Elegir los mejores medios para la comercialización de su pequeña empresa
La selección del mejor vehículo de comunicación para la publicidad de su pequeña empresa puede ser una experiencia que tira del pelo. Sin embargo, puede fácilmente transmitir su mensaje de marketing de la pequeña empresa a su público objetivo a través de una cuidadosa planificación de los anuncios y el uso efectivo de opciones de medios de comunicación, y aún así mantener la mayor parte de su cabello.
De vuelta en el día, los anunciantes eligieron entre tres cadenas de televisión, un par de estaciones de radio AM en el mercado local, y un periódico local única. Debido anunciante de hoy se enfrenta a opciones adicionales, incluyendo canales de televisión por cable, docenas de emisoras de radio, incluso en las áreas de mercado más pequeños, 7.500 revistas de consumo (y otros 7.500 revistas en línea), un sinnúmero de periódicos alternativos, y surgen constantemente opciones de publicidad en línea, la colocación de anuncios a veces se siente como un rollo de los dados.
Las próximas dos secciones ayudar a inclinar la balanza a su favor con una visión general de los canales de publicidad de hoy en día y consejos sobre cómo seleccionar los mejores vehículos para sus mensajes publicitarios.
Pequeñas opciones de publicidad los medios de comunicación de negocios
Las comunicaciones de marketing se entregan en una de dos maneras:
medios de comunicación de masas, que llegan a muchas personas al mismo tiempo.
Uno-a-uno las herramientas de marketing, que llegan a las personas de forma individual, por lo general a través de correo directo o correo electrónico.
Cuando la gente habla de los medios de comunicación, por lo general los medios de comunicación que están hablando, que tradicionalmente se ha dividido en tres categorías, con una nueva categoría recientemente añadido:
Medios de comunicación impresos: Incluye periódicos, revistas y directorios impresos.
Medios de difusión: Incluye TV y radio.
medios en la vía: Incluye vallas, señales de tránsito, murales y señalización.
Medios digitales: Hace sólo unos años, la categoría de medios digitales se suele llamar “nuevos medios”, pero no es nueva ya, y su uso, popularidad, y aumentar la eficacia casi por el momento.
Exactamente como su nombre lo indica, los medios de comunicación digital incluye cualquier medio de comunicación que es reducible a datos digitales que pueden comunicarse electrónicamente. Para ti y para mí eso significa que la publicidad en Internet, transmisiones por Internet, las páginas web, los anuncios para móviles y mensajes de texto y multimedia interactivos, incluyendo las redes de medios sociales.
Cada canal de medios de comunicación viene con su propio conjunto de atributos y consideraciones, que se resumen en esta tabla.
| Canal de los medios | ventajas | consideraciones |
|---|---|---|
| Prensa, que llegan a un amplio, orientado geográficamente mercado | Involucrar a plazos cortos y producción de publicidad de bajo costo | Usted paga para llegar a la circulación total, aunque sólo una parte se ajusta a su perfil perspectiva |
| Revistas, que llegan a los mercados de destino que comparten características e intereses | Bueno para el desarrollo de la conciencia y la credibilidad a través de fuertes presentaciones visuales | Requerir una planificación anticipada de largo y anuncios producción- son costosos consultados durante largos períodos de tiempo |
| Directorios, que llegan a las personas en el momento de la compra decisiones | Cada vez más disponible de forma gratuita en buenas versiones- digital para que provocó la selección sobre los competidores no cotizados | Las versiones impresas son imposibles de actualizar entre las ediciones y cada vez más eclipsado por los directorios digitales |
| Radio, que llega a las audiencias locales específicos (si&rsquo-re sintonizado) | El costo es a menudo negotiable- bueno para la construcción de un interés inmediato y la respuesta | Debe ventilar anuncios varias veces para llegar a tiempo al aire listeners- es mayor caro cuando la mayoría de la gente se sintonizan |
| TV, que llega a un público amplio de espectadores específicos (si ellos&rsquo re-sintonizado) | anuncios producidos bien se involucran las emociones del espectador mientras que la construcción la conciencia y la credibilidad | la producción de anuncios es costly- llegar a grandes audiencias es caro- los anuncios deben ser ventilados opciones repeatedly- tales como DVD, Tivo, y Hulu erosionar la eficacia |
| Los medios digitales, que llega a la gente bajo demanda a través de cualquier digitales dispositivo | Permite la comunicación bidireccional con los clientes-permite la convergencia de contenido mediante la vinculación entre los bajos de caja fuentes- digitales inversión | Requiere la orientación de los clientes y las palabras clave y una significativa inversión de tiempo para crear, supervisar y evaluar la visibilidad en línea y la interacción |
Decidir qué medios utilizar para comercializar su pequeña empresa
Sus opciones de medios son aparentemente infinita, pero su tiempo y presupuesto no lo son. Por lo tanto, antes de considerar las propuestas de medios de comunicación para cualquier comunicación o campaña dada, responda a las siguientes preguntas:
¿Qué desea que este esfuerzo de marketing para llevar a cabo?
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Si se quiere desarrollar, la conciencia de largo alcance e interés general, utilizar los canales de los medios de comunicación que llegan a un mercado amplio y general. Si quieres hablar uno a uno con los clientes potenciales específicos, medios de desvío de medios en favor de las comunicaciones en línea específicos y correo directo u otras herramientas de comunicación uno-a-uno.
¿Dónde las personas que quieren llegar a su vez para obtener información?
Cuando se trata de comprar un espacio publicitario y el tiempo, tratando de ser todo incluido es una proposición que arruina. La mayor precisión se puede definir su perspectiva, más precisamente, se puede determinar qué medios de comunicación que utiliza la persona y, por tanto, que los medios canales que se deberían considerar para su programa de marketing.
En caso de duda, preguntar a los clientes cómo les gusta ser alcanzado con mensajes de marketing. Preguntan si leen el periódico local, sintonizar emisoras locales de radiodifusión, o el tránsito aviso o anuncios al aire libre. Pregunte si usan las redes sociales y cuáles. Preguntar si les gusta o disgusta mensajes de marketing enviados por mensaje de texto o correo electrónico.
Hablar directamente con los clientes es su gran ventaja como un pequeño negocio. Preguntar directamente si se puede o utilizar las herramientas de estudio gratuitos disponibles a través de sitios como Mono encuesta y Zoomerang para sondear los clientes.
Al descubrir los hábitos de los medios de sus clientes establecidos, se obtiene una buena idea de los hábitos de los medios de sus clientes potenciales, ya que probablemente se ajustan a un perfil muy similar al cliente. Después de que esté claro acerca de quiénes son sus clientes y cómo utilizan los medios de comunicación, sabrá qué canales de comunicación para apuntar.
¿Qué información que quiere transmitir, y cuándo se quiere transmitir es?
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Sea claro acerca de su urgente mensaje y el contenido, y luego coincidir con sus objetivos con los canales de medios. Por ejemplo:
Si usted está promoviendo una oferta con un plazo cercano, como un evento especial de una semana, es obvio que quiere alejarse de las revistas mensuales que están en circulación mucho después de que su oferta es la historia.
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Si desea mostrar su producto en acción, desea ofrecer vídeo en los anuncios de televisión o en su sitio web o canal de YouTube, a la que puede llevar a los clientes mediante la inclusión del enlace en sus materiales promocionales, anuncios y mensajes de redes sociales.
¿Cuánto dinero hay en su presupuesto de medios de comunicación?
Establecer su presupuesto antes de planear su compra de medios. Si lo hace, te obliga a ser realista con sus opciones de medios y le ahorra una enorme cantidad de tiempo, ya que no tiene que escuchar a los medios de comunicación argumentos de venta para los enfoques que están fuera de su rango de presupuesto.