Consejos de marketing digital para el análisis de una prueba de división
¿Qué se hace con los resultados de su prueba de división para asegurar el éxito de su campaña de marketing digital? Después de ejecutar la prueba de división, que o bien tienen un éxito, un fracasado o un resultado nulo. Después de que haya concluido la prueba, se puede profundizar en los datos para analizar lo que sucedió durante el período de prueba y determinar los pasos a seguir. Para analizar su técnica de pruebas de división, siga estos pasos:
- Informar de todos sus resultados.
Recoger y poner los datos de prueba en palabras. Se puede utilizar una hoja de informe de la prueba o de la cubierta de PowerPoint para esto. Teniendo en cuenta la fractura de su informe en los siguientes apartados:
- Slide 1: Prueba del título, URL, línea de tiempo, y la métrica (s) medida
- Diapositiva 2: Hipótesis
- Slide 3: Todas las variantes que has probado
- Slide 4: En profundidad resultados
- Slide 5: Los resultados muestran la variante ganadora, ascensor conversión y tasa de confianza
- Slide 6: Análisis
- Slide 7: otras observaciones
- Slide 8: recomendaciones
- Informar de su rango de conversión.
El rango de conversión es el rango entre la tasa de conversión más alta posible más bajo. Este rango puede escribirse en la forma de una fórmula, al igual que en el 30% de aumento @@ pm 3%, o se podría decir que se espera sean conversiones entre el 27 y el 33 por ciento. Asegúrese de reportar su tasa de conversión como un rango. Al informar de un incremento de conversiones del 40 por ciento, pero que realmente tienen un rango de 35-43 por ciento, que está haciendo un flaco favor al no establecer adecuadamente las expectativas de sus resultados o sus recomendaciones.
No deje que su jefe o cliente piensa que la tasa de conversión es estática. No lo es. Establecer expectativas adecuadas al informar sobre su tasa de conversión como un rango. Las herramientas como Visual Optimizador de sitios web crear este rango para usted.
- Mira mapa de calor de cada variante.
Al observar un mapa de calor de cada variante ayuda a encontrar cosas nuevas para optimizar y prueba. Coloque estos hallazgos en la sección “Otras observaciones” de su informe.
Video: Comprobar una división
- Analizar segmentos clave en Google Analytics.
Aquí, está la determinación de si la prueba indica una tasa de conversión más alto o más bajo para ciertos tipos de visitantes.
- Implementar la variación éxito.
Lo ideal sería que, gracias a los resultados de la prueba partida, que saben lo que funciona. Ahora se puede poner ese conocimiento a trabajar. Utilice sus datos para tomar decisiones informadas acerca de los cambios que debe hacer en la página.
- Si el resultado de la prueba de división era nula, escoger su variante preferida.
En este punto, si la prueba ha declarado ningún ganador de cualquiera de variación, se puede elegir la que desea implementar. Utilizar estos datos para desarrollar una nueva hipótesis y crear una nueva prueba.
Video: Prueba de la división
- Utilizar sus hallazgos para crear nuevas hipótesis y planificar futuras pruebas.
La optimización es un proceso. Sus últimos hallazgos deben alimentar en su trabajo futuro. Aquí es donde se puede aprender de los segmentos, mapas de calor, o la prueba adecuada para desarrollar su próxima iteración o alimentar una prueba en una nueva página.
- Compartir sus hallazgos.
Por lo menos, usted debe enviar su informe a su jefe o cliente, y para sus colegas que tienen una participación en la prueba. Si quieres ir más allá, incluso se podría publicar sus hallazgos como su propia investigación primaria. Los estudios de casos son recursos valiosos que se pueden establecer como una autoridad en el mercado y también generar clientes potenciales dentro de su mercado.