Cómo solucionar campañas de tráfico pagadas

Todos los vendedores digitales necesitan saber cómo solucionar campañas de tráfico pagadas. Después de configurar su campaña, dejar correr el agua durante tres a cinco días para que pueda comenzar a recoger datos. Cuando ese tiempo se ha terminado, se debe evaluar y solucionar problemas de su campaña. A pesar de que usted está buscando problemas o qué objetivos no se cumplen, la solución de problemas no significa necesariamente que algo está mal en la campaña.

El objetivo de la solución de problemas de una campaña es para solucionar los problemas que puedan haber surgido desde su lanzamiento, sino también para buscar maneras de optimizar la campaña y, posiblemente, si es justificable, para escalar la campaña.

Hay cuatro áreas de enfocar y los pasos que puede tomar para solucionar problemas de una campaña de tráfico pagado, de la siguiente manera:

• La oferta
• la focalización
• El texto del anuncio y creativo
• congruencia del anuncio

Con el tráfico de pago, una gran cantidad de ensayo y error está involucrado en una campaña, incluso si usted ha hecho todo bien. En una empresa, por ejemplo, por cada diez campañas de pago que están a cargo, una a dos punto de equilibrio o de algún beneficio. Pero eso no quiere decir que usted debe tirar a la basura una campaña de bajo rendimiento y empezar de nuevo. Con algo de investigación, usted puede encontrar lo que está frenando la campaña y conseguir que volver a la pista.

Asegúrese de examinar cada una de las siguientes áreas de uno en uno para que pueda aislar el problema específico de su campaña. Si trata de evaluar todas las áreas al mismo tiempo, que no va a entender la causa raíz o lo que finalmente fija su campaña, por lo que puede terminar enfrentando el mismo problema en el futuro. Implementar un paso, ejecutar su anuncio durante cinco días adicionales y recoger más datos, y luego pasar a los siguientes pasos si es necesario.

Siga leyendo para conocer más detalles acerca de cómo solucionar cada una de estas áreas.

El fortalecimiento de su oferta

El primer aspecto para centrarse en su campaña cuando no está funcionando como se esperaba es su oferta. Pregúntese: ¿La gente quiere lo que estás vendiendo? Si usted no ofrece algo que su mercado realmente quiere o necesita, no obtendrá conversiones. Para ver si su oferta es atractiva, responder a estas tres preguntas:

• ¿Está la solución de un problema para un grupo específico de personas?
• No tiene por qué existir una específica para lo que usted ofrece?
• ¿Estás ofreciendo su valor de mercado?

Si su respuesta es “No” a cualquiera de estas preguntas, que ya ha encontrado su problema.

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No importa qué tan convincente su copia página de destino es o lo que atraiga la atención su imagen puede ser, la mejor campaña de marketing en el mundo no puede resolver un problema que se ofrecen. Es por esto que su oferta es tan crucial y es la clave para el éxito o el fracaso de cualquier campaña de marketing. Una campaña de marketing mal ejecutada con una gran oferta por lo general supera a una gran campaña de marketing con una mala oferta. Si un pobre oferta es su problema, es necesario llegar a una nueva y mejor oferta antes de ejecutar tráfico a la misma.

Ajustar su orientación

Otra gran culpable de una campaña publicitaria de lucha es su orientación. Si usted ha llegado a la conclusión de que su oferta no es el problema y tener prueba a apoyar eso, examinar si usted está apuntando a las personas adecuadas. Independientemente de si usted tiene la mejor oferta y mensaje de marketing, poniendo su oferta frente a la audiencia equivocada significa que su campaña va a fallar. ¿Está dirigido a personas que realmente van a comprar?

El error más grande que la segmentación se puede hacer es ir demasiado amplia en el temor de quedar excluidos de las perspectivas posibles. Al iniciar su campaña, usted quiere que su mercado sea lo más específico posible. Si estás en duda sobre el tamaño de la audiencia que usted está apuntando, ir un poco más pequeño. Entonces, si la campaña cumple o supera las expectativas para este público más pequeño, puede escalar y hacer su público un poco más amplia.

Si usted cree que su orientación está apagado, reevaluar su avatar del cliente. Es posible que tenga una idea equivocada de su público. Volver atrás y asegurarse de que estás siendo suficiente y que su información sobre su audiencia específica es correcta.

Otro gran problema que puede impedir su orientación es hacer publicidad en la plataforma del tráfico mal. Usted puede ser la colocación de anuncios en una plataforma en la que su mercado no pasar el rato en línea.

Escrutando su copia del anuncio y creativo

Después de confirmar que su oferta es atractiva y que está poniendo su oferta frente a las personas adecuadas, examinará su mensaje de marketing. El texto del anuncio y la creatividad (la imagen) son los segue entre su oferta y su mercado objetivo. La copia y asegura creativas que la gente puede ver el beneficio final de su oferta. Si el mensaje publicitario no captura la atención de su público objetivo y dar a la gente una razón para hacer clic, su campaña se producirá un error porque no se está generando tráfico.

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Inspeccionar su copia del anuncio para asegurarse de que hace lo siguiente:

• Las llamadas a su público
• Realiza un punto de dolor que sus experiencias de la audiencia
• Da a su mercado de una solución o un beneficio (una razón para hacer clic)
• A continuación, las necesidades de imagen
• Para ser captura de los ojos
• Para corresponder con su mensaje de marketing

En general, compruebe que su creatividad y su copia no dicen cosas diferentes. Que necesitan para igualar o corre el riesgo de confundir a su público. Además, este partido ayuda a hacer su copia del anuncio y su creatividad más convincente, que también conduce a la siguiente zona de solucionar.

Comprobación de la congruencia de su campaña

Por último, es necesario solucionar la congruencia de su anuncio mientras se mueve perspectivas para el siguiente paso de su comercialización embudo. Por ejemplo, después que la gente haga clic en su anuncio y visita su página de destino, no consiguen lo que espera? Si su página de destino no tiene la misma apariencia que su anuncio, la gente puede pensar de haber aterrizado en el lugar equivocado o que no vas a cumplir con el beneficio prometido en el anuncio. Algo parece mal a los visitantes del sitio, haciendo que se haga clic en el botón Atrás en su navegador.

Así que no sólo desea que cada paso de la campaña para construir fuera de la anterior, también se desea que la campaña siga siendo congruente en todas partes. Para mantener la congruencia, es aconsejable llevar los siguientes elementos en su diseño ad constante a través de la trayectoria de la campaña:

• Esquema de colores
• Diseño
• Imágenes
• Tipo de letra, tamaño y color

A continuación, si usted hace una oferta o toque en un punto de dolor o beneficio en el anuncio, referencia de nuevo a la página de destino. Asegúrese de que estos elementos aparecen de forma rápida y no se entierran abajo de la página o se arriesga a perder la perspectiva. La forma más fácil de asegurar la importancia de estos elementos es con la copia: Se utiliza el mismo lenguaje exacto de su anuncio a su página de aterrizaje título, Subtítulo, y el cuerpo del texto. También incluya las mismas imágenes de la publicidad dentro de la página de destino.

Al asegurar que su anuncio y su página de destino, tanto reflejan el mismo beneficio, punto de dolor, oferta, y el diseño, se puede mantener la familiaridad y preservar la congruencia.