Mira hacia el futuro de la comercialización basada en la localización
La velocidad de cambio en la comercialización basada en la localización presenta tanto oportunidades como desafíos. Conocer las tendencias en la comercialización basada en la localización es fundamental para garantizar que las decisiones de hoy se traducen en éxitos del mañana.
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Oportunidades de mercado para apuntar al punto de decisión
Geo localización: Una de las cosas que sólo se harán más frecuentes durante el próximo par de años se segmenta geográficamente (mensajes y ofertas según la ubicación) de publicidad. Por ejemplo, la adición de ubicación para servicios tales como DART for Publishers (un sistema de publicación de anuncios en línea ahora propiedad de Google).
Una cosa que se puede empezar a pensar en como se prueba servicios basados en la localización (LBS) es cómo se podría utilizar sus COT o los motores de recomendación como dónde (o incluso Twitter) para comenzar a publicar anuncios geográficamente más relevantes para sus clientes.
Día-despedida: Lo que es realmente interesante acerca de la promesa de la publicidad De localización geográfica es que viene con la ventaja de día-división (que sirve anuncios sensibles al tiempo, como los anuncios de almuerzo alrededor del mediodía) y la segmentación demográfica. Lo más importante es que los clientes potenciales tendrán realmente una manera de actuar sobre estos anuncios orientados a través de un LBS.
Retos de un panorama cambiante tecnología
Hardware en el lugar para apoyar el registro de entrada pasiva: Como los vendedores basados en la localización tratan de hacer más fácil la comprobación de sus clientes, más proveedores de LBS se moverán al hardware en las instalaciones.
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En este momento, la mayoría de los proveedores de LBS se basan en GPS para permitir que los clientes verifiquen en un Shopkick venue.Only - una empresa que impulsa LBS programas para la talla de Simon Malls, Sports Authority, Target y Best Buy, entre muchos otros - requiere de tiendas al por menor para instalar hardware físico en su tienda que pasivamente comprobará en los clientes si tienen la aplicación Shopkick abierta en su teléfono inteligente.
geofencing: También comenzará a ver más LBS y las empresas que utilizan gramoeofencing, que está aislando un lugar en particular por razones de privacidad. Pero a medida que más empresas adoptan LBS y ofrecen incentivos a los clientes más ricos a la hora, las preocupaciones en torno a “jugar con el sistema” va a crecer. Para combatir este problema, geofencing permite controles más estrictos sobre asegurar que un cliente está físicamente en su lugar (o al menos dentro de un perímetro de 20 yardas).
Video: Mira hacia el futuro
tecnologías de red inalámbrica: Microondas Wi-Fi, 3G y 4G, LTE, WiMax son capaces de conectar dispositivos móviles a través de distancias más largas y son cada vez más generalizada.
Video: Camina Hacia El Futuro
Esta tendencia está creando una necesidad de LBS para crear suficiente elasticidad en torno a sus normas de facturación. Por ejemplo, alguien puede pasar de una red Wi-Fi (que a veces puede interferir con GPS) a una red 3G o 4G y, a continuación, recoger las redes Wi-Fi públicas.
proveedores basados en la localización tienen que entender estos patrones y no penalizar a los clientes si Wi-Fi de una cafetería local se conecta a un router cinco millas de distancia y por lo tanto hace que parezca que el cliente no es en realidad en la tienda, sino más bien al lado del edificio de la enrutador.