Cómo configurar el tráfico boomerang volver a orientar su campaña de marketing digital
La mayoría de los vendedores digitales se enfrentarán con reorientación en algún momento. No hace falta decir que no todo el mundo llega a su sitio va a convertir en la primera visita-de hecho, para la mayoría de los sitios, sólo el 2 por ciento del tráfico de Internet se convierte en la primera visita. Entonces, ¿cómo conseguir que el otro 98 por ciento a “boomerang” y volver a su sitio? Lo hace a través de una estrategia conocida como ad reorientación.
Por ejemplo, digamos que usted va al zapato y ropa de tienda en línea Zappos. Nos fijamos en un par de zapatos y luego se van sin comprar Zappos. A continuación se visita el Correo Huffington para leer un artículo y notar un anuncio para el mismo par de zapatos que se acaba de considerando en Zappos.com. Usted está siendo redirigida. Ver más detalles sobre lo que es la reorientación y cómo emplearla.
La definición de publicidad retargeting
Después de personas han visitado su sitio, página de ventas, o la página de medios de comunicación social, se puede asumir con seguridad que están interesados en aprender más. Incluso si dejaron sin necesidad de comprar, también se puede asumir que ellos no dijeron no- que simplemente no tienen tiempo para tomar medidas en ese mismo momento o necesitaba más tiempo para pensar acerca de su oferta. Para animar a la gente a volver a su sitio (como un boomerang), se utiliza la estrategia de tráfico pagado de reorientación.
El objetivo de reorientación (a veces llamado el remarketing) es llevar a la gente a su sitio y hacer que un paso más hacia la conversión. Esto se hace servir anuncios antiguos visitantes en función de su compromiso previo con su sitio. Con retargeting, no intenta cambiar los visitantes anteriores mentes- más bien, que les recuerdan acerca de su oferta.
A pesar de que existen otras formas de reorientación, más frecuentemente utilizados son reorientación basada en el sitio. reorientación basada en el sitio utiliza píxeles de seguimiento y cookies para publicar su anuncio a los visitantes del sitio anteriores.
Configuración de las cookies y los píxeles
UN píxel de seguimiento (Denominado simplemente como un píxel) es una pieza de código que se coloca en su sitio web para desencadenar una Galleta, que es el archivo de texto que almacena información sobre la visita del usuario a su sitio. La cookie utiliza un simple código javascript y permite a las redes de anuncios y plataformas de tráfico para identificar a los usuarios cuando visitan otro sitio, y luego les sirve anuncios orientados en función de sus preferencias como un anunciante.
En pocas palabras, el píxel de seguimiento proporciona información a un servidor, y la información de cookie almacena en el navegador del usuario para que el servidor pueda leerlo de nuevo más tarde. La cookie almacena la visita al sitio, pero no almacena ninguna información sensible, como el nombre del visitante del sitio, la dirección, o cualquier información que pueda identificar personalmente al visitante.
Cuando la gente viene a su sitio, se coloca una cookie, y, finalmente, los usuarios se van y visitan otros sitios. La cookie permite que su plataforma de reorientación, como Facebook o Google, saber cuándo uno de estos visitantes “cookied” va a un sitio donde los anuncios de reorientación se pueden mostrar. Si el espacio disponible para el anuncio, el anuncio de redireccionamiento se puede mostrar. Todo este proceso es automatizado y se produce dentro de una fracción de un segundo.
Cuando se hace bien, el retargeting le permite hacer ofertas relevantes a un público específico, y cuanto más específica y relevante la oferta, más probable es que la oferta es para resonar con su público y dar lugar a una conversión.
La segmentación de contenido
El error más grande que un vendedor digital puede hacer con las campañas de reorientación es asumir que todos los visitantes se parecen y mostrar a todos los visitantes del mismo anuncio. La clave para el éxito de retargeting es la segmentación del público. El no poder segmentar a sus visitantes puede conducir a resultados de la campaña pobres y la pérdida de muchos de sus impresiones (las vistas en sus anuncios) y la inversión publicitaria.
Por ejemplo, usted no querrá volver a orientar un usuario que ha visto recetas vegetarianas con un banner publicitario para un restaurante asador.
Al segmentar sus audiencias, se puede identificar y entender sus intenciones. La segmentación le permite reorientar y enviar ofertas basadas en los intereses de una persona, por lo tanto la personalización de la experiencia reorientación y hacer el anuncio que mucho más convincente.
Video: Cómo comprar tráfico en Exoclick
Para segmentar la audiencia, examinar su sitio web o blog y dividir su contenido en categorías como o temas. Por ejemplo, un blog de comida podría separar su contenido por tipos de estilos de vida, como vegetariana, sin gluten y vegetariana. Cuando la gente visita el contenido de la comida vegetariana, que están mostrando interés en la comida vegetariana. ¿Tiene una oferta que sea relevante para un vegetariano? Si es así, reorientar los que visitan tu sitio vegetariana con esa oferta relevante y específica.