El marketing digital: consejos para dividir las pruebas de su sitio web

En el marketing digital, la piedra angular de la optimización de un sitio web es pruebas de división, lo que significa que a una conducta controlada, experimentos aleatorios con el objetivo de mejorar una métrica sitio web, como clics, opt-ins, o las ventas. pruebas de división tiene dos formas diferentes: Pruebas A / B, una técnica en la que dos versiones de una página se pueden comparar para el rendimiento, y pruebas múltiples, un método de ensayo en el que una combinación de variables se prueba a la vez.

Durante una prueba de división, permite dividir el tráfico web entrante entre la página original (control) y diferentes variaciones de la página. A continuación, busca mejoras en las metas que se está midiendo (como clientes potenciales, ventas, o compromiso) para emerger para que pueda determinar qué versión ha obtenido mejores resultados.

Se utiliza la prueba partida a áreas de prueba en la que podría ser capaz de mejorar un objetivo medible, como el proceso de pago en línea. El examen ayuda intenta determinar qué factores aumentan las conversiones, los factores que disuaden a las conversiones, y lo que puede conducir a un aumento de los pedidos.

La obtención de las herramientas que necesita para ejecutar las pruebas de división

Para ejecutar pruebas de división, necesita herramientas eficaces.

Un conjunto de análisis

Para elegir las páginas de la derecha para poner a prueba en su sitio web, que se basan en gran medida de su herramienta de análisis de sitios web. Esta información que aquí se centra en Google Analytics, una solución de análisis de sitios web puesto a disposición por el gigante motor de búsqueda Google. Esta herramienta mide de sitios web, aplicaciones, y datos fuera de línea digitales para obtener información de los clientes. Google Analytics cuenta con dos niveles de precios: gratuitos y de pago. Para la mayoría de las empresas, la versión gratuita de Google Analytics es más que suficiente. El precio de la versión Premium de Google Analytics se inicia en las seis cifras anuales- este nivel ofrece límites más altos de datos, más variables personalizados, un equipo de soporte, así como otras características.

tecnología de pruebas

Dividir las pruebas requieren la tecnología que le permite editar las variaciones, las variaciones de prueba de división, y seguimiento de las conversiones. Se puede elegir entre varios servicios, incluyendo:

• Optimizador de sitios web Visual: Una herramienta de prueba fácil de usar Split. Se le permite ejecutar A / B y pruebas múltiples para optimizar su sitio web para el aumento de las tasas de conversión y ventas. Esta herramienta de pago tiene varios paquetes de precios para elegir a las personas a las agencias grandes.
• Unbounce: Ofrece a los comerciantes el poder de construir, publicar y páginas de destino de prueba. También ofrece pruebas A / B. Tiene varios niveles de precios para elegir a los empresarios y las empresas a nivel empresarial por igual.
• Optimizely: Uno de plataformas de experimentación más importantes del mundo para los sitios web, aplicaciones móviles y dispositivos conectados. Optimizely hace que la experiencia del cliente de software de optimización para las empresas, que ofrece a las empresas la capacidad para conducir A / B y pruebas múltiples. La compañía ofrece tres niveles de precios.

Asegúrese de integrar su herramienta de tecnología de pruebas con Google Analytics para que sus informes de Google Analytics reflejan los datos precisos.

calculadora de duración de la prueba

UN calculadora de duración de la prueba es una simple calculadora que determina cuánto tiempo necesita para hacer funcionar su división de prueba para obtener un resultado fiable. Que ingresa los datos, tales como la tasa de conversión existente, el número de variaciones en la prueba, la cantidad de tráfico que recibe su sitio, y mucho más. La calculadora determina entonces cuántos días van a ejecutar esta prueba para obtener un resultado fiable.

No todas las páginas de su sitio web tiene que ser probado o requiere la optimización.

Siguiendo las directrices de ensayo dividida

Cuando usted está buscando páginas para dividir prueba, utilice las siguientes directrices para determinar cuán digno es una página de prueba. En primer lugar, esto es lo no Probar:

• De peor rendimiento páginas
• Páginas que no afectan a sus objetivos de negocio a largo plazo, por ejemplo, la página 404
• Páginas que no reciben suficiente tráfico para ejecutar una prueba de división

Así que ¿por qué no probar sus páginas-peor rendimiento? Al buscar páginas para optimizar, su trabajo es centrarse en páginas de oportunidad, cuales son las páginas que tendrán el mayor impacto en sus objetivos. Por ejemplo, si se espera un aumento del 10 por ciento en las conversiones de sus esfuerzos, sería más bien que la elevación estar en una página de conversión a 50 por ciento o 5 por ciento? El que está en el 50 por ciento es una página de oportunidad.

Además, las páginas de peor desempeño no necesitan una prueba de campaña- lugar, necesitan una revisión. El barco se hunde, y usted no tiene tiempo para formular la hipótesis sobre qué hacer de siguiente que necesita para hacer un cambio drástico que probablemente no necesita ser probado. Recuerde que, en tal caso, no Test- aplicar!

Por la misma razón que usted no desea probar las páginas de peor desempeño, usted también no necesita probar sus páginas no se convierta orientado. Estas páginas incluyen nonconverting su página Acerca de Nosotros o su página 404 “callejón sin salida”.

Sin embargo, la optimización de páginas 404 ha demostrado ser útil en la comercialización. Incluso en esa página, debe incluir una oferta, una llamada a la acción, o algunos pasos adicionales para mantener al usuario comprometido. No es necesario poner a prueba la adición de estos elementos a la página, sin embargo- sólo tiene que añadir el contenido que cumpla con sus objetivos y luego pasar a las páginas más importantes que la conversión del impacto. página 404 de Amazon dirige a la gente a la página principal de Amazon o sugiere continuar a buscar.

La guía definitiva que debe seguir al determinar si se divide probar una página es el tráfico de la página. Mira el número de visitas y de conversiones que su página obtiene durante el período de prueba de potencial. Aviso de que el tráfico se cae considerablemente.

Puede identificar fácilmente sus páginas y sus cifras de tráfico a través de Google Analytics. Examinar el número de páginas vistas únicas de las páginas bajo consideración para pruebas de división. El mejor informe emplear para este trabajo en Google Analytics es en la suite de comportamiento. En Google Analytics, vaya a la sección Informes y seleccione lo siguiente: Comportamiento → → contenido del sitio Todas las páginas. Las páginas del informe cargas. A partir de ahí, utilice la herramienta de filtro en Google Analytics para buscar las páginas específicas que está considerando para una prueba de división.

Después de que se reúnen los datos del informe de página, se debe contextualizar las páginas. Siempre se verá una bajada masiva de páginas vistas (el número total de páginas vistas por el usuario a visitas repetidas a una sola página se cuentan) después de que su página de inicio.

Sin embargo, su página de inicio es tan lejos de la acción principal de la conversión que no tiene sentido para poner a prueba. Ahora, si usted ve una caída masiva de una página de producto a la página de pago, usted sabe que algo está mal con su página del producto y que es necesario optimizarlo, y que merece una prueba de división.

Siguiendo las directrices que encuentras aquí, se puede afinar en las páginas dignas de su tiempo y recursos para la prueba. Cuando encuentre una página que se considera que son dignos de ensayo basado en las directrices, asegúrese de preguntar a estas cuatro preguntas:

1. ¿La página recibe suficientes visitantes únicos?
2. ¿La página recibe suficientes conversiones primas?
3. ¿Esta página impactan directamente en mis objetivos? Si indirecta, a qué distancia de la acción de conversión primaria es la página?
4. ¿Cuál es el impacto potencial sobre su objetivo, como por ventas o clientes potenciales?

La respuesta a estas cuatro preguntas antes de comprometerse a probar una página logra lo siguiente:

• Matiza que la página es digno de usar los recursos para poner a prueba.
• Te da una idea de si la prueba será realmente útil.

Al determinar qué páginas no son pruebas de división pena, se pueden encontrar las páginas que merecen la prueba.