web marketing estudio de caso: reorientación

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Gyrobike vende directamente a los consumidores a través de su propia tienda en línea y también otros minoristas, tanto offline como online. director de marketing Ashleigh Harris dice que tan pronto como la compañía lanzó su primer producto y sitio web con una tienda en línea en diciembre de 2009, también empezó a correr anuncios gráficos.

Video: What is Retargeting Base

“Como la puesta en marcha, hemos tenido muy pocos recursos y un nuevo producto que nadie había oído hablar, por lo que decidimos aumentar nuestras campañas de búsqueda con anuncios retargeted para crear conciencia y reconocimiento de marca.”

productos de la bicicleta de Gyrobike ofrecen una alta estabilidad a baja velocidad para ayudar a mantener a los corredores en posición vertical. La aplicación más inmediata es una forma alternativa para que los niños aprenden a andar en bicicleta: “Mira, mamá - sin ruedas de entrenamiento”, fundada en 2007 para comercializar la tecnología patentada desarrollada en el Dartmouth College, la compañía tiene su sede en San Francisco.

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Mediante el uso de AdRoll.com, Harris tiene dos campañas de reorientación pantalla - uno para la marca general y el otro para las personas que visitan las páginas de compras en el sitio web. AdRoll ayudó con la configuración inicial de los anuncios, que tuvo alrededor de una semana. Desde entonces, Harris ha logrado sobre todo las campañas de reorientación a sí misma.

Harris, que gasta menos de $ 500 por mes en las campañas de reorientación, cambia los anuncios cada dos meses. “Puedo crear algunos de [los anuncios] a mí mismo y tengo un diseñador gráfico hacer algo. Inicialmente, probablemente perdido demasiado tiempo en crear anuncios mí mismo usando herramientas mediocre, pero nuestros recursos eran estrechos y cada centavo contado. Hay una mejor hágalo usted mismo los constructores de anuncios de banner que hay ahora “.

Gyrobike también se ejecuta una campaña de PPC en Google AdWords y está probando videos promocionales en YouTube. “Hemos probado un poco de publicidad de Facebook, pero no fue tan rentable para nosotros en comparación con las otras campañas,” explica Harris. Ella depende en gran medida los esfuerzos de relaciones públicas tradicionales y sociales, incluyendo difusión en los medios de sujeción y comentario. Gyrobike también anima a sus clientes a correr la voz y ha comenzado a aprovechar Facebook con aplicaciones de Social Norte.

Gyrobike supervisa todos sus resultados mediante el uso de Google Analytics al menos Monthly- tráfico de seguimiento de referencia, CTR, visitas al lugar, las tasas de rebote, y los ingresos genera- y se centra en la optimización de CPC. “Usted no tiene que gastar mucho dinero para hacer [Anuncios] también.”

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Se necesita un poco de experimentación “, reconoce Harris. “Una campaña publicitaria no se ajusta a todas sus necesidades. . Segmento, objetivo, y la prueba”, añade el estímulo:‘La conclusión es que usted no tiene que ser un experto - la mayoría de las herramientas de publicidad en línea tienen excelentes tutoriales y recursos para ayudar a guiarlo’.