embalaje en el poder titulares publicitarios

UN titular Es importante declaración introductoria de un anuncio impreso. Es la frase de tipo grande o pregunta que tiene como objetivo detener los lectores en sus pistas, el objetivo de las perspectivas de la derecha, y tirar de ellos dentro de la publicidad para leer más.

Cuatro de cada cinco personas que ven su anuncio leerá sólo el titular. Aquí es donde van:

Un lector ve su título y pasa porque no tiene tiempo para estudiar los detalles en este momento.
Un segundo lector ve el título y gobierna a sí misma como un cliente potencial porque no quieren o necesitan su producto o servicio, o porque ella no puede permitirse lo que está ofreciendo en este momento.
Un tercero encuentra su título todo lo que se necesita para reforzar una opinión existente (esperemos que positiva).
Un cuarto (en caso de que tenga tanta suerte) encuentra el titular lo suficientemente potente como para desencadenar la acción de los consumidores deseada.
Un quinto es detenido por su titular e inspiró a sumergirse en el texto del anuncio para más información. Oh día de suerte!

Video: El poder de la publicidad en el punto de venta - PLV

El conocimiento de los atributos de un buen titular

El título tiene que empacar poder de marketing. Es su única oportunidad de comunicarse con el 80 por ciento de sus clientes potenciales, y es su gancho para cebar el otro 20 por ciento en su anuncio. Si un titular no ase e inspirar, su copia cuerpo no tiene oportunidad. Esto es lo que su titular tiene que hacer:

Bandera atención del cliente potencial diciendo, en esencia, “Stop! Este mensaje se refiere a “.
Apelar a su perspectiva de destino individual y de inmediato.
Promover una respuesta o solución a un problema.
Transmitir un beneficio significativo.
Avanzar en su imagen de marca.

Como si lo anterior no fuera ya una carga pesada, el titular tiene que lograr esas cosas en las palabras que la gente puede leer y captar en cinco segundos. Pero incluso dentro de esa limitación, tiene algunos elbowroom creativa:

Video: EMPAQUES Y EMBALAJES

Titulares puede ser corto o largo, siempre y cuando sean irresistiblemente convincente.
Ellos pueden sentarse en la parte superior, en el medio o en la parte inferior de la página.
Ellos pueden ser una sola palabra, una frase, una oración completa, o una pregunta.

La elaboración de su titular

Si usted escribe sus titulares mismo o llamar en el talento de un redactor o agencia de publicidad profesional, sigue estos consejos:

El plomo con su punto más potente. Demasiados anuncios utilizan un inteligente come-on para un titular y luego divulgar el beneficio en algún lugar hacia el final de la copia, donde pocas personas ven. Voltear la secuencia. Crear un titular que transmite un beneficio o hace una pregunta que parará a las personas en sus pistas. A continuación, utilice su copia para cumplir con el interés que pique.
Convertir características en beneficios. Si usted dice que su producto funciona al doble de la velocidad de productos de la competencia, que ha declarado una característica. Si usted dice que el consumidor puede ahorrar el equivalente a dos días de vacaciones, usted ha declarado un beneficio. Si se agrega que los días adicionales de vacaciones son un bono gratis con cada compra, que haya combustible a inyectar el mensaje.
Hacer que su titular fácil de leer de un vistazo. Elija tipo de letra muy legible y pensar dos veces antes de usar todas las letras mayúsculas, que son más difíciles de leer y, como consecuencia, más fácil de pasar por alto.
No finalice su título con un punto. La última cosa que quiere es animar al lector a detenerse al final del título.
Ser creíble. Una antigua línea acerca de la publicidad va, Si suena demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo es. Más allá de eso, los departamentos del anuncio de los medios de comunicación pantalla anuncios y rechazan los mensajes que promueven engañosas.

La adición de poder de la lengua titular

A medida que tome una mirada crítica sobre el lenguaje que se utiliza para desarrollar sus titulares, considerar lo siguiente:

declaraciones positivas llevan energía. Averiguar el dolor que sus clientes quieren eliminar y utilizar su título para promover una solución. Por ejemplo, si sus clientes quieren ahorrar tiempo, decirle cómo su producto les permite trabajar menos. Ofrecer una respuesta a sus problemas persistentes.
Use un lenguaje convincente. Después de asentarse en un titular, ver si se puede empujar un mayor impacto en las palabras. Por ejemplo, si su titular dice estómago, preguntarse si tripas empacarían más fuerza.
Las palabras que las imágenes mentales rápidas. En lugar de decir reducir el miedo, pintar un cuadro diciendo algo como: eliminar los nudillos blancos.
Reemplazar los términos técnicos con las palabras que la mayoría de la gente entiende. Mantenga su título simple, clara y libre de jerga.
Usar la palabra tú. Es la palabra más magnética en la publicidad. Cada vez que tenga listo para escribir nosotros, convertir el centro de atención al consumidor mediante el uso de tú.
Contar cómo. Las personas son atraídas a la sensación de interacción transmitida por la palabra cómo. Escribir un titular que incluye cómo ... o Como tu ... para dibujar perspectivas en su copia del anuncio.
Use palabras de la energía. Un estudio ampliamente citado por el departamento de psicología de la Universidad de Yale encontró que los más poderosos palabras en inglés incluyen que, los resultados, la salud, garantía, descubre, amor, probada, seguridad, guardar, y nuevo.