8 Cosas necesarias para incluir en la comercialización de impresión

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Muchos vendedores comienzan con sus materiales de marketing impresos (piensan anuncios, folletos, literatura de productos en formato PDF, etc.) y luego trabajar hacia afuera desde allí para incorporar los conceptos de apelación y diseño de sus materiales impresos en otras formas de comercialización.

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folletos, rasga las hojas (De una sola página, descripciones de estilo catálogo de productos), e-folletos, carteles de publicidad al aire libre, cartas de correo directo, catálogos, e incluso los blogs y páginas web comparten todos los elementos básicos de una buena publicidad impresa: buena copia y efectos visuales mezclados con titulares llamativos.

También todos requieren una apariencia común que une las piezas separadas. Por lo tanto, todos los buenos vendedores necesitan el dominio de la publicidad impresa como una parte vital de su base de conocimientos. Las siguientes secciones cubren lo esencial de lo que debe saber.

Antes de crear grandes materiales impresos de marketing, debe diseccionar un anuncio, folleto, hoja grande de papel, o una pieza similar para identificar sus partes. Afortunadamente, usted no encontrará nada grave o materiales de marketing dentro de la mayoría impresos repugnantes. Sólo partes. Y cada parte tiene un nombre especial, como se puede ver en esta lista:

• Titular: Las palabras con letras grandes que atraen primero el ojo, por lo general en la parte superior de la página.

• Subtítulo: La adición opcional al titular para proporcionar más detalles, también en letra grande (pero no tan grande).

• Copiar o el cuerpo de copia: El texto principal, situado en un tamaño legible, como lo que las impresoras utilizan en el texto principal de un libro o una revista.

• Visual: Una ilustración que hace una declaración visual. Esta imagen puede ser el foco principal de la publicidad o cualquier otro material impreso (especialmente cuando usted ha diseñado un anuncio para mostrar a los lectores de su producto), o puede ser secundaria a la copia.

• Subtítulo: Se adjunta una copia de lo visual para explicar o discutir que visual. Por lo general, situar una leyenda debajo de la visual, pero se puede poner en cualquier lado o incluso dentro de o en lo visual.

• Marca: Un diseño único que representa la marca o empresa (como swoosh de Nike). Siempre se debe registrar marcas.

• Firma: la versión de marca registrada de la empresa de su nombre. A menudo, los anunciantes utilizan un diseño de logotipo que cuenta con una marca distintiva en una fuente y estilo. La firma es un equivalente escrito a la identidad visual de la marca.

• Eslogan: Un elemento opcional que consiste en un (idealmente) frase corta que evoca el espíritu o la personalidad de la marca. Timberland utiliza una serie de anuncios impresos en la que el lema “botas, zapatos, prendas de vestir, el viento, el agua, la tierra y el cielo” apareció en la esquina inferior izquierda, justo debajo de la firma y el logotipo distintivo de la compañía - lo que los vendedores que aparecen en una foto de un parche rectangular de cuero, como los parches que aparecen en uno de sus productos.

Esta figura muestra la mayor parte de estos elementos en un diseño rugoso para un anuncio impreso (diseño de un folleto es un poco más complicado). Los términos genéricos se utilizan en lugar de las piezas reales de un anuncio (titular para el titular, por ejemplo) para que pueda ver más fácilmente todos los elementos de acción.

Esta bastante simple gama de colores para un diseño de impresión de anuncios que permite infinitas variaciones y creatividad. Se puede decir o mostrar cualquier cosa, y lo puede hacer de muchas maneras diferentes. (E incluso si usted no está comprando espacio para ejecutar el anuncio en una revista o periódico, se puede usar la disposición de una hoja de marketing de una página para incluir en las carpetas o como folletos en las ferias comerciales.)

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