Las diferencias entre el marketing tradicional y de entrada

Video: Cómo entender el Marketing Tradicional y Marketing Digital

Los medios tradicionales no está muerto, sino que está muriendo. La metodología tradicional de comercialización de mensajería interruptiva “push” se está muriendo a un ritmo aún más rápido. Esto es debido a la capacidad del individuo para dictar los patrones de compra.

Aquí están algunos cambios importantes ocurren a medida que lee esto:

• 2014 fue el primer año en la historia que la comercialización total del motor de búsqueda (SEM) el gasto superó el gasto total emisión de TV en los EE.UU.

• Dos de cada tres vendedores se han trasladado al menos el 30 por ciento de sus presupuestos de los medios tradicionales a los medios digitales en los últimos tres años.

• Imprimir los ingresos por publicidad son ahora los más bajos han estado desde 1950.

• Casi la mitad de los consumidores dicen que no van a volver a un sitio web si no se carga correctamente en sus dispositivos móviles.

• En 2015 las búsquedas móviles (85,9 mil millones) superó a las búsquedas basadas en escritorio (84 mil millones) por primera vez en la historia.

El marketing tradicional

El marketing tradicional ha sido diseñado con buenas intenciones, pero se vio limitado por el medio. Antes de la llegada de Internet y la consecuente proliferación de información y datos, control de la información estaba en manos de unos medios de comunicación de gran alcance. Si lo que quería saber la previsión del tiempo, por ejemplo, usted se quedó hasta tarde para ver las noticias. Recuerde que cuando TiVo estaba de moda porque se podía ver su programa favorito cada vez que quería?

Video: ¿Cuál es la diferencia entre las ventas y el marketing?

El marketing tradicional trabajó, y todavía puede funcionar, pero el marketing tradicional, por definición, es un mensaje unidireccional de marca a los consumidores. El marketing tradicional se basa en la mensajería interruptiva, centrada en el producto, y que se basa en la difusión masiva de mensajes que no es propicio para el desarrollo de las relaciones de consumo, personalizados significativas.

Además, más opciones de medios de comunicación significa una mayor fragmentación. Los consumidores que acceden simultáneamente múltiples pantallas (de escritorio, dispositivos móviles, TV) se traduce en la atención del consumidor dividida, erosionando el impacto de su mensaje comercial. el consumo de medios y el comportamiento individual está migrando de la difusión de mensajes. Así que, aunque el consumo tradicional de comercialización es todavía grande cuando se mide en términos de horas pasadas con los medios tradicionales, cada vez es menos relevante y menos eficaz.

Mercadotecnia interna

la comercialización de entrada trabaja por la sencilla razón de que el marketing tradicional no lo hace. la comercialización de entrada responde a una necesidad no habían sido descubiertos o incumplida: la creación de conversaciones significativas sobre la base de las acciones individuales.

Por definición, los sistemas de marketing entrante crean oportunidades a través de la mensajería bidireccional entre marca y consumidor. Este mensajería bidireccional es atractivo para los consumidores individuales que deseen participar en su y en base a términos su necesidades percibidas.

Video: Marketing Tradicional Vs Digital en Números - Nelson Cárdenas

A pesar de las campañas de marketing tradicionales y entrantes pueden ser combinados, que están bastante frecuencia mal utilizados, tales como anuncios de televisión con los códigos QR o los molestos anuncios pop-up en los sitios web. Es demasiado fácil para los buscadores en línea para hacer rebotar desde su sitio web haciendo clic en otro lugar, dejando su sitio y participar en otro lugar con otra marca, tal vez sus competidores. Sabiendo que las prácticas tradicionales de marketing no se aplican a su éxito la comercialización de entrada le ayuda a evitar errores costosos, ingresos perdidos y comentarios negativos. (La tabla se comparan las características de la comercialización de entrada y tradicional).