Cómo llegar a influyentes expertos para tener éxito con su campaña de marketing en redes sociales
Comprensión y alcance influyentes expertos es importante para el éxito de su campaña de marketing en medios sociales. los El boca a boca marketing influyente Guía 2013 explica que usted necesita para tener en cuenta cinco tipos de personas influyentes. Cuando se piensa en los influyentes expertos, asegúrese de cubrir estos cinco tipos:
/ influenciadores ocupacionales profesionales: Las personas en posiciones de autoridad formales
Los ciudadanos: las personas comunes y corrientes que se les reconoce la influencia basan en su red social
embajadores: Las personas que pueden ser pagados por la marca o que están en una relación mutuamente beneficiosa con la marca
Celebrity Influencers: Celebridades, artistas, músicos, etc.
Los defensores: individuos socialmente conectados (líderes vecinales, miembros de grupos comunitarios, redes en línea y usuarios de redes empresariales)
Para saber más acerca de la El boca a boca Marketing Association.
A medida que observa la lista anterior, es posible que hacerse las siguientes preguntas:
Son sus relaciones públicas nutrir las relaciones con estas personas influyentes expertos en línea a través de todas las plataformas sociales en los que estas personas influyentes expertos han establecido presencias?
Sus gente de relaciones públicas son probablemente preocupados con estas personas influyentes expertos y ya están desarrollando relaciones con ellos. No es suficiente saber lo que los expertos influyentes están haciendo y diciendo en el mundo físico - que necesita para realizar un seguimiento de su actividad, comentarios y puntos de vista en línea. Y lo más importante, que necesita para construir relaciones con estas personas influyentes en línea.
¿Es incluso posible desarrollar una relación con estas personas influyentes expertos en línea? ¿Van siquiera se preocupan de lo que parece?
Si usted es un vendedor en una pequeña empresa o tal vez director general de una pequeña empresa que no tiene un departamento de marketing formal, usted puede preguntarse si van incluso responder a sus tweets, Facebook solicitudes de amigos personales y correos electrónicos de pinchar. Esas son todas preguntas válidas. En muchos casos, los medios sociales es ahora el gran nivelador. respuestas de medios sociales son cortejados de cualquier persona que pueda influir potencialmente en la compra de otro.
¿Está llevando a cabo la lista de factores de influencia equivocada?
Gracias a los excesos de varias corporaciones gigantescas, la confianza en la autoridad formal se encuentra en un mínimo histórico. Los consumidores están cada vez más desconfiar de las grandes empresas y están recurriendo a la otra para el consejo. Los expertos que sus consumidores dependían de tomar decisiones de compra no son, probablemente, los mismos expertos que están mirando hacia la actualidad.
¿Qué significa todo esto? En pocas palabras, esto significa que usted debe comenzar por el análisis de quiénes son los influenciadores expertos afectando afinidad de la marca y las decisiones de compra para sus mercados objetivo.
En el análisis final, lo que necesita saber lo siguiente:
Quién estas personas influyentes son expertos
¿Dónde están activos en línea
Si es factible incluso desarrollar una relación con ellos en las plataformas sociales en las que participan
¿Cuánta influencia tienen realmente
Otros departamentos de su empresa ya pueden tener relaciones con las personas influyentes expertos que han alimentado durante un largo período de tiempo. Eso es bueno. Averiguar si las relaciones existentes están en su lugar antes de llamar a las puertas de los influyentes expertos.
Existen diferentes estrategias para llegar y la activación de los factores de influencia expertos. La forma de llegar a ellos varía en función de lo que son, lo que usted quiere lograr, y donde se piensa que tiene la mejor oportunidad de establecer una relación con ellos.
Es posible que desee considerar las siguientes tácticas:
Presentarse a ellos en las conferencias.
Responder a sus tweets.
Comentar sus entradas de blog.
Amigo les LinkedIn.
Tenga en cuenta que la crianza influyentes expertos es una inversión a largo plazo, y no siempre se puede obtener la respuesta que quiere de ellos inmediatamente. Asimismo, recuerda que obtienen su fuerza de influencia y la importancia de ser imparcial, independiente y creíble. No les pida a comprometer esa posición.
influyentes expertos les gusta estar en el saber. Proporcionarles adelantos exclusivos, y van a estar agradecido por la oportunidad de ver y hablar de su producto antes de que nadie más lo hace.
Si usted es un vendedor de un pequeño negocio, llegando a influyentes expertos va a ser aún más difícil debido a que estas personas pueden no ser de alto perfil o visible. Vas a tener que buscar realmente a cabo.
Estos son algunos consejos para llegar a influyentes expertos:
Pedir a sus clientes que ellos buscan consejo.
Pedir a sus consumidores que son y dónde pasan su tiempo.
Prestar atención a los medios de comunicación.
Mantenga un ojo hacia fuera para los expertos que son citados con frecuencia por los medios cuando su producto o categoría se discute. También mantener un ojo hacia fuera para que aparezca en la televisión.
Mire a su entorno competitivo.
En muchos casos, estos expertos se sientan en los consejos asesores de otras empresas que operan en su espacio. Entender quiénes son estas personas.
Asistir a conferencias y exposiciones.
Los influyentes expertos a menudo son llamados para dar discursos a conferencias de la industria, conducir seminarios, y emitir un juicio sobre nuevos productos y servicios en las exposiciones.
Buscar a los analistas de la industria.
Los analistas a menudo tienen una enorme influencia en los clientes en su categoría de producto. Su influencia aumenta dramáticamente en el espacio de negocio a negocio, donde los clientes dependen de ellos para pedir consejo al tomar decisiones de compra a gran escala.
Evaluar su huella en línea.
Utilizar herramientas profesionales para el ranking, como el puntuación de Alexa. Alexa clasifica a todas las páginas en base a su relación con todos los otros sitios de la web en los últimos tres meses. Buscar la clasificación de ustedes sitios frecuentes y ver lo que los blogs independientes de alto rango. Otras dos buenas herramientas para encontrar factores de influencia es Pequeña ave, que identifica factores de influencia por temas que son elegidos por sus pares, y Buzzsumo, que le permite encontrar personas influyentes por tema.
Convertido en un factor de influencia a sí mismo.
Buscar posiciones de liderazgo en su comunidad y en su industria al unirse a grupos de comercio y asociaciones industriales. Que sea un objetivo a hablar en conferencias en su campo. Se convertirá en un factor de influencia y obtendrá acceso a otras personas influyentes.