de elaborar una declaración de objetivos de marketing de contenidos.

Pulizzi dice para romper el comunicado en tres partes:

Quiénes van a servir: El público principal que se dirigen

He aquí un desglose de lo que sucede en cada una de estas secciones:

• El público objetivo: Antes de determinar las características de sus personajes, usted tiene que identificar el nicho (s) que funciona mejor para usted. Aparte de hacer estudios de mercado, es necesario escoger un grupo muy estrecho para apuntar. Al definir su nicho, algunas empresas tienen miedo a gobernar a nadie. Ellos piensan que pueden eliminar un importante segmento de clientes. Sin embargo, la reducción a la meta es exactamente lo que hace que esta táctica tan poderoso. Al definir su nicho con cuidado, usted sabe que usted está hablando a las personas que están interesadas en escuchar su mensaje.

  Siempre se puede añadir segmentos más tarde, pero recuerda esto: Al orientar todo el mundo, no conecta con nadie.

• Su solución: Esto puede parecer sencilla la parte de la fórmula, pero es sólo aparentemente simple. Usted sabe lo que hace su producto. Sin embargo, en su declaración de misión, que quiere comunicar la solución como una promesa para satisfacer las necesidades de sus clientes.

• Su efecto deseado: En esta sección, usted quiere explicar lo que necesitan sus productos satisface. Es evidente que la identificación de esta necesidad es clave para determinar si los clientes creen que cumplido su promesa de ellos.

Como nos fijamos en las metas de su empresa, que desea que se alinean con su estrategia de marketing de contenidos. Si esos objetivos no se alinean con su estrategia, es necesario determinar qué revisiones de hacer.