Alinear sus objetivos de marketing basados en la localización de una plataforma
Cada plataforma de servicios basados en la localización (LBS) tiene sus fortalezas y debilidades, y la comprensión de las plataformas LBS le permite elegir el más adecuado para una campaña o adaptar su campaña de marketing en torno a una plataforma.
Éstos son algunos de los objetivos posibles para una campaña:
Usted quiere construir conocimiento de marca.
Su objetivo es hacer que la gente tome conciencia de lo que hace su negocio, lo que su marca representa, lo que los productos que vende, y cómo y cuándo involucrar a usted. Facebook Places, Yelp y Foursquare tienen las mayores audiencias. Gowalla y SCVNGR tienen grandes maneras de plantilla de la experiencia a través de viajes y excursiones. DONDE se nutre de una red de publicidad. Todo esto puede ayudar a construir la conciencia de diferentes maneras.
¿Quieres promoción.
La gente confía en los demás más de lo que confían en la publicidad comprada por la empresa que fabrica el producto, compró el tiempo, y creó el anuncio de televisión, anuncios de banner, o destructor de desorden.
Piense en Amazon. Que dominó el arte de la revisión. Los medios sociales y plataformas basadas en la localización crean el mismo tipo de actividades de promoción y permiten a las personas para difundir el amor.
Para ejemplos, Foodspotting permite la publicación cruzada a Facebook, Foursquare, Flickr y Twitter. Foursquare y Gowalla son los mejores para la construcción de la defensa debido a sus extremidades y se destacan las características.
Que desea adquirir clientes.
Video: ¿Cómo construir una Estrategia Digital?
Las ofertas que traen nuevos clientes a la tienda proporcionan beneficios a corto plazo para su negocio en los márgenes de beneficio potencialmente más pequeños, pero también pueden construir de incidencia a corto plazo, la conciencia, y es de esperar convencer a los clientes a devolver.
basada en la localización de marketing le permite echar una red más pequeña para atrapar las personas que se aprovechan de su oferta. SCVNGR, en cuadro, Facebook Places, Loopt, dónde y Yelp todos tienen diferentes tipos de ofertas que se pueden utilizar para que la gente en la puerta.
La Autoridad de Deportes lanzó una promoción en cuadro en el Viernes Negro para llegar a más clientes a la tienda. Si un cliente registró y publicó cruz-a Twitter, el cliente entró en un sorteo para ganar una tarjeta de regalo de $ 500. Debido a que el objetivo final era atraer más clientes, el ganador tenía que estar presente para ganar. La autoridad de los deportes también tuvo una muy buena especial para el alcalde: un cupón de $ 10 a usar con cualquier compra.
¿Quieres sembrar lealtad.
Los servicios de localización pueden desempeñar un papel importante en las iniciativas de fidelidad. Si nos fijamos en la raíz de la lealtad, una marca se convierte en algo que los clientes se conectan a un nivel en donde quieren repetir la experiencia, decirle a sus amigos y familiares acerca de sus virtudes, y la compra y recompra del producto.
Check-ins, especiales, imágenes, insignias, pins, y así sucesivamente dar a la gente más formas de interactuar y difundir el mensaje de su marca.
Foursquare es el líder en lealtad. Hay una serie de plataformas que se conectan a foursquare para aprovechar los datos para dar recompensas. American Express tiene un programa que permite a un cliente adjuntar una tarjeta a una cuenta establecida en cuadro. Foursquare también tiene programas de fidelidad con Tasti D-Lite y Vons que dan cupones y recompensas.
¿Quieres saber más acerca de su audiencia.
Video: Así Habla un Q´ero por Nicolas Pauccar - Conferencia
Aprender más acerca de sus clientes y clientes potenciales puede ser la mejor razón para participar en el movimiento LBS. Saber dónde van sus clientes y cuando van ahí le puede ayudar campañas a medida que cambien su comportamiento.
Gowalla es el más abierto de las aplicaciones. Puede obtener información de facturación en público por la mayoría de los lugares sólo por tener una cuenta de Gowalla. Esta información es de identificación personal, y se puede asignar directamente de nuevo a una cuenta de Gowalla.