¿Cómo maximizar el rendimiento de la publicidad al aire libre
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Los gastos de publicidad al aire libre varían ampliamente en las campañas de marketing. En los Estados Unidos, vallas publicitarias suelen oscilar entre $ 1.000 y $ 5.000 por mes, dependiendo de la calidad y cantidad de tráfico.
vallas digitales cuestan un poco más, pero ofrecen la ventaja de menores costos de producción y montaje. Al llegar a fin de cuentas, usted quiere asegurarse de que está recibiendo valor de su dinero de marketing de esta inversión. Las siguientes secciones ayudan a hacer precisamente eso.
Hacer compras cartelera rentables
Dadas las altas tasas de tráfico en muchas autopistas, se puede obtener una muy buena compra para una cartelera en una base de coste por cada mil impresiones (CPM). Los EE.UU. cartel promedio de 30 hojas llega a los adultos mayores de 18 años a un CPM de $ 1.50 por cada mil impresiones, que es más barato que la mayoría de los otros medios de comunicación. (Radio cuesta aproximadamente el doble de veces que figura- televisión y anuncios impresos de costes, al menos, tres como mucho.)
Por supuesto, las cifras de CPM aquí son sólo el punto de partida para las estimaciones de costos. Asegúrese de tener en cuenta la estimación del porcentaje de las exposiciones que llegan a su mercado de destino, que puede ser pequeño, dado el número de personas que el anuncio puede alcanzar potencialmente (en cuyo caso, el divisor en esa ecuación CPM se cae, y el precio va arriba).
Por ejemplo, el CPM promedio para llegar a las mujeres de 25 a 49 años de edad con un cartel de 30 hojas es de aproximadamente $ 7 - más de cuatro veces tan costoso como cuando no importa qué clase de adultos ver su cartel. Si es necesario apuntar a un cliente específico y no cree que la amplia audiencia de una valla publicitaria es para ti, mira en la publicidad de localización en su lugar.
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Aumentar sus tasas de reexamen
Siempre se debe considerar la posibilidad de que sus exposiciones cartelera pierden valor después de que los pasajeros han visto su cartelera muchos días seguidos. Cómo se obtiene el mismo efecto desde el 30 de visualización de una valla publicitaria como lo hace desde la primera media docena? Habrá alguien que ni siquiera se molestan en mirar a los mismos de la cartelera varias veces?
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Tal vez no. En la publicidad al aire libre, los vendedores hablan de las tasas de reexamen - el número promedio de veces que los espectadores se molestó en leer el mismo anuncio al aire libre.
Los mejores carteleras tienen tasas más altas de reexamen, porque la gente los encuentra lo suficientemente interesante para mirar una y otra vez. Si su anuncio es clara y fácil de leer, y atractivo o divertido, su tasa de re-examen será mayor. Mantener este objetivo en mente al diseñar cualquier cartelera (o cualquier bandera, muestra, o un cartel para el caso).
Manta el área con un 100 mostrando
En la mayoría de los mercados urbanos, puede adquirir fácilmente suficiente publicidad al aire libre a (teóricamente, al menos) cubrir todo el mercado. La industria de la publicidad fuera de casa llama a esta práctica una 100 que muestra, lo que significa que tiene suficientes carteles en lugares viables para exponer supuestamente 100 por ciento de la gente en ese mercado a su mensaje. (De manera similar, una 50 muestra le da un máximo de cobertura del 50 por ciento.)
Si usted está mirando para introducir un producto con un amplio mercado de destino, como un nuevo restaurante o tienda de comestibles, a continuación, una muestra de 100 es un buen objetivo. Buscar una agencia que se encarga de la publicidad al aire libre en su ciudad o ciudades de destino y pedir por una propuesta que incluye una cobertura del 100 por ciento.
Sin embargo, si usted está apuntando un mercado más estrecho, como los gerentes de empresas, no se preocupe por porcentajes. En su lugar, pedir la colocación donde se puede contar las concentraciones más grandes de su mercado de destino, como a lo largo de una ruta de cercanías importante.
Aprovechar la ubicación para comprar boletines pequeños, más baratos
Al igual que en la publicidad impresa, los costos de vallas publicitarias varían en función tanto del tamaño del anuncio y tamaño de la audiencia. Un boletín cuesta alrededor de cuatro veces más que el anuncio estándar del cartel - que reflejan el hecho de que un boletín es aproximadamente cuatro veces más grande que un cartel. Un cartel junior (que es aproximadamente una sexta parte del tamaño de un cartel estándar) cuesta aproximadamente una cuarta parte de un cartel.
No toda la publicidad exterior es igual. Ubicación hace una gran diferencia en la efectividad de su anuncio. Un comprador inteligente puede encontrar buenos lugares que le dan una explosión más grande para la pelota que el espacio de media del anuncio al aire libre.
Si usted o sus medios de atención comprador lo suficiente como para darse una vuelta (y, posiblemente, esperar su turno) para lugares con tráfico de baja velocidad, se puede obtener una valla publicitaria que un mayor porcentaje de los transeúntes leer más despacio y con cuidado.