¿Por qué usted necesita para llevar su marca de empleador allá de la publicidad de reclutamiento

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Tradicionalmente, la contratación de publicidad era el principal medio por el cual las organizaciones construyeron sus marcas empleador, pero este enfoque se está convirtiendo en menos eficaces como demanda de una gama más diversa más rica, de la comercialización de contenidos crece. Si usted está buscando razones para deshacerse de contratación de publicidad de la vieja escuela para liberar recursos para la generación de contenido más atractivo, que encontrará un montón. Aquí están cinco buenas razones para reemplazar la contratación de publicidad con la comercialización del contenido más atractivo:

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Las personas experimentan una carga excesiva publicidad. Durante los últimos 15 años, la mayor contratación de publicidad en línea se ha movido. Cuando se introdujo por primera vez, la publicidad en línea era una novedad comparada, y la proporción de usuarios que hacen clic en los anuncios era razonablemente alta. En 2004, el porcentaje de clics medio de publicidad de la bandera fue del 4 por ciento. Sin embargo, como el volumen de la publicidad aumenta, los porcentajes de clics considerablemente disminuyeron. Para el 2008, el porcentaje de clics se redujo a 1 por ciento, y en la actualidad se sitúa en torno al 0,1 por ciento.
El uso de software de bloqueo está en aumento. En los últimos años han experimentado un fuerte aumento en el uso de software de bloqueo. Una investigación realizada en 2016 y publicada en el PageFair móvil anuncio Reportar bloqueo estima que más de 400 millones de personas usan algún tipo de software de bloqueo de publicidad en todo el mundo, y la adopción está creciendo rápidamente. Esto significa que, independientemente de cómo atraer a su contratación de publicidad pasa a ser, cada vez menos personas lo verán, en especial los jóvenes, conocedores de la tecnología de talento mayoría de los empleadores quieren reclutar.
El público quiere enterarse de los detalles, no bombo de la comercialización. los canales de medios sociales han dado a los empleados una voz más fuerte. La mayoría de la gente siempre ha sido un tanto escéptico de contratación de publicidad. Ellos entienden que la publicidad está diseñado por profesionales de la comunicación para captar la atención y el interés de la gente. Siempre es “-lado soleado.” La publicidad rara vez proporciona una imagen totalmente redondeada de lo que la empresa es realmente como para trabajar. Publicidad todavía tiene un lugar para llamar la atención a su marca de empleador, pero la investigación sugiere que las personas ahora tienen una preferencia mucho más fuerte para escuchar acerca de su empresa de los trabajadores y no de los anunciantes.
Mostrando triunfos contando. La creciente influencia de los medios de comunicación social también parece haber afectado el tipo de personas de contenidos está buscando. Son mucho más interesados en obtener una idea de lo que el empleador es como auténticos a través de historias personales y las ilustraciones realistas de la vida en el trabajo de las demandas de publicidad altamente pulidos y pre-empaquetados.
Audiencias demandan variedad y relevancia. Las personas también están exigiendo mayor variedad y contenido que más alineada con sus necesidades e intereses específicos. La repetición de los mismos titulares de los mismos formatos de publicidad puede ser bueno para la consistencia de la marca, pero es poco probable que entregar compromiso de la marca. Esta tendencia es particularmente fuerte en los canales sociales, donde un flujo rica y variada de productos frescos, hasta a la fecha se requiere un contenido de captar la atención de la gente y construir un siguiente. Lo mismo es cierto del contenido carrera in situ. La gente ahora está más acostumbrado a obtener la ubicación, función y contenido específico para el trabajo, además de descripciones generales de la empresa.

Entre los destinatarios no son receptores pasivos de largo push marketing. Es necesario hacer más para ganar su tiempo, atención y compromiso.