Comercialización: la gestión del proceso creativo
Si se piensa en la creatividad como la generación de ideas salvajes y locos, tienes razón - pero sólo una cuarta parte derecha. Sí, usted tiene que pensar un poco de mente abierta para llegar a conceptos creativos.
Video: Carlos Lerch - Creatividad: ciencia vs. marketing (4/5)
Sin embargo, para beneficiarse realmente de su creatividad, es necesario tener una combinación de actividades que incluye la exploración de nuevas ideas y el desarrollo de los mejores de ellos en aplicaciones prácticas en sus anuncios, productos, presentaciones de ventas, u otras actividades de marketing.
Puede mostrar a la gente cómo la creatividad tiene que seguir un proceso de cuatro pasos para ser realmente de utilidad práctica en los negocios. Aquí está el proceso:
Video: El Proceso Creativo En 4 Pasos | Creatividad | Aprendizaje
Iniciado.
En este paso, se reconoce una necesidad u oportunidad de hacer preguntas y que inician un proceso creativo enfocado. Por ejemplo, puede echar un vistazo a su folleto (s) y se pregunta si se puede utilizar una ilustración y un título pegadizo para hacer el folleto más potente y emocionante.
O si ejecuta una tienda de ropa de la mujer, es posible reconocer la necesidad de una venta de enero a limpiar de otoño e invierno estilos y hacer espacio para las nuevas modas de primavera.
Video: El Proceso Creativo - JOTA
Pensamientos como éstos estimulan el pensamiento creativo y darle un enfoque práctico. Un brief creativo es útil en esta etapa del proceso.
Imagina.
En este paso del proceso creativo, se involucra en el pensamiento imaginativo, salvaje y loco que se nutre de su lado artístico. Las técnicas de brainstorming son buenos para esta etapa- su objetivo es ver cuántas ideas se pueden generar salvaje. Es una buena idea de montar un grupo para ayudar a que en esta etapa.
Inventar.
Ahora lo que necesita para obtener más práctico. Tome una mirada crítica a todas las ideas locas que imaginaba y elegir uno o unos pocos que parece más prometedora. Trabajar en ellos para ver cómo hacerlas más práctico y factible para su aplicación.
Por ejemplo, si está trabajando en una manera de anunciar un descuento en toda la tienda 40 por ciento en la salida de la ropa de la mujer, una de sus ideas creativas del paso 2 puede haber sido “tienen modelos desnudos de pie en la ventana, saludando a los transeúntes para atraer público atención a la venta “.
Es una idea poco práctica en el mejor, pero se puede utilizar como materia prima para la invención de una buena promoción? Una tienda hizo poniendo tres maniquíes de tamaño completo en la ventana, cada una vestida sólo con una cartulina en una cuerda alrededor del cuello.
El primer cartel dice “40%”, el segundo dijo “OFF”, y el tercero dice “todo”. Fue un despliegue llamativo, y se comunicó el mensaje - pero tomó la persistencia y la practicidad de un inventor para traducir una idea loca en comunicación efectiva.
Implementar.
Por último, es necesario completar el proceso creativo mediante la aplicación de la adopción o aplicación de su nueva idea o diseño exitoso. Es posible que tenga un gran diseño para un nuevo folleto, pero no se puede hacer dinero con él hasta que se selecciona cuidadosamente un método de impresión y encontrar una manera de distribuir ese folleto a las perspectivas (incluso un folleto electrónico, distribuido sólo en la web) .
O si usted está diseñando un escaparate de una tienda al por menor, la aplicación puede significar encontrar la derecha maniquíes, señales, iluminación, y así sucesivamente y configuración de la pantalla de acuerdo con el concepto o plan creativo.
Es posible que tenga diferentes conjuntos de talentos de imaginar ideas locas y aplicarlas de una manera práctica. De hecho, cada uno de los cuatro pasos en el proceso creativo (iniciación, imaginar, de inventar y de aplicación) requiere diferentes tipos de comportamiento. Al conocer este hecho, puede disciplinarse para cambiar su estilo como usted se mueve a través de una ronda de creatividad que sigue los cuatro pasos del proceso creativo.
Alternativamente, es posible que desee aprovechar los diferentes estilos creativos de varias personas para sacar provecho de los que están particularmente bien adaptados para uno u otro de los pasos en el proceso creativo. Si usted es particularmente bueno en llevar la imaginación al proyecto, trate de hacer equipo con alguien que se complementa por ser muy bueno en la implementación.