La planificación estratégica: las fuentes de información de investigación de mercado
Video: Fuentes de información para la investigación de mercados
Usted sabe qué tipo de información sobre el mercado que necesita para desarrollar su plan estratégico, pero ahora tienes que salir y encontrar las respuestas. Hacer estudios de mercado puede ser como tirar de un carrete interminable de hilo. A veces se llega al final de su búsqueda y, a veces no lo hace. En algún momento, tendrá que decidir si usted ha recogido suficiente información para tomar una decisión estratégica de la que comercializa a seguir. Sopesar el costo de la información perfecta contra el riesgo de una decisión menos que perfecto.
Lo que sigue es una colección de fuentes potenciales. Las fuentes no son exhaustivos, pero sí cubrir las fuentes de investigación más populares disponibles. Algunas de las fuentes son libres, y otros son bastante caros. Evaluar el costo de la investigación contra el costo de la decisión. O en otras palabras, la cantidad de seguro necesita o desea comprar?
Estudio de mercado: la información interna de la empresa
Usted puede ser sorprendido por la cantidad de información que ha almacenado en sus bases de datos de empresas, sistemas de gestión de relaciones con los clientes, empleados, proveedores y distribuidores. Antes de gastar cualquier base de datos de navegación de tiempo o dinero en un estudio de investigación, comenzar con su información interna de la empresa. Busque datos que respondan a las preguntas en la sección anterior “La identificación de sus necesidades de información.”
Estudio de mercado: Los datos secundarios
Información o datos que ya está compilado, tales como informes, estadísticas y documentación técnica, se considera datos secundarios. Para obtener una comprensión general del mercado y comenzar a desarrollar perfiles de clientes, puede tocar fácilmente en fuentes secundarias. Aquí están algunos de los mejores:
Yahoo respuestas: Este servicio es proporcionado por Yahoo! y le permite enviar una pregunta a un establo de investigadores cualificados. En el momento de la publicación, se establece el precio que está dispuesto a pagar por la información. ofertas promedio oscilan entre $ 5 a $ 100.
Video: fuentes primarias y secundarias de la investigacion de mercado
Departamento de Comercio de EE.UU.El Departamento de Comercio de los EE.UU. proporciona información acerca de los negocios, el comercio y la información económica de todo el Gobierno Federal.
eMarketer: Este servicio proporciona servicios de investigación de mercado sobre el comercio electrónico y marketing online, análisis objetivo de las tendencias del mercado en línea, y los datos de más de 2.000 fuentes de todo el mundo.
MarketResearch.com: Esta fuente vende informes de investigación de mercado para una variedad de industrias. También tiene la colección más completa de la investigación de mercado publicada disponible.
DemographicsNow: Esta empresa cuenta con numerosas herramientas para los mercados comerciales y de consumo, tales como la segmentación, perfiles de clientes, la selección del sitio, datos demográficos, y los informes de análisis de la competencia.
escarcha & Sullivan: Esta empresa de consultoría de negocios ofrece específica de la industria, la investigación y los informes B2B para una variedad de campos.
Oficina del Censo de EE.UU: La Oficina le da libre acceso a todos los datos del censo sobre las personas, las empresas, el comercio, y mucho más.
Las bibliotecas universitarias: La mayoría de las bibliotecas universitarias ofrecen acceso libre para caminar-ins a bases de datos como ABI / Inform, que recopilan artículos de múltiples fuentes donde se puede buscar resúmenes. Si uno de sus hijos es un estudiante de universidad o colegio, estás pagando por que el acceso ahora. Los estudiantes universitarios suelen tener mejor acceso a los datos de la empresa que los departamentos de marketing.
Una variedad de otros sitios web proporcionan información específica del negocio. Aquí están algunos:
Video: INVESTIGACIÓN DE MERCADO
¿Quieres conseguir más específico en sus esfuerzos de investigación secundarios? La Universidad de California en Berkley Biblioteca publica una guía titulada Búsqueda de información en Internet: Un Tutorial. Echa un vistazo a este recurso gratuito en el sitio web de la UC Berkley.
Estudio de mercado: Los datos primarios
Si usted tiene una pregunta de investigación específica, desea evaluar una necesidad específica, o si desea probar un producto de mercado, es posible que tenga que ir directamente a la fuente de información - su cliente. Esta investigación se llama investigación primaria. También puede ser necesario llevar a cabo una investigación primaria si no se puede localizar una pieza crítica de información a través de fuentes secundarias. La investigación primaria incluye encuestas a través de correo electrónico, teléfono, correo directo, entrevistas en profundidad, grupos focales, las pruebas de usabilidad, y la observación directa.
Puede llevar a cabo una investigación primaria mismo o contratar a una agencia de investigación de mercado exterior. Revisar la directorio GreenBook para obtener una lista de agencias de investigación de mercado.